Les extensions de domaine sont au cœur du Web depuis ses débuts.
Dans le référencement, les débats se sont poursuivis depuis des décennies sur la façon dont une extension de domaine, comme un TLD (domaine de niveau supérieur) ou CCTLD (Domaine de niveau supérieur à code country), affecte les classements.
La discussion concerne souvent si les moteurs de recherche comme Google, Baidu ou Microsoft Bing préfèrent des extensions de domaine spécifiques lors du classement des sites Web dans différents pays.
Certains aspects sont clairement décrits dans la documentation officielle, tandis que d’autres dépendent davantage de preuves anecdotiques et de tests.
Les extensions de domaine ont-elles un impact direct sur les classements?
L’une des questions SEO les plus courantes est de savoir si une extension de domaine a un impact direct sur votre capacité à classer sur votre marché cible.
Google ne préfère pas les extensions de domaine comme .com, .net ou .org sur les autres.
Tous les domaines génériques de niveau supérieur (GTLD) sont traités de manière égale et votre choix de TLD n’affecte pas directement les classements.
Bien que les TLD hérités soient traités de manière égale, les plus récents comme .xyz peuvent être signalés plus souvent – généralement en raison des associations de spam ou de la faible confiance des utilisateurs.
Considérations de ciblage géo-ciblant
Les CCTLD nécessitent des considérations différentes.
La documentation de Google souligne que les CCTLD tels que .de (Allemagne), .fr (France) et .es (Espagne) sont de forts indicateurs que le site est destiné aux utilisateurs de ces pays spécifiques.
Ces signaux aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre l’objectif géographique du site.
Cela dit, ce n’est pas toujours noir et blanc.
Par exemple, des domaines comme .com.au (Australie) et .in (Inde) sont apparus dans les résultats mondiaux de recherche en anglais.
Cela se produit lorsque Google trouve le contenu utile dans plusieurs régions, principalement lorsque la même langue est utilisée.
Bien que les CCTLD soient un signal clair, vous ne devez pas compter sur eux comme votre seule méthode de ciblage géo-ciblant.
Google recommande d’autres outils comme Hreflang pour localiser correctement le contenu et l’intention du signal.
Les CCTLD aident-ils avec le référencement international?
Lors de l’expansion dans de nouveaux marchés, les entreprises demandent souvent s’il faut acquérir plusieurs CCTLD ou utiliser des sous-dossiers ou des sous-domaines sur leur domaine existant.
Du point de vue du référencement, l’une ou l’autre approche peut fonctionner.
L’utilisation d’un CCTLD peut signaler une pertinence géographique claire.
Cependant, cela nécessite souvent plus de configuration, notamment l’enregistrement de nouveaux domaines et la renforcement des capitaux propres pour chacun.
Avec les sous-dossiers ou les sous-domaines, vous bénéficiez directement de l’autorité de votre domaine existant.
Le compromis est que certains systèmes de gestion de contenu et plateformes de commerce électronique peuvent ne pas faciliter l’internationalisation par le biais de sous-dossiers ou de sous-domaines.
Choisir le bon chemin n’est pas seulement une décision de référencement. Cela implique une collaboration entre les équipes de produits, d’ingénierie et de marque.
Vous devez également considérer vos ressources internes.
Le maintien de plusieurs versions du même site augmente la complexité, et le bon choix dépend souvent des capacités techniques et de la capacité de l’équipe.
Vous plus profondément: Comment choisir un nom de domaine convivial pour le référencement
TLDS neufs et de marque (.shop, .tech, .Agency)
Certains GTLD plus récents et de marque peuvent être traités légèrement différemment.
Bien que Google traite la plupart de ces domaines comme génériques, certains sont confrontés à des défis dans la pratique.
L’un des TLD les plus difficiles à indexer dans les tests a été .xyz, que les spammeurs ont fortement utilisé en raison des coûts d’enregistrement bon marché.
Vous devez également considérer comment les outils SEO gèrent ces nouveaux TLD.
Par exemple, les domaines de l’agence n’ont pas toujours été inclus dans des outils d’analyse de liens spécifiques.
En conséquence, les sites utilisant ces domaines semblaient avoir une faible autorité jusqu’à l’ajout de soutien.
