Google a doublé sur sa stratégie d’automatisation avec une mise à jour clé des campagnes Performance Max (PMAX): certains annonceurs peuvent désormais ajouter jusqu’à 50 thèmes de recherche.
Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour donne aux annonceurs plus de flexibilité et de contrôle pour guider le ciblage alimenté par Google. Les thèmes de recherche, qui aident à orienter le PMAX vers le trafic de recherche pertinent, sont de plus en plus essentiels pour les annonceurs qui cherchent à influencer l’automatisation sans s’appuyer sur les mots clés traditionnels.
Rattraper rapidement. Les thèmes de recherche agissent comme des signaux de type mot-clé pour aider les performances aux campagnes maximales à s’aligner sur l’intention de l’utilisateur. La limite a commencé à 10, a été élevée à 25 à la fin de 2023 et se situe maintenant à 50.
Entre les lignes. Certains annonceurs s’étaient plaints que le plafond de 25 thèmes précédent était trop restrictif, en particulier pour les comptes avec de larges gammes de produits ou divers segments de clients. La décision de Google semble répondre directement à ces commentaires.
Quelle est la prochaine étape. Surveillez les spécialistes du marketing pour expérimenter la flexibilité supplémentaire. Attendez-vous à des meilleures pratiques mises à jour sur le regroupement de thèmes, les stratégies de test et comment éviter la chevauchement des campagnes de recherche ou de magasinage existantes.
Vu pour la première fois. Cette mise à jour a d’abord été repérée par le spécialiste des publicités Google, Pronay Roy, puis partagée par Thomas Eccel sur LinkedIn.
