Une étude récente publiée par Adalytics rapporte que les annonces des partenaires de recherche de Google sont apparues sur du contenu qui ne respecte pas les politiques de ses éditeurs.
Conformément aux règles relatives aux éditeurs de Google, les annonces ne sont pas autorisées à être diffusées à côté de contenus :
- Est illégal ou promeut une activité illégale
- Enfreint le droit d’auteur
- Vend ou facilite la vente de produits contrefaits
- Incite à la haine ou favorise la discrimination contre des individus ou un groupe de personnes
- Déforme, dénature ou dissimule des informations sur l’éditeur
- Fait des déclarations manifestement fausses
- Et plus.
Le rapport a trouvé des exemples d’annonces de recherche sur des sites Web politiques à forte tendance malgré les tentatives des annonceurs d’ajouter ces domaines à une liste de blocage.
Le rapport soulève des questions sur le manque de transparence et sur la sécurité des marques pour les annonceurs.
Qu’est-ce que le réseau de partenaires de recherche Google ?
Par définition, le Google Search Partner Network (GSP) est :
Un groupe de sites Web et d’applications liés à la recherche sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées.
Le réseau GSP n’est pas nouveau pour Google Ads.
Il a été créé en 2003 pour étendre sa portée au-delà du moteur de recherche Google.
Bien que Google n’ait jamais publié une liste complète des sites Web appartenant au réseau partenaire, le rapport Adalytics a trouvé plus de 51 000 sites Web contenant le moteur de recherche personnalisé Google JavaScript activé.
Cela implique que les sites Web dotés de ce code JavaScript particulier font partie du réseau GSP.
Pour les nouvelles campagnes de recherche Google, elles sont automatiquement activées sur le réseau tiers.
Les annonceurs peuvent se désinscrire dans les paramètres de la campagne.
Examiner le rapport sur les emplacements compromettants
Dans le rapport Adalytics, il existe de nombreux exemples d’annonceurs où ils ont trouvé leurs annonces sur des sites Web douteux.
Crédit image : Adalytics.io/blog/search-partners-transparencyLes annonceurs ont indiqué qu’ils avaient précédemment bloqué leurs publicités sur ces sites Web.
Si tel est le cas, cela pourrait signifier que le paramètre « Emplacements exclus » dans Google Ads ne fonctionne pas comme prévu.
Le rapport s’est principalement concentré sur la recherche de sites Web sur le GSP qui ne semblent pas respecter les conditions générales de la politique des éditeurs de Google, notamment :
- Sites pornographiques
- Sites Web contenant du matériel violant le droit d’auteur
- Sites Web dont les opérateurs sont situés dans des pays où des sanctions américaines peuvent s’appliquer.
En outre, les résultats indiquent que des publicités de recherche Google financées par le Trésor américain sont apparues sur les sites Web d’entreprises dans des pays comme l’Iran et la Russie.
Ceci est important car ces pays, dont l’Iranian Allow Steel Company (IASCO), font l’objet de sanctions spécifiques.
Préoccupations éthiques et de transparence
Le rapport qui suscite la réflexion soulève de nombreuses inquiétudes quant à la capacité de faire confiance à Google.
Le SPG est connu pour être une « boîte noire » pour les annonceurs car il n’y a aucune transparence quant aux personnes autorisées à y accéder.
De plus, si Google souhaite progresser dans la restauration de la confiance auprès des annonceurs et du public en général, ce rapport met certainement cette confiance en danger.
Lorsqu’il s’agit de publicité, chaque dollar compte dans l’économie d’aujourd’hui.
Lorsque les spécialistes du marketing ne peuvent pas faire confiance à l’endroit où leurs publicités sont diffusées, ils peuvent être en mesure de transférer leurs dollars vers d’autres plateformes.
Dans un fil de discussion X (anciennement Twitter), Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales chez Google, a répondu aux allégations contenues dans le rapport :
Adalytics a l’habitude de publier des rapports inexacts qui dénaturent les produits de Google et font des affirmations extrêmement exagérées. 🧵
– Dan Taylor (@edantaylor) 28 novembre 2023
Google a fait la une des journaux, aux côtés d’autres géants de la technologie, pour des poursuites antitrust au cours des dernières années.
Que peuvent faire les annonceurs ?
Il existe de nombreuses manières pour les annonceurs de lutter de manière proactive contre les publicités diffusées sur des contenus douteux.
#1 : Désactivation du réseau de partenaires de recherche Google pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
Étant donné que ce paramètre s’applique au niveau de la campagne, les annonceurs doivent accéder manuellement à chaque campagne sur le Réseau de Recherche pour se désinscrire du GSP.
Après avoir accédé à votre campagne sur le Réseau de Recherche, cliquez sur “Paramètres” dans le menu de gauche.
Décochez la case « Inclure les partenaires de recherche Google » pour vous désinscrire du GSP.
#2 : Vérifiez les paramètres d’adéquation du contenu au niveau du compte
Il est important de noter que ce paramètre s’applique aux campagnes diffusées sur YouTube ou Display.
Aller vers « Outils et paramètres >> Configuration >> Adéquation du contenu »
Choisissez parmi:
- Inventaire élargi
- Inventaire standard
- Inventaire limité
Si vous êtes préoccupé par la sécurité de votre marque, il est sage de choisir « Inventaire limité », qui offre le plus de garanties.
#3 : Vérifiez où les annonces ont été diffusées dans les campagnes display
Bien que Google n’affiche pas de détails sur l’endroit où des annonces de recherche spécifiques sont diffusées sur le réseau tiers, vos performances display peuvent vous guider.
Pour vérifier les emplacements dans les campagnes display, accédez à une campagne display particulière.
Dans le menu de gauche, accédez à : “Contenu >> Où les annonces ont été diffusées”
Ce rapport indique les domaines sur lesquels vos annonces ont été diffusées.
S’il existe des sites Web ou des applications douteux ou peu performants, vous pouvez les annuler au niveau de la campagne ou du compte.
Puisque nous parlons de prendre le contrôle des annonces du Réseau de Recherche, vous devez les annuler au niveau du compte.
#4 : Utilisez les paramètres avancés pour annuler les exclusions de contenu supplémentaires
Ces paramètres avancés se situent au même endroit que « l’adéquation du contenu ».
Ici, vous pouvez exclure des types de contenu, notamment :
- Contenu sensible
- Types et étiquettes
- Thèmes
- Mots clés
- Sites Internet
- applications
- Chaînes ou vidéos YouTube
Si vous avez trouvé des emplacements douteux dans les campagnes display, vous pouvez les annuler au niveau du compte au lieu de les ajouter à chaque campagne.
Vous pouvez lire le rapport Adalytics complet ici.
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