Une mise à jour majeure des directives de recherche sur la qualité de Google (QRG) clarifie et développe plusieurs formes de tromperie que Google souhaite que ses évaluateurs de qualité identifient. Ce changement continue la tendance à affiner les directives afin que les évaluateurs de qualité deviennent meilleurs pour repérer des formes de plus en plus granulaires de problèmes de qualité.
TL / DR
L’authenticité devrait être le principe fondamental de toute stratégie de référencement et de contenu.
Lignes directrices de qualité Section 4.5.3
La section 4.5.3 a essentiellement été réécrite pour être plus claire et plus facile à comprendre, mais surtout, elle a été élargie pour couvrir plus de types de tromperie. On peut spéculer que les évaluateurs de qualité ne négligeaient pas certains types de tromperie de site Web et que ces changements répondent à cette lacune. Cela pourrait également signaler que les algorithmes de Google pourraient dans un avenir proche de devenir plus apte à repérer les types de tromperie décrits.
Le changement dans le titre de la section 4.5.3 reflète la portée des modifications, avec plus de détails sur la version originale.
Le titre de la section a changé par rapport à ceci:
4.5.3 Objectif de page trompeuse et conception de MC trompeuse
À ceci:
«4.5.3 Objectif de page trompeuse, informations trompeuses sur le site Web, conception trompeuse»
L’ensemble de la section a été légèrement réécrit et réorganisé pour plus de clarté. Ce n’est pas nécessairement une nouvelle politique mais plutôt une version plus détaillée et nuancée de celui-ci, avec quelques parties qui sont neuves.
But trompeur
Ce qui suit est un nouveau paragraphe sur un objectif trompeur:
«Objectif trompeur:
● Une page Web avec des informations délibérément inexactes pour promouvoir les produits afin de gagner de l’argent à partir de clics sur les liens monétisés. Les exemples incluent une page de recommandation de produits sur un site Web à faussement imiter un blog de célébrités, ou une recommandation de produit basée sur une fausse réclamation de tests personnels et indépendants lorsqu’aucun test de ce type n’a été effectué. »
Google a très probablement des signaux et des processus algorithmiques pour détecter et supprimer des sites avec ce type de contenu trompeur. Bien que l’on ne s’attende pas à ce qu’un peu de faux soit suffisant pour entraîner une baisse soudaine du classement, pourquoi tenter la chance? C’est toujours l’approche la plus sûre pour se concentrer sur l’authenticité.
Pour être clair, cette section ne se concentre pas seulement de mettre de fausses informations sur un site Web, mais plutôt une question trompeuse. L’opposé d’un objectif trompeur est un objectif enraciné dans l’authenticité, avec une intention authentique.
Contenu EAT trompeur
Il y a maintenant une toute nouvelle section qui concerne le contenu de faux EEAT (expertise, expérience, autorivité et fiabilité) sur un site Web. Beaucoup de SEO parlent d’ajouter EEAT à leurs pages Web, mais le fait est que EEAT n’est pas quelque chose que l’on ajoute à un site Web. EEAT est une qualité d’un site Web qui est inhérent à l’expérience globale de la recherche d’un site, de l’apprentissage d’un site et du processus de consommation du contenu, ce qui peut entraîner des signaux que les visiteurs du site peuvent générer sur un site Web.
Voici les conseils sur le faux contenu EEAT:
«● Une page Web ou un site Web avec des informations commerciales trompeuses. Par exemple, un site Web peut prétendre avoir une boutique physique de« brique et de mortier », mais en fait, il n’existe qu’il n’y a rien de mal à être une entreprise en ligne, prétendant avoir une« brique et mortier »physiques (par exemple, une fausse photo, une fausse adresse physique) est trompeuse.
● Une page Web ou un site Web avec des «faux» propriétaires ou des profils de créateur de contenu. Par exemple, l’IA a généré du contenu avec des profils «d’auteur» maquillés (IA a généré des images ou des descriptions de créateurs trompeurs) afin de faire apparaître que le contenu est écrit par des personnes.
● Informations factuellement inexactes et trompeuses sur l’expertise des créateurs. Par exemple, un profil d’auteur ou de créateur prétend avoir des informations d’identification ou une expertise (par exemple, le créateur de contenu prétend être faussement un professionnel de la santé) pour rendre le contenu plus fiable qu’il ne l’est. »
Contenu trompeur, boutons et liens
Les nouvelles directives de la qualité des évaluateurs s’accompagnent également des sites qui utilisent des pratiques trompeuses pour amener les utilisateurs à prendre des mesures qu’ils n’avaient pas l’intention de faire. Il s’agit d’un niveau extrême de tromperie qui ne devrait pas être une préoccupation pour un site normal.
Voici des ajouts à la section sur la conception trompeuse:
«● Pages avec des boutons ou des liens de conception trompeusement. Par exemple, des boutons ou des liens sur les pop-ups, les interstitiels ou sur la page sont conçus pour ressembler à une chose (comme un pop up) mais ont en fait un résultat différent que la plupart des gens ne s’attendraient pas, par exemple, télécharger une application.
● Pages avec un titre trompeur ou un titre qui n’a rien à voir avec le contenu de la page. Les personnes qui viennent sur la page s’attendant à un contenu lié au titre se sentiront trompées ou trompées. »
Plats à emporter
Il y a trois plats à retenir importants des mises à jour à la section 4.5.3 des directives de recherche de la qualité de Google:
1. Définition élargie de l’objectif trompeur
- La section 4.5.3 comprend désormais explicitement de nouveaux exemples d’intention de page trompeuse, tels que les fausses avenants ou les tests de produits falsifiés.
- La révision souligne que le but trompeur va au-delà de la désinformation – il inclut des motivations trompeuses derrière le contenu.
2. Concentrez-vous sur le contenu EEAT trompeur
- Une nouvelle sous-section traite des représentations trompeuses de l’EAT, notamment:
- Faux détails de l’entreprise (par exemple, faire semblant d’avoir un magasin physique).
- Profils d’auteurs inventés ou personnages générés par l’AI.
- Les fausses allégations d’expertise du créateur, telles que les références professionnelles non gagnées.
3. Conception trompeuse et pratiques d’interface utilisateur
Les directives des évaluateurs attirent l’attention sur les éléments d’interface manipulatrice, tels que:
- Des boutons qui font semblant de fermer les fenêtres contextuelles mais déclenchent des téléchargements à la place.
- Titres de page trompeuses qui ne correspondent pas au contenu.
La mise à jour de Google en janvier 2025 sur les directives des évaluateurs de la qualité de recherche élargit considérablement la façon dont les évaluateurs devraient identifier le contenu Web trompeur. La mise à jour clarifie les pratiques trompeuses impliquant le but de la page, le contenu de la fausse EEAT (expertise, de l’expérience, de l’autorisation, de la fiabilité) et des éléments de conception trompeuses. Le but de la mise à jour est d’aider les évaluateurs à mieux reconnaître la manipulation qui pourrait induire les utilisateurs induits en erreur ou gonfler les classements et pourrait indiquer les types de faible qualité sur laquelle Google se concentre.
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