Les backlinks sont l’un des aspects les plus importants du référencement et de la détermination du contenu de haut rang. Inversement, les backlinks sont également l’un des composants les plus négligés et les plus mal compris du référencement, et ils sont souvent négligés ou complètement ignorés.
Dans cet article, nous allons éclaircir certains des mystères entourant les backlinks et expliquer pourquoi ils sont importants et comment évaluer leur qualité. Parce que tous les backlinks ne sont pas créés égaux, souvent un «mauvais» lien peut faire plus de mal que de bien. En tant que tel, il est important de savoir comment identifier les backlinks d’un site et prendre les mesures nécessaires pour maintenir un profil de lien sain.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
Commençons par expliquer pourquoi les backlinks sont si importants dans le monde du référencement. Pour ceux d’entre vous qui ne sont pas totalement sûrs de ce qu’ils sont, pensez simplement au mot lui-même – “Backlinks”. Ce sont des liens externes trouvés sur d’autres pages qui renvoient à votre site Web. Les sources courantes de backlinks incluent les profils de médias sociaux, les listes d’annuaires, les articles de blog, les communiqués de presse et d’autres éléments de contenu.
En un mot, si quelqu’un établit un lien vers votre site Web, il montre que les informations sur votre site ont de la valeur, de la pertinence et de l’importance – si importantes, en fait, qu’ils l’utilisent comme matériel de référence. Plus vous avez de backlinks pointant vers votre site Web (en supposant qu’il s’agisse de liens de qualité), plus il est clair que vous êtes une autorité en la matière.
Dans le passé, les gens abusaient des pratiques de création de liens et créaient des liens vers leurs sites Web dans la section des commentaires des blogs ou des forums en ligne. Bien que ces pratiques aient fonctionné pendant une courte période, Google a commencé à discréditer certains types de backlinks car ils ne prouvaient vraiment pas que le contenu lié avait une véritable valeur.
De nos jours, pour que Google reconnaisse votre contenu ou votre site comme une autorité qui mérite d’être bien classée dans les résultats de recherche, vous avez besoin de backlinks de bonne qualité provenant de sources pertinentes. Idéalement, le site Web, ou la “source de référence”, qui renvoie à votre contenu, doit être pertinent, utile et avoir lui-même un bon profil de backlink.
Comment pouvez-vous voir le profil de backlink de votre site ?
Le processus d’identification des backlinks d’un site est simple. Tout d’abord, vous voudrez enregistrer un compte Google Search Console, puis ajouter vérifier votre site (généralement sous la forme d’une balise méta ou d’un fichier téléchargé sur votre site). Grâce à Google Search Console, vous pouvez voir quels domaines sont liés à votre site, ce qui fournit un moyen simple d’évaluer la qualité et la pertinence de chaque source de référence.
Alternativement, vous pouvez même utiliser des outils d’analyse de backlink gratuits ou payants pour vous aider à trouver les sites qui vous renvoient. Il existe un certain nombre d’options qui facilitent l’évaluation du profil de lien d’un site. Une fois que vous avez compris où trouver les backlinks d’un site, il est temps de les parcourir et d’évaluer leur qualité.
Évaluer la qualité des backlinks de votre site
Identifier les sites de spam
Tout d’abord, vérifiez que le lien retour ne provient pas d’un site de spam évident. À quoi ressemblent les sites de spam ? Souvent, ils ne sont pas très bien conçus pour les utilisateurs et la mise en page du contenu est généralement désorganisée. Beaucoup d’entre eux contiennent du texte mal écrit – si les mots qu’ils contiennent ont même un sens – et ils ont tendance à contenir des informations sur un certain nombre de sujets différents, tous mélangés.
Parfois, le nom de domaine lui-même est un gros bémol rouge, car il peut s’agir d’un domaine étranger ou il peut contenir un assortiment aléatoire de chiffres et de caractères, comme c5way12.ca. Ces sites sommaires sont mis en place pour les liens et le trafic de la ferme. ou pour servir une sorte d’objectif néfaste, comme la propagation de virus informatiques à ceux qui n’ont pas un bon programme antivirus en place. Ces sites de spam causent un certain nombre de maux de tête, dont le moindre consiste à entraver votre classement SEO.