Il existe également un élément de confiance utilisateur.
Le taux de clics (CTR) peut affecter les performances, et les utilisateurs ne connaissant pas les TLD plus récentes ou de nouveauté peuvent hésiter à cliquer.
La confiance de l’audience varie selon le marché.
- Un public B2B peut réagir différemment d’un public grand public.
- Les utilisateurs avertis peuvent être plus acceptés par les domaines de nouveauté, mais d’autres peuvent ne pas l’être.
Ces domaines doivent être considérés comme des décisions de marque plutôt que comme des décisions de référencement.
Choisissez un TLD de marque car il correspond à votre positionnement, pas parce que vous vous attendez à des avantages de classement.
Vous plus profondément: Comment créer une approche SEO internationale qui équilibre la technologie, la traduction et la confiance
Demandez aux spécialistes du marketing de recherche de newsletter.
Un domaine .ai aidera-t-il aux recherches liées à l’IA?
Le domaine .ai a augmenté rapidement en popularité aux côtés de l’outillage AI et du boom logiciel.
Bien que cela puisse sembler un ajustement naturel, .ai est le domaine de niveau supérieur à code country pour Anguilla.
Il a été enregistré pour la première fois en 1995 et n’est devenu que récemment populaire auprès des entreprises technologiques qui se marquent autour de l’intelligence artificielle.
Du point de vue de l’utilisateur, .ai signale qu’un produit est lié à l’IA.
Cela peut être utile pour les clics et la perception.
Cependant, aucune preuve officielle ne suggère que Google classe les domaines .Ai plus favorablement dans les requêtes liées à l’IA.
Il convient également de noter qu’Anguilla gagne une partie importante de ses revenus à partir des ventes de domaines .ai.
Les règles d’enregistrement pourraient changer si le pays décide de les réglementer de plus près.
Pour l’instant, c’est un choix viable et efficace pour les startups technologiques, mais n’oubliez pas que cela pourrait changer à l’avenir.
Puis-je utiliser un CCTLD pour un public mondial?
Cela nous amène à une autre question commune: un CCTLD peut-il être utilisé pour un public mondial?
La réponse est oui, dans certains cas.
Le domaine .io est un exemple populaire.
C’est le CCTLD pour le territoire britannique de l’océan Indien, mais les entreprises technologiques et les startups l’ont largement adopté.
Son attrait provient de l’association avec les E / S (entrée / sortie), un terme informatique typique.
Malgré sa classification technique en tant que CCTLD, les domaines .io se classent souvent à l’échelle mondiale.
Avec une large adoption, d’autres CCTLD pourraient suivre un chemin similaire au fil du temps.
La clé est l’attente des utilisateurs et le comportement des moteurs de recherche.
Certains CCTLD, comme .ai et .io, ont développé de fortes réputations en dehors de leur intention géographique d’origine.
Vous plus profondément: Étude: 56% des trois principales postes de Google sont occupés par CCTLDS
La bonne extension de domaine peut améliorer la confiance et la portée du référencement
Choisir les bonnes questions d’extension de domaine.
Cependant, la décision devrait s’appuyer davantage sur l’expérience utilisateur, l’image de marque et votre stratégie technique plus large que la poursuite de toute augmentation supposée du référencement.
Google traite la plupart des TLD, en particulier les TLD, en particulier les extensions plus récentes ou plus spécialisées puisse parfois rencontrer des problèmes comme une confiance ou une indexation plus faible.
Les CCTLD sont idéales pour envoyer des signaux de localisation solides, mais ils ne sont pas la seule option pour le référencement international.
Des outils tels que les sous-dossiers, les sous-domaines et les balises Hreflang sont tout aussi cruciaux pour atteindre les utilisateurs dans différentes régions.
Alors que des domaines comme .ai ou .io ont gagné en traction globale, ce sont des cas remarquables, pas la norme.
Le bon choix de domaine reflète qui vous ciblez, ce que votre équipe peut gérer et comment vous voyez la marque évoluer.
Le référencement joue un rôle, mais ce n’est qu’un morceau d’une image beaucoup plus grande. Votre domaine doit servir vos utilisateurs et les moteurs de recherche, pas seulement l’un ou l’autre.
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