Les aperçus de l’IA ne sont plus une expérience – ils sont vivants, proéminents et changent déjà la façon dont les gens interagissent avec Google Search.
Pour les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing, cela signifie que les stratégies de référencement traditionnelles sont soumises à une nouvelle pression.
Lorsque Google répond à une requête avant que les utilisateurs ne font défiler, la visibilité ne dépend plus uniquement des classements. Il dépend si votre contenu est sélectionné, cité ou même nécessaire.
Ce changement nécessite des ajustements à court terme. Il exige une repensation de la façon dont le référencement fonctionne à la fois maintenant et à l’avenir.
Alors, que pouvez-vous faire lorsque les aperçus de l’IA prennent les projecteurs à la recherche?
Comment rester visible lorsque l’aperçu de l’IA de Google répond en premier
Lorsque les aperçus de l’IA ont été lancés pour la première fois en tant qu’expérience générative de recherche (SGE), ils étaient souvent déroutants et pas particulièrement utiles.
Mais plus récemment, nous avons vu des réponses plus claires et plus intuitives.
Dans de nombreux cas, ils répondent désormais à la requête – aucun clic nécessaire.
C’est génial pour l’utilisateur, mais cela a des implications claires pour le trafic, la visibilité et l’engagement.
Vous trouverez ci-dessous des moyens pratiques d’adapter vos efforts de référencement existants pour rester visibles en ce moment.
1. déplacez la proposition de valeur au-delà du clic
Étant donné que les aperçus de l’IA fournissent des réponses directes sur le SERP, les utilisateurs peuvent ne plus avoir à cliquer sur des sites Web pour des requêtes simples.
Cela signifie que les sites s’appuyant sur le contenu d’information (par exemple, les définitions, les faits rapides ou les guides pratiques) pourraient voir une baisse du trafic organique.
Ce que vous pouvez faire:
- Optimiser pour un engagement plus profond: Les aperçus de l’IA citent souvent des sources faisant autorité. Assurez-vous que votre contenu est bien documenté, complet et structuré avec des titres et des sous-titres clairs pour augmenter la probabilité d’être référencée.
- Encourager les clics: Utilisez des méta descriptions et des extraits riches pour inciter les utilisateurs à visiter votre page pour des informations plus détaillées.
2. Optimiser pour l’inclusion dans les aperçus de l’IA, pas seulement les classements
L’IA de Google donne la priorité aux sources de confiance et à haute autorité.
Les sites Web avec un EEAT solide (expérience, expertise, autorité et fiabilité) sont plus susceptibles d’être référencés dans les aperçus de l’IA.
Ce que vous pouvez faire:
- Construisez l’autorité topique En couvrant les sujets en profondeur plutôt que de cibler des mots clés isolés uniques.
- Améliorer la crédibilité avec un contenu écrit, des données structurées et des backlinks provenant de sources réputées.
- Garder le contenu en fait précis et mis à jour pour s’aligner sur les préférences d’IA de Google.
Demandez aux spécialistes du marketing de recherche de newsletter.
Voir les termes.
3. Adapter le contenu pour correspondre au langage de recherche du monde réel
La recherche axée sur l’AI comprend le langage naturel mieux que jamais, ce qui signifie que les recherches deviennent plus conversationnelles et axées sur le contexte.
Les utilisateurs peuvent expliquer les recherches sous forme de phrases ou de questions complètes, ce qui rend les mots clés à longue queue plus pertinents.
Ce que vous pouvez faire:
- Optimiser le langage naturel en intégrant des phrases conversationnelles dans votre contenu.
- Répondre à des questions spécifiques directement dans votre contenu (par exemple, sections FAQ) pour augmenter les chances d’être référencée.
- Utiliser données structurées balisage (comme le schéma FAQ) pour aider les moteurs de recherche à comprendre et à classer votre contenu.
4. Concours pour la visibilité de l’IA par profondeur et différenciation
Les aperçus de l’IA ne mettent en évidence qu’une poignée de sources pour leurs réponses générées.
Cela signifie une concurrence accrue pour figurer parmi les références sélectionnées que Google utilise.
Ce que vous pouvez faire:
- Cibler des sources à haute autorité et liées et assurer que le contenu est original, engageant et de haute qualité.
- Surveiller les modifications de la visibilité de la recherche Utilisation d’outils comme Google Search Console et ajustez les stratégies en conséquence.
