La recherche alimentée par AI ne tuera pas le Web, selon le PDG d’Alphabet / Google Sundar Pichai. Cela malgré les preuves croissantes que les aperçus de l’IA et le mode IA sont de cannibalise le trafic et le contenu, selon plusieurs éditeurs et SEO.
Pourquoi nous nous soucions. Google transforme son produit de recherche de base en une expérience plus conversationnelle et axée sur l’IA. Des critiques comme la News / Media Alliance ont appelé le mode AI «Vol», tandis que le PDG de CloudFlare a déclaré que l’IA a tué le modèle commercial du Web.
La recherche augmente. Pichai a déclaré au Nilay Patel de Verge que les aperçus de l’IA alimentent les requêtes de plus en plus longues – y compris sur les appareils et plates-formes Apple. Cette nouvelle sur le trafic de safari baissant pour la première fois (jamais) en 22 ans? Rien à craindre, selon Pichai:
- «Nous avons une vue complète de la façon dont nous examinons les données à tous les niveaux. Il peut y avoir beaucoup de bruit dans les données de recherche, mais tout ce que nous voyons nous dit que nous constatons la croissance des requêtes, y compris les appareils et les plates-formes d’Apple. Plus précisément, je pense que nous avons quantifié la croissance de la requête à partir des aperçus de l’IA.
L’éditeur Fury grandit. Au cas où vous l’auriez manqué, voici la déclaration complète de la News / Media Alliance:
- « Les liens étaient la dernière qualité de recherche qui a donné aux éditeurs le trafic et les revenus. Maintenant, Google prend juste le contenu par force et l’utilise sans rendement, la définition du vol. Les remèdes du MJ doivent résoudre ce problème pour empêcher la domination continue d’Internet par une seule entreprise. »
La réponse de Pichai était essentiellement que le mode AI est une direction du produit – un Google est engagé:
- « Le mode AI va avoir des sources. »
- «Oui, il y a certaines questions qui peuvent obtenir des réponses… et, si quelque chose au cours de la dernière année, il est clair pour nous que l’ampleur de la zone à laquelle nous envoyons des gens augmente. Et je m’attends donc à ce que ce soit vrai avec le mode IA également.»
- «Je pense que plus que toute autre entreprise, nous privilégions l’envoi de trafic sur le Web. Personne n’envoie du trafic sur le Web comme nous.
Web = pas mort. Google a rampé 45% de pages Web supplémentaires au cours des deux dernières années, selon Pichai.
- La montée du contenu généré par l’IA «n’explique pas la tendance [Google is] vision. »
- Le Web «devient plus croisé et dynamique».
Quant à notre avenir IA?
- «Je pense que l’IA va être plus grande qu’Internet. Il y aura des entreprises, des produits et des catégories créés que nous ne sommes pas conscients aujourd’hui. Je pense que l’avenir semble excitant. Je pense qu’il y a beaucoup d’occasions d’innover autour des facteurs de forme matérielle à ce moment avec ce changement de plate-forme.»
Les preuves. Préparez plus profondément dans les histoires montrant l’impact des aperçus de l’IA et du mode IA sur les clics et le trafic:
- Nouvelles données sur les aperçus de Google AI: les clics de recherche ont chuté de 30% l’année dernière
- La plupart des utilisateurs ne lisent qu’un tiers des aperçus de l’IA de Google: Étude
- Choquant 56% CTR DROP: AI Présentation du trafic de recherche de Gut MailOnline
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- Présentation de Google Hupes AI, refuse de répondre à la question CTR
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L’interview. Le PDG de Google Sundar Pichai sur l’avenir de la recherche, des agents de l’IA et de la vente de Chrome
