Google Ads est déjà une plate-forme déroutante en l’état. Mais dans les semaines à venir, il est sur le point de devenir encore plus laxiste en ce qui concerne les types de correspondance des mots clés.
S’appuyant sur les modifications apportées à la correspondance exacte l’automne dernier, Google étend maintenant variantes proches de même sens à la fois à l’expression exacte et au modificateur de requête large.
Cela signifie essentiellement que Google correspondra à une requête s’il détermine que la requête a la même intention que le mot clé. Quelques exemples sont “pelouse” et “herbe”, “canapé” et “canapé”, ou “entreprise” et “agence”.
Ainsi, même si vous enchérissez sur une expression telle que “services d’aménagement paysager près de chez moi”, il est possible que Google affiche votre annonce pour une requête telle que “services d’entretien de pelouse dans ma région”. C’est un exemple modeste, car le résultat n’est peut-être pas aussi souhaitable qu’on le prétend.
Pourquoi Google ? Pourquoi?
Google met l’accent sur ce changement comme un moyen d’aider les annonceurs à “atteindre davantage de bons clients avec des mots-clés et des modificateurs de requête large”. Selon Google, les requêtes des utilisateurs évoluent en permanence et son apprentissage automatique a progressé au point de pouvoir combler l’écart pour les annonceurs. En grande partie motivée par la recherche vocale et les requêtes à longue traîne, Google affirme que 15 % des recherches quotidiennes sont entièrement nouvelles – et les annonceurs peuvent passer à côté de ces requêtes si la correspondance des mots clés est trop ciblée.
Cependant, pour certains annonceurs qui vivent et respirent une recherche diligente de mots-clés, un ciblage de précision et une utilisation stratégique des types de correspondance, l’idée d’étendre des variantes proches de même sens à tous les types de correspondance est plus une gêne perturbatrice qu’une main utile. Pourquoi? Mettons-le dans son contexte.
Mettre en contexte des variantes proches de même sens
Alors, à quoi les annonceurs peuvent-ils exactement s’attendre avec les nouveaux changements à venir ? Essentiellement, la correspondance d’expression et le modificateur de requête large correspondront bientôt à des requêtes de même sens. Voici un peu de contexte derrière chacun de ces types de correspondance et ce que tout cela signifie.
Modificateur de requête large
Le modificateur de correspondance large, qui est un moyen efficace d’élargir le réseau des utilisateurs de recherche pertinents, peut correspondre aux requêtes dans n’importe quel ordre des mots. Dans le passé, les variantes proches de ce type de correspondance comprenaient des fautes d’orthographe, des différences singulier-pluriel, des abréviations, des accents et des radicaux. Avec les nouveaux changements à venir, il inclura également des requêtes de même sens.
L’exemple suivant de Google fournit le contexte du nouveau mécanisme de correspondance des variantes proches. Remarquez comment la tonte + est étendue pour correspondre à « tondre l’herbe » et « tondre l’herbe ».
En savoir plus sur la configuration du modificateur de requête large, telles que les itérations de ce type de correspondance pour étendre les enchères d’expression et de correspondance exacte.
Correspondance d’expression
Avec Correspondance d’expression, l’ordre des mots sera toujours respecté, mais les requêtes peuvent déclencher des annonces basées sur des mots de même sens. Un autre exemple d’entretien des pelouses de Google aligne des requêtes telles que “tonte de pelouse” pour correspondre à “tonte de pelouse” et “coupe d’herbe”.
Google affirme que les annonceurs utilisant des expressions et des modificateurs de requête large peuvent s’attendre à voir 3 à 4 % de clics et de conversions supplémentaires à partir de ces mots clés, et 85 % de ces clics provenant de requêtes non couvertes actuellement.
Comment s’adapter et s’épanouir
Bien que Google présente les changements prévisibles comme une chose positive avec des avantages fructueux, tout bon annonceur PPC anticipe un afflux d’impressions et de clics indésirables.
L’un des meilleurs moyens d’atténuer cela consiste à utiliser mots-clés négatifs. Il s’agit de requêtes pouvant être incluses dans n’importe quelle campagne ou groupe d’annonces pour empêcher la diffusion de vos annonces.
Chez Boosteseo, nous pensons que la recherche de mots-clés négatifs n’est qu’une partie intégrante de la recherche de mots-clés conventionnels. Et les processus peuvent être effectués simultanément. Par exemple, lors de la recherche de mots-clés pour un chiropraticien, nous pouvons souvent identifier plusieurs variations indésirables à inclure en tant que négatifs, comme les emplois, les carrières, la formation, les universités, les stages, le salaire, etc. – toutes les requêtes potentielles qui ne correspondent pas au type d’utilisateurs que nous recherchons.
Entre les mots clés négatifs incessants et la poursuite de l’utilisation des types de correspondance de manière précise et stratégique, nous pouvons tamponner l’étendue des variantes proches de même sens.
Que pensez-vous de ces changements ? Nous serions ravis d’entendre vos réflexions et vos idées concernant les variantes proches de même sens et les changements à venir.
