Google a mis à jour sa politique de transparence des annonces pour afficher des informations plus détaillées sur les annonces de financement des entités – une décision visant à accroître la responsabilité de la publicité numérique.
Conduire la nouvelle. À partir d’aujourd’hui, Google affiche le nom du payeur – tiré du profil de paiement d’un annonceur – s’il diffère de son nom d’annonceur vérifié.
- Pour les comptes d’agence, le profil de paiement du client sera utilisé comme nom du payeur le cas échéant. Ces informations apparaîtront dans le panneau My Ad Center et le centre de transparence des annonces.
Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour augmente la visibilité du public dans qui finance réellement des publicités, ce qui peut avoir un impact sur la perception, la confiance et la conformité de la marque. Pour les agences et les entreprises gérant plusieurs clients ou marques, la dénomination précise des payeurs est essentielle pour éviter les erreurs d’attribution, la confusion ou le risque de réputation.
Il introduit également de nouvelles étapes opérationnelles – comme la récification et la gestion du nom de profil – que les annonceurs doivent gérer pour maintenir la transparence et contrôler la façon dont ils sont représentés.
La phase suivante. À partir de juin, les annonceurs peuvent modifier manuellement leur nom de payeur dans les paramètres de vérification de leur compte.
- Les nouveaux comptes Google ADS utiliseront par défaut le nom du profil de paiement, sauf s’il est mis à jour pendant la vérification.
Entre les lignes. Ce changement vise à empêcher la confusion et à garantir que la véritable source de financement publicitaire est claire, en particulier dans les cas où les agences achètent des annonces au nom des clients.
- Google a conseillé aux annonceurs de l’agence qui ont été mal classés en tant qu’annonceurs directs pour reverrifier leurs comptes d’ici le 31 mai pour éviter les affichages de nom de payeur inexact.
Zom. Les annonceurs publicitaires sont déjà tenus de divulguer les noms des payeurs pendant la vérification. Ceux qui souhaitent mettre à jour leur nom de payeur doivent réorganiser le processus de vérification de l’annonce électorale dans le cadre des politiques existantes.
L’annonce. Mises à jour de la politique de transparence des publicités (avril 2025)
