Google apporte un grand changement dans sa structure de domaine. Bientôt, tous les domaines Google spécifiques au pays redirigeront vers Google.com.
Bien que ce changement affecte la propre structure de domaine de Google, Google a précisé qu’il ne signale pas les modifications du référencement international pour les sites Web.
Google consolide la structure du domaine
Google a annoncé son intention d’éliminer les domaines spécifiques au pays comme Google.fr (France), Google.ca (Canada) et Google.co.jp (Japon). Tout cela finira par rediriger vers Google.com.
Google dit dans son annonce:
« Au fil des ans, notre capacité à offrir une expérience locale s’est améliorée. En 2017, nous avons commencé à fournir la même expérience avec les résultats locaux pour tous ceux qui utilisent la recherche, qu’ils utilisent Google.com ou CCTLD de leur pays. »
Google a expliqué que les domaines au niveau du pays ne sont plus nécessaires car ils peuvent désormais fournir des résultats pertinents localement, quel que soit le domaine que vous utilisez.
Chronologie de la mise en œuvre
Google déploiera ce changement lentement au cours des prochains mois, donnant aux utilisateurs le temps de s’adapter au nouveau système.
Bien que l’URL de votre navigateur change, Google dit que la recherche fonctionnera toujours de la même manière.
Google a souligné que la mise à jour « n’affectera pas le fonctionnement de la recherche, ni ne changera la façon dont nous gérons les obligations en vertu des lois nationales. »
Connexion avec l’évolution de Hreflang
Il existe des spéculations selon lesquelles ce changement de domaine pourrait se connecter à la façon dont Google gère le contenu international, bien que Google n’ait pas confirmé une telle connexion.
En juillet, Gary Illyes de Google a laissé entendre qu’ils pourraient compter moins sur les balises Hreflang manuelles et plus sur la détection automatique des langues.
Illyes a déclaré dans un podcast:
«En fin de compte, je voudrais de moins en moins d’annotations, des annotations de sites et des choses plus apprises automatiquement.»
SEO Professional Montse Cano a souligné ce lien dans un article sur les réseaux sociaux, notant que «Hreflang pourrait également changer également en raison des améliorations de l’IA».
Cependant, John Mueller de Google a explicitement déclaré que «rien n’a changé en ce qui concerne le référencement international», ce qui suggère que ces spéculations peuvent être prématurées.
Implications pour les professionnels du référencement
Ce changement affecte les spécialistes du marketing de recherche de plusieurs manières, en particulier ceux qui travaillent sur le référencement international:
- Vos analyses montreront différents modèles de référence à mesure que le trafic passe des domaines spécifiques au pays à Google.com.
- Les utilisateurs devraient obtenir une expérience plus uniforme entre les régions tout en voyant des résultats localisés.
Étapes suivantes
Alors que Google s’améliore dans la détection automatique, SEO PROS devrait toujours:
- Continuez à utiliser des balises Hreflang
- Assurez-vous que votre site signale clairement le langage et le ciblage régional
- Surveillez vos analyses pour les changements de modèle de trafic pendant la transition
- Réfléchissez à la façon dont cela affecte les stratégies SEO qui reposaient sur des domaines spécifiques au pays
Mueller a souligné que les propriétaires de sites Web ne devraient pas nécessairement copier l’approche de consolidation du domaine de Google à des fins SEO. Comme Alan Perkins l’a noté et l’a confirmé Mueller, la décision de Google de consolider les domaines est une décision commerciale pour leur situation spécifique en tant que marque mondiale, pas nécessairement les meilleures pratiques de référencement que tout le monde devrait suivre.
À retenir
Ce changement reflète la stratégie commerciale en évolution de Google pour ses propres domaines, bien que les implications pour le référencement international restent limitées selon les déclarations de Google.
Bien qu’il y ait eu une discussion sur l’industrie sur la détection automatique des langues, Google n’a confirmé aucune modification de la façon dont elle traite le contenu international ou les signaux Hreflang.
Les professionnels du référencement devraient le voir comme faisant partie de l’évolution naturelle de la technologie de recherche. Restez attentif à la façon dont ces changements affectent la visibilité et le trafic internationaux de votre recherche, mais n’oubliez pas que les pratiques de référencement internationales fondamentales restent inchangées pour l’instant.
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