Lorsque Google et les moteurs de recherche reconnaissent que votre site voit beaucoup de liens de spam, cela peut diminuer sa crédibilité et son potentiel de classement SEO. Le moyen le plus simple d’agir est de configurer un fichier de désaveu, qui est un simple document texte qui est téléchargé sur Google Search Console. Le fichier de désaveu répertorie tous les domaines que vous souhaitez que les moteurs de recherche ignorent.
Considérez la pertinence des sources de référence
Une fois que vous avez déterminé que le site Web n’est pas un site de spam, il est recommandé d’examiner son contenu. Prenez votre temps et consultez la page exacte qui a lié à votre site Web. Est-ce pertinent pour votre contenu ? A-t-il quelque chose en commun avec votre matériel ? Si tel est le cas, le site Web est légitime et vous n’avez rien à craindre.
Cependant, si le site Web ne semble pas avoir grand-chose en commun, mais qu’il ne s’agit pas d’un site de spam, vous avez quelques décisions à prendre. Vous pouvez soit autoriser le lien, soit inclure le domaine dans votre fichier de désaveu. Encore une fois, cette option rompra essentiellement le lien entre les deux sites.
Évaluer le trafic référent vers votre site
Une autre chose à regarder est la quantité de trafic référent que ce lien envoie à votre site ? S’il y en a beaucoup et que les clics/trafic semblent légitimes, il est probablement prudent de supposer que le lien est de bonne qualité.
Cependant, il y a trop de trafic, qui est généralement artificiel. Vous avez probablement entendu parler de ces pirates qui envoient beaucoup de trafic sur un site afin de le surcharger et de le faire planter. Vous ne voulez pas être le destinataire de ce mauvais trafic. S’il semble que c’est là que les choses se dirigent, vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour rompre la connexion entre votre site Web et celui qui y est lié.
Exigent-ils de l’argent pour supprimer le lien ?
Certaines personnes, généralement celles qui créent des sites de spam, vous demanderont de l’argent pour supprimer le lien. Vous ne voulez pas jouer au hardball avec ces gens. Il vous suffit de vous en débarrasser.
Encore une fois, c’est une situation où vous voulez définir ce lien comme “désavouer” et passer à autre chose. Cela ne les empêche pas de créer un nouveau lien et de vous obliger à recommencer le processus, mais cela les éliminera pendant un certain temps.
Quelle est l’autorité du site de liaison ?
Quelle autorité le site de liaison a-t-il ? Si, par exemple, il s’agit d’un site très crédible, comme le New York Times, alors vous pouvez être sûr que ces liens sont naturels et de haute qualité. Gagner des backlinks à partir de sites faisant autorité est sans doute le meilleur ingrédient d’une stratégie de référencement performante.
Cependant, s’il s’agit d’un blog moins connu ou si sa qualité est douteuse, vous devrez peser cela en conséquence avant de prendre une décision.
Quand le site a-t-il été créé ?
Pour approfondir un peu cette question, quand votre page Web (celle à laquelle ils sont liés) a-t-elle été créée ? Si votre site existe depuis un certain temps et que l’autre site a un lien vers votre page intérieure, cela prouve qu’il a utilisé votre site Web comme source. Cela aidera Google à comprendre que votre site est une source d’information crédible, tout comme ses liens gagnés naturellement.
Combien y a-t-il de liens ?
Enfin, vous devez tenir compte du nombre de liens sur la page Web en question. Aussi, où vont-ils ? Vont-ils sur d’autres sites qui contiennent des informations sur des sujets comme le vôtre ? Ou pointent-ils tous dans des directions différentes.
Si la situation est la dernière, vous voudrez alors revoir le processus d’examen du site pour voir s’il s’agit d’un site de spam, car c’est plus que probable. Cependant, celui qui renvoie à des sites similaires de manière logique peut être laissé seul.
Maintenant que vous en savez un peu plus sur les backlinks, vous devriez pouvoir trouver tous ceux qui pointent vers votre site Web. Parcourez-les attentivement et évaluez-les pleinement avant de bloquer ceux qui, selon vous, nuisent à votre classement dans les moteurs de recherche.
Bien que ces liens ne représentent pas l’intégralité du processus de référencement, ils comptent plus que vous ne le pensez. Assurez-vous de nettoyer régulièrement ces mauvais.
