Google a été accusé de placer discrètement des annonces de recherche sur des sites Web autres que Google, ce qui présente un risque potentiel pour la sécurité de la marque.
Google nie cette accusation, affirmant qu’Adalytics, l’éditeur du rapport, a l’habitude de publier des rapports inexacts qui dénaturent les produits de Google et font des affirmations exagérées, selon Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales chez Google.
Pourquoi nous nous en soucions. Un placement publicitaire compromis peut nuire à la réputation de la marque et réduire l’efficacité des publicités. Les annonceurs ont besoin de données précises et transparentes sur le placement des annonces. Si vraiGoogle a mis en danger la réputation de la marque de l’annonceur et potentiellement un gaspillage de dépenses publicitaires.
De nombreux acheteurs de médias, en supposant que leurs campagnes étaient diffusées sur Google.com, auraient découvert que leurs annonces apparaissaient sur des sites Web compromettants au sein du réseau Google Search Partner (GSP), selon l’étude.
Les sites Internet du réseau GSP comprennent :
- Sites contenant du contenu piraté.
- Sites pornographiques hardcore.
- Sites Web d’entreprises situées dans des pays comme l’Iran et la Russie qui pourraient faire l’objet de sanctions de la part du gouvernement américain.
Problèmes de sécurité de la marque. L’étude Adalytics faisait référence à une société anonyme du Fortune 500, qui aurait été « surprise » d’apprendre que ses publicités étaient diffusées sur « de nombreux » sites Web non Google. Ces sites Web comprenaient Breitbart.com – un site que la société avait spécifiquement ajouté à sa liste d’exclusion de domaine au niveau du compte (c’est-à-dire sa liste de blocage) plusieurs années auparavant. Un chercheur d’Adalytics a commenté :
- “Cela soulève la possibilité que des publicités aient été diffusées sur des sites Web et des éditeurs malgré les efforts délibérés de la marque pour assurer la sécurité de sa marque et exercer un contrôle sur ses investissements médiatiques.”
Problèmes de signalement. La marque Fortune 500 citée dans l’étude Adalytics n’a pas été en mesure d’exporter un rapport détaillant les sites Web spécifiques sur lesquels ses annonces de recherche sont apparues au sein du réseau GSP. Par conséquent, l’entreprise n’a pas pu mesurer son exposition ni confirmer la fréquence à laquelle ses publicités étaient placées sur des sites comme Breitbart.com, des sites Web pornographiques, des sites Web iraniens ou ceux répertoriés sur la liste SDN de l’OFAC du Trésor.
Google nie ces accusations. Taylor a répondu à la recherche sur X:
- “Adalytics a l’habitude de publier des rapports inexacts qui dénaturent les produits de Google et font des affirmations extrêmement exagérées.”
- “Nous examinerons le rapport Adalytics publié aujourd’hui, mais notre analyse des sites et les informations limitées déjà partagées avec nous n’ont pas identifié de revenus publicitaires partagés avec une seule entité sanctionnée.”
- “Les exemples partagés proviennent de notre produit Programmable Search Engine (ProSE), un outil de recherche gratuit que nous proposons aux petits sites Web afin qu’ils puissent présenter une expérience de recherche directement sur leurs sites.”
- « Sur ProSE, les annonces peuvent apparaître en fonction de la requête de recherche spécifique de l’utilisateur ; ils ne sont pas ciblés ou basés sur le site Web sur lequel ils apparaissent. Les sites Web qui mettent simplement en œuvre ProSE ne tirent aucun revenu publicitaire de ces publicités.
- « ProSE représente une infime partie de notre réseau de partenaires de recherche. Les implications en matière de revenus d’Adalytics liées aux petits sites comme les exemples que nous avons examinés sont franchement absurdes.
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Comment fonctionnent les annonces du réseau GSP. Lorsque les annonceurs diffusent des annonces de recherche sur Google, ils sont automatiquement inclus dans un réseau d’affichage publicitaire supplémentaire que Google monétise. Ce réseau est constitué de sites Web tiers, notamment ceux dotés du widget de recherche personnalisé de Google. Si ces sites n’ont pas désactivé l’affichage des annonces de recherche, les annonces diffusées sur le réseau GSP peuvent apparaître sur divers sites Web sur Internet.
Qu’est-ce qu’Adalytics ? Adalytics est une plateforme d’optimisation des performances publicitaires participative qui a été créée pour examiner et améliorer le paysage publicitaire numérique.
Plongée profonde. Vous pouvez en savoir plus sur l’enquête d’Adalytics en lisant son rapport « Un manque de transparence crée-t-il des problèmes de sécurité de la marque pour les annonceurs du Réseau de Recherche ? »
