LinkedIn a introduit de nouveaux outils et mises à niveau pour aider les spécialistes du marketing à mesurer plus efficacement leurs campagnes publicitaires :
- Nouvelle API de conversions (CAPI).
- Actions sur le site Web.
- Mises à niveau des annonces documentaires.
Pourquoi nous nous en soucions. Une mesure précise des performances des campagnes permet aux annonceurs de prendre des décisions éclairées, d’allouer efficacement les ressources et de démontrer la valeur de leurs efforts aux clients.
CAPI. La nouvelle mesure des performances des campagnes de LinkedIn promet « plus de précision et de clarté » car aucun suivi des cookies n’est nécessaire. Cela permet à LinkedIn de fournir de meilleures informations sur la façon dont les utilisateurs réagissent aux publicités sur la plateforme. Vous pouvez choisir comment connecter vos données en ligne et hors ligne parmi deux options :
- Intégration API
- Intégration des partenaires.
La possibilité de connecter les données en ligne et hors ligne vous permet de suivre l’impact de vos campagnes sur les actions du site Web, les ventes par téléphone et les prospects lors d’événements en personne.
LinkedIn affirme que sa nouvelle API de conversions est conçue pour être « conforme à la confidentialité et évolutive ». Cela signifie qu’il adhère aux réglementations actuelles en matière de confidentialité et qu’il est conçu pour s’adapter aux futures modifications des lois sur la confidentialité des données.
Actions sur le site Web. Cette nouvelle fonctionnalité simplifie la façon dont les spécialistes du marketing suivent les conversions dans les campagnes publicitaires, car « pas besoin d’installations complexes de suivi des événements ». Les actions de site Web peuvent mesurer les actions en fonction des CTA, des visites de pages et des données sans avoir besoin de code supplémentaire sur site.
Mises à niveau des annonces documentaires. LinkedIn déploie trois nouvelles mises à niveau pour ce type d’annonce :
- Reciblage: Cette fonction offre la possibilité d’interagir avec des clients qui ont déjà interagi avec Document Ads.
- Nouvelles métriques : Vous pouvez désormais surveiller des objectifs tels que les visites de sites Web et les conversions de sites Web pour ce type d’annonce spécifique.
- Distribution de réseau local (LAN): Il existe désormais la possibilité d’activer cette fonctionnalité, ce qui pourrait contribuer à améliorer la livraison et la rentabilité.
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Ce que dit LinkedIn. Nicholas Hassebrock, responsable du marketing produit chez LinkedIn, a déclaré dans un communiqué :
- « Si vous vous concentrez actuellement sur la mesure de l’impact plus profond de vos campagnes, ces nouvelles améliorations apportées aux publicités LinkedIn méritent votre attention. »
- « Dans une étude portant sur près de 850 campagnes bêta, CAPI a généré une augmentation remarquable de 31 % des conversions attribuées et une réduction de 20 % du coût par action. »
- « Les premiers résultats pour les utilisateurs de Website Actions incluent une augmentation remarquable du CTR de 33 % pour les campagnes de suivi des conversions et une augmentation du CTR de 31 % pour les campagnes de reciblage de sites Web.
- « Les campagnes de reciblage utilisant Document Ads ont enregistré des CTR environ 2 fois plus élevés que les campagnes de reciblage utilisant des formulaires de génération de leads. »
- « Les spécialistes du marketing B2B sont sous pression pour obtenir des résultats et démontrer leur impact. Ils doivent avoir confiance dans les outils et les plateformes qu’ils utilisent pour atteindre leurs objectifs. Chez LinkedIn, nous continuons à innover et à améliorer nos offres de produits pour répondre à ces besoins.
Plongée profonde. Lisez l’annonce de LinkedIn dans son intégralité pour plus d’informations.
