YouTube accélère le déploiement des publicités Shorts

Les publicités YouTube Shorts sont déployées auprès d’un plus grand nombre d’annonceurs à mesure que la solution passe de la version bêta à la disponibilité générale.

Pour la première fois, les spécialistes du marketing signalent la possibilité de choisir des publicités courtes comme format vidéo, de les intégrer à des publicités InStream et de les combiner avec des publicités In-Feed.

Alors que de nombreux annonceurs dans le monde ont enfin accès à ces nouvelles options, Google note que cette fonctionnalité n’est pas encore disponible sur tous les comptes, mais qu’elle sera déployée auprès de tous les annonceurs dans les mois à venir.

Pourquoi nous nous en soucions. Le consultant PPC Kristian Maltzahn, qui a été le premier à signaler la fonctionnalité sur LinkedIn, a déclaré à Search Engine Land :

• “YouTube, le format Shorts est ce dont tout le monde parle en ce moment, donc je suis vraiment enthousiasmé par cela !”
• “Le format Shorts ouvre la voie à une toute nouvelle façon d’aborder les publicités YouTube. Les publicités YouTube sont depuis longtemps une plateforme de publicité de qualité TV, ce qui est bien sûr très intéressant et toujours très pertinent. Cependant, je pense que la demande des consommateurs évolue, comme nous l’avons constaté avec les publicités sur des plateformes comme TikTok et Instagram Reels.
• «Je pense que YouTube Shorts accueille favorablement cette forme de demande et permet aux spécialistes du marketing de l’adopter. Je pense que YouTube a choisi de ne pas rendre le format exclusivement disponible pour les spécialistes du marketing au début, pour s’assurer que les utilisateurs ne seraient pas présentés à un nouveau format rempli de publicités.
• “Donc, le fait que YouTube s’ouvre désormais à la publicité plus exclusivement sur les Shorts témoigne, je pense, de la rapidité avec laquelle le format a gagné en popularité.”

Commencer. Pour vérifier si le format d’annonce YouTube Shorts est disponible sur votre compte YouTube Ads, accédez à :

• Créer une campagne.
• Choisissez « Créer une campagne sans les conseils d’un objectif ».
• Sélectionnez « Vidéo ».
• Si la fonctionnalité est disponible sur votre compte, vous la trouverez sous Vidéo dans la section Efficient Reach.

Expansion. Google Ads prévoit d’étendre cette fonctionnalité à d’autres formats de campagnes vidéo dans un avenir proche, alors assurez-vous de rester à l’écoute des futures mises à jour.

Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land :

• « Les publicités sur les Shorts ont été déployées en 2022 et cette année, nous avons annoncé de nouveaux Shorts pour les solutions de publicités de notoriété. Cela a mis en évidence l’inclusion bêta des campagnes Shorts dans la portée vidéo et le projet pilote des gammes YouTube Select Run of Shorts.
• “Les campagnes de diffusion de courts métrages vidéo sont désormais généralement disponibles pour tous les annonceurs, mais les files d’attente de séries de courts métrages YouTube Select restent en phase pilote limitée.”
• “Les nouvelles programmations YouTube Select sont spécifiques aux Shorts. Et avec l’évolution des campagnes vidéo d’audience, les annonceurs peuvent opter uniquement pour les Shorts ou d’autres surfaces, s’ils le souhaitent.
• “YouTube est une plateforme dynamique, les annonceurs sont donc encouragés à profiter des solutions qui leur permettent d’atteindre leurs objectifs de manière fluide dans tous les formats.”

Plongée profonde. Lisez notre guide pour faire remarquer vos courts métrages YouTube pour obtenir des conseils et astuces pour un engagement maximal.