La plate-forme sociale textuelle de Meta monétise désormais ses 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels
Les threads d’application autonome de Meta commencent un déploiement mondial des publicités dans son flux à partir de mercredi, s’étendant au-delà des tests limités qui ont commencé en janvier.
Ce qui se passe:
- Les annonces basées sur l’image apparaîtront entre le contenu dans les flux de threads des utilisateurs.
- Tous les annonceurs éligibles auront accès au remplissage d’inventaire de Meta.
- Le placement d’annonces sur les threads sera une valeur par défaut pour les nouvelles campagnes utilisant des placements Advantage + ou manuels.
- Les annonceurs peuvent se retirer par le biais de paramètres de placement manuel.
Pourquoi nous nous soucions. Cette décision signale la confiance de Meta dans la croissance et la viabilité des threads en tant que plate-forme publicitaire près de deux ans après son lancement en juillet 2023 en tant que concurrent de X (anciennement Twitter). Les threads héritent également des capacités de ciblage sophistiquées de META tout en offrant une nouvelle occasion d’atteindre les publics axés sur le texte qui ont peut-être migré de Twitter / X.
La trajectoire de croissance de la plate-forme et l’intégration avec les systèmes de méta-publicité existants en font un ajout potentiellement précieux aux stratégies de marketing des médias sociaux, avec un minimum d’efforts supplémentaires requis pour les marques qui font déjà de la publicité sur Facebook ou Instagram.
Entre les lignes. Meta mettra en œuvre ses normes de sécurité et ses contrôles de marque sur les threads, répondant à une préoccupation clé pour les annonceurs se méfiant de certains concurrents dans l’espace de médias sociaux basé sur le texte.
- « Les gens viennent sur les applications de Meta pour une expérience personnalisée qui les aide à découvrir les affaires et le contenu qu’ils aiment, et les publicités sont un élément essentiel de la permis de performer », a déclaré Meta dans un communiqué.
Le plan de déploiement. La société adopte une approche progressive, testant des publicités dans plus de 30 pays, dont les États-Unis, selon le porte-parole de Meta, Matthew Tye.
Les utilisateurs peuvent identifier les annonces en recherchant des publications avec un gris Parrainé Étiquetez à côté des noms d’utilisateur de compte.
Les premiers adoptants. La chaîne de restauration rapide Wendy et le groupe d’achat de médias GroupM ont participé à la phase de test initiale en janvier.
- «Nous sommes actifs sur les fils depuis le premier jour, et pensons qu’il fournit un espace pour construire une communauté et donner vie à notre personnage de marque», a déclaré Russ Mischner, vice-président de Marketing intégré chez Wendy’s.
Jim Kensicki, COO chez Groupm Nexus North America, a noté que les tests précoces sur les threads ont contribué à éclairer les stratégies d’investissement médiatique de leurs clients.
Ce sont deux méga marques dans leurs domaines respectifs, donc les annonceurs de toutes tailles devraient toujours s’approcher avec prudence.
Conclusion. Les threads représentent une nouvelle source de revenus importante pour Meta, ce qui a été clair sur ses intentions de monétisation malgré les préoccupations initiales des utilisateurs.
Comme l’a dit qu’Instagram et Threads, Adam Mosseri, l’a déclaré plus tôt cette année:
- «En fin de compte, nous sommes une entreprise et les fils ont besoin de gagner suffisamment d’argent pour payer pour les personnes et les serveurs qu’il faut pour exécuter le service et le fournir gratuitement aux gens.»
