Google a mis à jour sa balise de conversion Google Tag Manager (GTM), supprimant la possibilité de configurer des données fournies par l’utilisateur pour les conversions améliorées directement dans la balise.
Quoi de neuf. L’option de configuration de conversions améliorée a été supprimée de la balise de suivi de conversion Google Ads standard dans GTM.
Au lieu de cela, Google a introduit une balise dédiée spécifiquement pour des conversions améliorées pour les annonces Google.
La vue d’ensemble: Le mouvement sépare la fonctionnalité de suivi de conversion principale à partir de conversions améliorées, susceptibles de rationaliser la configuration et de réduire la confusion.
Pourquoi nous nous soucions. Les conversions améliorées aident les annonceurs à améliorer la mesure de la conversion en envoyant des données clients hachés par hachage, comme les adresses e-mail, aux publicités Google. Les données sont utilisées pour faire correspondre les conversions avec les utilisateurs de Google, améliorant la précision.
Avec Google en déplaçant cette fonctionnalité vers une nouvelle balise, les annonceurs doivent mettre à jour leurs configurations GTM pour garantir que les conversions améliorées continuent de fonctionner correctement. Manquer cette mise à jour pourrait entraîner des lacunes dans les données de conversion, réduisant l’efficacité des campagnes Google ADS.
D’abord vu. Nous avons d’abord appris ce changement lorsque le spécialiste des publicités Google Adriaan Dekker a partagé Une capture d’écran de l’interface de balise mise à jour, qui ne comprend plus des champs pour les conversions améliorées.
Quelle est la prochaine étape. Les annonceurs et les agences devraient examiner leurs configurations GTM pour garantir que les conversions améliorées continuent d’être suivis correctement sous la nouvelle structure de balises.