- Expérimentez avec du contenu multimédia Comme les vidéos, car l’IA de Google retire souvent de divers formats de contenu.
Creuder plus profonde: Vous voulez battre les aperçus de l’IA? Produire un contenu humain incontestablement
Présentation de l’IA: complément, et non remplacement, recherche traditionnelle
Bien que les aperçus de l’IA représentent un changement significatif dans la façon dont les résultats de recherche sont présentés, ils ne sont pas définis pour remplacer complètement la recherche traditionnelle.
Au lieu de cela, ils sont une amélioration, fournissant des réponses directes pour des requêtes simples ou informationnelles tout en permettant une exploration et une prise de décision plus profondes grâce à des résultats de recherche traditionnels.
Par exemple, si vous cherchez un fait rapide, comme la météo d’aujourd’hui ou la définition d’un terme, les aperçus de l’IA répondront probablement à ce besoin instantanément.
Cependant, pour des requêtes plus complexes, telles que la planification de vacances ou la recherche d’un produit, le Web plus large jouera toujours un rôle clé, les utilisateurs cliquant probablement vers plusieurs sites Web pour des informations complètes.
De même, si je suis une entreprise à la recherche d’un nouveau partenaire informatique, je suis très susceptible de visiter plusieurs sites Web des fournisseurs informatiques et peut-être de lire quelques critiques avant de nous contacter.
Cela signifie que les aperçus de l’IA n’élimineront pas le besoin de résultats de recherche traditionnels mais rationaliseront certains types de requêtes.
Les stratégies de référencement devront s’adapter à cette double nature de la recherche, où des réponses concises générées par l’AI coexistent avec des listes organiques détaillées.
Creusez plus profondément: 6 façons faciles d’adapter votre stratégie de référencement pour une visibilité plus forte d’IA
Comment préparer votre stratégie de référencement pour l’avenir
Alors que les aperçus de l’IA deviennent plus raffinés et que la recherche dirigée par l’IA continue d’évoluer, votre stratégie à long terme devrait également s’adapter.
Cela signifie regarder au-delà des correctifs rapides et se concentrer sur la construction d’écosystèmes de contenu résilients et à haute autorité qui s’alignent sur la façon dont l’IA se rassemble et présente des informations.
- Prioriser le contenu EEAT: Aller au-delà du ciblage des mots clés. Concentrez-vous sur le contenu qui offre une valeur réelle, démontre l’expertise et engage les utilisateurs. L’IA de Google préfère les pages:
- Sont bien structurés et précis.
- Offrez des réponses complètes à l’intention des utilisateurs.
- Augmentez vos chances d’être référencée dans les aperçus de l’IA:
- Utilisez une expérience réelle, des études de cas, des témoignages de clients et des sources externes pour construire l’autorité.
- Incluez les détails de l’auteur (qualifications, expertise) pour démontrer davantage la crédibilité.
- Structure Contenu pour les modèles d’IA: Facilitez l’IA de lire et de résumer votre contenu. Cela signifie:
- Utilisation de titres clairs et de formats basés sur les questions.
- Diriger le contenu en pièces digestibles comme les définitions, les puces et les réponses concises.
- Diversifiez vos formats de contenu: Les articles de blog et la copie Web statique ne sont pas suffisants. Intégrer:
- Vidéos, podcasts et infographies.
- Outils interactifs qui contribuent à l’autorité topique et à l’engagement des utilisateurs, donnant à l’IA plusieurs points à référence.
- Fournir des informations de haute qualité: Même avec des ressources de contenu limitées, concentrez-vous sur la production de contenu de haute qualité et faisant autorité. Cela augmente vos chances d’être présenté dans les aperçus de l’IA.
- Suivre les mesures de performance clés: Mesurez les mesures telles que le CTR, le mouvement des mots clés, les impressions et la visibilité de la visibilité sur l’IA. Audit et ajustez régulièrement votre stratégie pour rester aligné sur les exigences en évolution de l’IA.
Les aperçus de l’IA de Google modifient la façon dont les utilisateurs accédaient aux informations.
Bien qu’ils puissent réduire le CTR pour certaines marques, ils offrent également des opportunités à ceux qui se concentrent sur le contenu de grande valeur axé sur les experts.
En priorisant l’autorité, l’engagement et l’optimisation adaptée à l’IA, les professionnels du référencement peuvent rester en tête dans cette nouvelle ère de recherche.
