Google Ads a lancé quatre nouveaux outils pour améliorer l’utilisation des données de premier parti et mieux mesurer les performances de l’application – en particulier face à l’évolution des normes de confidentialité et aux parcours des utilisateurs complexes.
Conduire la nouvelle. Google a annoncé aujourd’hui une liste de mises à jour visant à renforcer les capacités de mesure et de données:
- Google Tag Gateway pour les annonceurs:
- Un moyen simplifié de mettre à niveau les balises afin qu’ils servent à partir du propre serveur de l’annonceur, améliorant la fiabilité du signal et le contrôle des données.
- Google prévoit d’ajouter l’informatique confidentielle par défaut pour une sécurité et une transparence améliorées.
- Nouveaux diagnostics pour la qualité des données:
- Vous pouvez désormais accéder à des diagnostics sur Google ADS pour dépanner les configurations de données de première partie, qui alimentent les modèles de performances axés sur l’IA.
- Mesure de conversion à disposition à l’aide de données d’événement:
- Élargi pour inclure les données d’événement d’application dévitifiées pour les campagnes iOS.
- Vise à améliorer l’optimisation et les rapports tout en maintenant les protections de confidentialité des utilisateurs.
- Mesure intégrée de conversion:
- Se combine avec ce qui précède pour offrir des informations complètes en temps réel et complètes via des partenaires d’attribution d’applications tiers – permettant des décisions de campagne plus rapides et plus intelligentes.
Pourquoi nous nous soucions. Avec la hausse des attentes de la confidentialité des utilisateurs, les annonceurs ont besoin de moyens plus résilients et en matière de confidentialité de suivre les performances et d’optimiser les campagnes, en particulier sur les applications iOS et mobiles. Avec des diagnostics améliorés, un étiquetage côté serveur et un suivi de conversion d’applications plus précis, vous devriez être en mesure de prendre des décisions plus intelligentes, d’optimiser les dépenses et de maintenir la résilience des mesures à mesure que les changements de l’industrie accélèrent.
Que regarder. Comment les annonceurs adoptent le marquage côté serveur et la mesure sur les appareils pour intervenir à la future leurs stratégies au milieu des limitations iOS et un examen accru des pratiques de données.
