Google ADS améliore les campagnes Performance Max avec de nouveaux outils de rapport qui offrent une visibilité plus approfondie dans les performances des canaux, les termes de recherche et les actifs créatifs.
Quoi de neuf. Trois nouveaux rapports d’insistance arrivent bientôt:
- Rapports au niveau de la chaîne: Cela donnera des pannes détaillées sur la façon dont chaque plate-forme Google (y compris la recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps et Partners) contribue au succès de la campagne. (Les tests ont été repérés le mois dernier.)
- Termes de recherche complets Rapports. Cet ajout offre la même visibilité au niveau des mots clés dans les campagnes de recherche et de magasinage.
- Reportage d’actifs. Cette expansion comprendra des impressions, des clics et des données de coût, afin que vous puissiez comprendre quels éléments créatifs stimulent les meilleurs résultats.
Pourquoi nous nous soucions. Performance Le taux d’adoption de Max est toujours élevé, mais les annonceurs ont exigé plus de transparence pendant un certain temps. Ces mises à jour devraient vous donner un aperçu plus détaillé de ce qui fonctionne sur chaque canal.
Zoomez:
- Une nouvelle page de performances de canal offre des ventilations visuelles des performances de la campagne par canal, avec des données granulaires sur les clics, les conversions, les coûts et les placements.
- Un tableau de distribution de canaux téléchargeables donne aux annonceurs la possibilité d’analyser les performances hors ligne.
- De nouveaux outils de diagnostic mettent en évidence les opportunités manquées – comme les emplacements de magasin manquants limitant les performances des cartes ou les pages de destination sous-performantes lors de la recherche.
Ce qu’ils disent. Menachem Ani, fondateur de JXT Group, a déclaré qu’il était heureux de voir cette mise à jour – même si des solutions de contournement étaient disponibles:
- « Je suis très heureux de voir Google ajouter des informations et des rapports plus profonds à Performance Max. Bien que certaines de ces données aient été disponibles via des rapports personnalisés et des scripts tiers, surfacter ces idées nativement dans la plate-forme publicitaire sera beaucoup plus efficace pour les annonceurs. »
Ces mises à jour pourraient aider à reconquérir les annonceurs qui ont passé leurs budgets publicitaires de PMAX aux achats standard, ANI a ajouté:
- «Au cours de la dernière année, il y a eu une tendance que les annonceurs remontent aux achats standard de la performance Max car il peut ressembler à une boîte noire. Ces rapports aident les annonceurs à mieux comprendre les performances des campagnes et augmenteraient la probabilité d’une utilisation continue.
- « Google a publié de nouvelles mises à jour de Performance Max qui ont toutes été dans un thème similaire d’élargir le contrôle des annonceurs et d’augmenter les informations sur les données de performance. »
Entre les lignes. Google souligne que si les informations spécifiques aux canaux sont précieuses, les performances de l’IA de Max optimisent en permanence sur tous les canaux pour maximiser la valeur totale de conversion.
- Les spécialistes du marketing sont avertis de ne pas se concentrer uniquement sur le retour sur investissement à court terme par le canal – car le comportement du client se déplace sur les plateformes en temps réel.
Quelle est la prochaine étape. La version bêta ouverte pour les rapports sur les performances de la chaîne commencera dans quelques semaines. Tous les détails sont attendus lors de Google Marketing en direct le 21 mai.
- Google déploie également des mesures d’actifs plus riches sur les campagnes de recherche et d’affichage pour aider les annonceurs à hiérarchiser les stratégies créatives basées sur des données de performances réelles.
