Les nouvelles données montrent que Google maintient les utilisateurs sur son site plus longtemps. Les visiteurs font désormais 10 clics sur le site de Google avant de partir pour un autre site Web.
Cette constatation provient d’une étude de 13 mois comparant les modèles de trafic Google et Chatgpt.
Google maintient les utilisateurs, Chatgpt les envoie
Tyler Einberger de Dimentic a analysé des données similaires montrant que la métrique «pages par visite» de Google a grimpé à 10 mars, un grand saut d’avant.
Crédit d’image: Dimentic.Qu’est-ce que cela signifie? Les utilisateurs dépensent plus de clics sur les résultats de recherche de Google que sur d’autres sites Web.
Le rapport explique:
« L’augmentation des » pages par visite « pour google.com est un indicateur que les utilisateurs dépensent plus de clics dans les résultats de recherche de Google (SERP). Étant donné que la plupart des interactions SERP – comme interagir avec les fonctionnalités SERP, la pagination, la raffinement des recherches ou les images de clic – d’organiser l’URL mais de garder les visiteurs sur le domaine de Google. »
Google envoie toujours le trafic le plus global aux sites Web externes.
Google a généré 175,5 millions de visites sortantes en mars, contre 57,6 millions de Chatgpt. Cela représente une augmentation de 66,4% pour Google par rapport à l’année dernière.
L’écart d’efficacité
Chatgpt est plus efficace pour envoyer des personnes sur d’autres sites Web.
Les chiffres racontent l’histoire:
- Chatgpt génère 1,4 visites de sites Web externes par utilisateur
- Google ne produit que 0,6 visites par utilisateur
Cela signifie que les utilisateurs de Chatgpt sont 2,3 fois plus susceptibles de visiter des sites Web externes que les utilisateurs de Google, même si l’audience de Google est environ 6,8 fois plus grande.
La stratégie de rétention SERP
Les clics de la plate-forme croissants de Google correspondent à sa stratégie d’élargissement des fonctionnalités de recherche. Ces fonctionnalités fournissent des réponses immédiates sans obliger les utilisateurs à visiter d’autres sites Web.
Google réussit à deux buts:
- Rester la source de trafic principale du Web
- Garder les utilisateurs sur les propriétés de Google plus longtemps
Alors que Google a envoyé plus de trafic sortant au début de 2025, son public a à peine augmenté. Cela montre une relation complexe entre garder les utilisateurs et les référer ailleurs.
Ce que cela signifie
Pour les professionnels du référencement et les spécialistes du marketing, cette tendance crée de nouveaux défis et opportunités:
- Les utilisateurs passant plus de temps sur les interfaces de Google, la capture de l’attention dans la vue du premier écran est plus que jamais importante.
- Concentrez-vous sur l’apparition dans des extraits en vedette, des panneaux de connaissances et d’autres éléments SERP pour maintenir la visibilité à mesure que les clics organiques traditionnels deviennent plus difficiles à obtenir.
- Considérez ChatGpt et d’autres plates-formes d’IA comme sources de trafic supplémentaires car elles renvoient plus de visiteurs par utilisateur.
- Les utilisateurs interagissent désormais avec plusieurs fonctionnalités SERP avant de cliquer sur un site Web, nécessitant de meilleurs modèles d’attribution et des stratégies de contenu.
Le marché plus large de la recherche d’IA
Alors que Google et Chatgpt dirigent la conversation, d’autres plateformes de recherche d’IA se développent rapidement.
La perplexité a augmenté de 110,7% par mois en mars. Grok a augmenté de 48,1% et Claude a augmenté de 23%.
Ces nouvelles plateformes pourraient modifier les modèles de trafic actuels à mesure qu’ils gagnent des utilisateurs, bien que le rapport n’analyse pas en détail leur efficacité de référence.
Google reste la plus grande source de trafic dans l’ensemble. Cependant, son approche croissante du «jardin clos» signifie que les spécialistes du marketing devraient surveiller ces tendances et se diversifier d’où vient leur trafic.
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