Google a commencé à placer des annonces à l’intérieur des conversations de chat avec certains assistants de l’IA tiers, selon un rapport de Bloomberg, marquant une autre étape dans sa poussée pour monétiser les alternatives de recherche alimentées par l’IA.
Conduire la nouvelle. Le réseau AdSense de Google – traditionnellement utilisé pour placer des annonces dans les résultats de recherche et sur tous les sites Web – exécute désormais des annonces dans les interactions Chatbot, selon des personnes familières avec le déploiement.
La société aurait commencé à tester la fonctionnalité plus tôt cette année avec des startups de recherche sur l’IA conversationnelles IASK et liner.
Un porte-parole de Google a confirmé qu’AdSense est disponible «pour les sites Web qui souhaitent afficher des publicités pertinentes dans leurs expériences de l’IA conversationnelles».
Pourquoi nous nous soucions. La décision de Google apporte la publicité ciblée dans une nouvelle chaîne à croissance rapide: les chatbots AI. Au fur et à mesure que les utilisateurs se tournent de plus en plus vers l’IA conversationnelle pour des réponses au lieu de la recherche traditionnelle, la mise en place d’annonces dans ces interactions garantit que les marques restent visibles où l’attention se déplace. Cela ouvre également de nouveaux formats d’annonces hautement contextuels qui pourraient fournir un meilleur engagement et des informations que les placements Web standard.
La vue d’ensemble. Les chatbots d’IA comme Chatgpt, Claude et Perplexity remodèlent comment les gens obtiennent des réponses en ligne – un espace dominé historiquement par Google Search.
Google a répondu en intégrant ses propres modèles de langage dans des produits comme Gemini et en recherchant.
L’année dernière, il a commencé à inclure des annonces dans ses aperçus générés par l’AI sur les pages de résultats de recherche.
Entre les lignes. En s’associant aux startups d’IA, Google peut capturer les revenus publicitaires, peu importe qui possède l’expérience de recherche.
La doublure adapte un petit nombre d’annonces aux requêtes utilisateur plus longues, un PDG de modèle Luke Jinu Kim compare à une «version précoce des publicités de recherche Google».
Iask place les annonces ci-dessous des réponses générées par l’AI avant d’inviter des questions de suivi.
Oui, mais. Les plates-formes axées sur l’IA voient souvent des taux de clics inférieurs – un défi pour les modèles publicitaires construits sur le volume et l’engagement. Pourtant, des cas d’utilisation lourds de la recherche comme celui de liner peuvent offrir des opportunités plus ciblées pour les marques.
Que regarder. Que les utilisateurs trouvent des annonces dans les chats d’IA utiles ou intrusifs, et comment Google équilibre la monétisation avec la confiance des utilisateurs dans un paysage de recherche d’IA en évolution.
