Pourquoi une analyse des lacunes de contenu devrait faire partie de votre stratégie de référencement

Une analyse des lacunes de contenu est un type d’étude de marché précieux, vous aidant à découvrir les opportunités que vous avez peut-être manquées et à améliorer votre marketing de contenu.

Mais qu’est-ce qu’une analyse des lacunes de contenu exactement et comment la réaliser ? Et plus important encore, pourquoi devriez-vous le faire ?

Qu’est-ce qu’une analyse des lacunes de contenu ?

L’analyse des lacunes de contenu est le processus d’identification et de traitement du contenu manquant ou sous-performant sur un site Web, par rapport aux concurrents ou aux normes du marché.

Il améliore votre stratégie de contenu en identifiant les domaines à améliorer pour répondre aux besoins de votre public cible et améliorer la visibilité du référencement.

Quels sont les meilleurs outils pour analyser les lacunes de contenu ?

Semrush, Ahrefs et Google Search Console font partie des outils les plus utiles pour l’analyse des lacunes de contenu.

• Semrush fournit des informations sur les stratégies de contenu des concurrents.
• La fonctionnalité Content Gap d’Ahrefs permet de découvrir des opportunités de mots clés.
• Google Search Console peut être utilisé pour repérer les sujets qui pourraient être faibles ou absents du contenu existant.

Semrush

Je trouve SEMrush l’outil le plus simple et le plus intuitif. Il est simple à utiliser et suggère automatiquement des sites Web à comparer au vôtre en fonction de mots-clés communs – utile s’il s’agit de votre première analyse et que vous ne savez pas par où commencer.

J’aime aussi les illustrations du diagramme de Venn du chevauchement des mots clés. C’est un moyen simple d’avoir un aperçu de vos progrès jusqu’à présent et de la quantité de travail ou d’opportunités dont vous disposez.

Ahrefs

Il s’agit d’un autre outil de référencement solide pour voir le classement des sites Web concurrents et vous aider à trouver les lacunes de votre contenu.

Il y a une limite au nombre de résultats affichés en fonction du forfait que vous utilisez, ce qui constitue une limitation d’Ahrefs. Mais quel que soit le plan que vous choisissez, Ahrefs affichera les principales opportunités d’amélioration, c’est-à-dire celles qui feront le plus de différence.

Console de recherche Google

La Search Console est une option utile si vous souhaitez améliorer des pages spécifiques et n’avez pas accès à des outils payants.

Il existe une multitude de données sur ce qui fonctionne sur votre propre site, et vous pouvez utiliser les informations sur les mots-clés organiques pour lesquels vous êtes déjà classé pour voir si vous pouvez apporter des améliorations (nous y reviendrons plus tard).

Comment faire une analyse des écarts SEO

La réalisation de l’analyse est simple. Entrez votre propre URL et un ou plusieurs concurrents, et lancez l’analyse. C’est ça.

La partie la plus difficile consiste à sélectionner les bons concurrents et à interpréter les résultats. Vous pouvez utiliser Semrush et Ahrefs soit en les extrayant automatiquement, soit en utilisant un rapport distinct pour identifier les concurrents proches dans les SERP.

J’ai trouvé que cela fonctionne bien pour les sites de commerce électronique et les sites Web qui suivent des modèles similaires. Si votre secteur n’a pas de « norme », elle risque de ne pas fournir beaucoup de résultats utiles.

Par exemple, j’ai découvert qu’une analyse des écarts de contenu pour une agence de stratégie de marque essayant de se positionner différemment sur son marché n’était pas très efficace.

Leur contenu se chevauchait peu et leurs concurrents les plus proches abordaient les choses différemment. Dans ce cas, ce n’est peut-être pas la bonne approche pour votre entreprise. Mais le plus souvent, une analyse des écarts est extrêmement utile.

Voici plus de détails sur la façon de tirer le meilleur parti d’une analyse des écarts de contenu ou de mots clés.

Niveau du site

L’examen des lacunes sur l’ensemble d’un site est utile pour affiner votre stratégie de contenu. C’est ce à quoi la plupart d’entre nous pensent lorsque nous examinons l’analyse. Il révèle le classement des concurrents et offre des opportunités de trafic organique.

Entrez votre site dans votre outil d’écart de mots clés préféré avec la concurrence, en définissant chacun sur une analyse au niveau du domaine. Évaluez les mots-clés inexploités, faibles et manquants. Vous pouvez les trier par volume, difficulté des mots clés et plus encore pour trouver les opportunités les plus lucratives pour votre entreprise.

Les listes de mots clés détaillées peuvent s’avérer écrasantes, il peut donc être utile d’utiliser un outil de regroupement de mots clés pour aider à regrouper des opportunités similaires. Vous pouvez également exporter un fichier CSV et utiliser des filtres pour identifier les opportunités une fois que vous avez repéré des modèles par vous-même.

Ce type d’analyse à grande échelle peut être utile lorsque vous créez un plan à plus long terme et essayez d’affiner votre stratégie pour les 6 à 12 prochains mois.

Niveau de catégorie

Vous pouvez utiliser une analyse du chemin d’URL pour renforcer une zone particulière de votre site Web, comme un ensemble de catégories et de sous-catégories associées. Cela récupérera toutes les opportunités pertinentes dans un sous-ensemble d’URL.

La plupart des outils de référencement vous permettent d’exécuter l’analyse au niveau du préfixe ou du chemin. Cela peut être utile si vous souhaitez exécuter une analyse sur une section d’un site plus vaste qui fait ce que le vôtre. Vous pouvez exécuter l’intégralité de votre domaine sur le chemin de la sous-section de leur site qui couvre vos produits ou services courants.

Vérifiez si la concurrence comporte des sous-catégories que vous pourriez envisager d’ajouter ou du contenu informatif prenant en charge certains produits.

Réaliser une analyse des écarts plus ciblée comme celle-ci peut être utile. Vous pouvez même choisir de comparer cette opération à des concurrents qui réussissent mieux pour un sous-ensemble de vos produits ou services afin de vous aider à planifier le renforcement d’un certain domaine.

Niveau de la page

Si vous souhaitez améliorer une certaine page de votre site, vous pouvez la comparer avec celles qui fonctionnent actuellement mieux. C’est un moyen rapide de trouver les mots-clés pertinents qui vous manquent et d’élaborer un plan d’optimisation. Suivez simplement le même processus au niveau de la page.

Si vous avez un accès limité aux outils payants, c’est là que la Search Console peut être utile. Vous pouvez évaluer les mots-clés pour lesquels votre page est classée et consacrer du temps à l’amélioration des résultats pour les mots-clés sous-performants.

Vous identifierez probablement des thèmes que vous pourriez aborder plus en détail ou que vous n’avez pas abordés. Utilisez ces informations pour améliorer votre contenu.

Pourquoi l’analyse des écarts de contenu est-elle importante en 2024 et au-delà ?

Évaluer les lacunes de contenu ne consiste pas à copier vos concurrents ou à voler leur stratégie.

Une analyse efficace des écarts de contenu vous aide à affiner votre stratégie de contenu et de mots clés pour répondre aux besoins de votre public cible et peut contribuer à améliorer les résultats des moteurs de recherche dans le processus.

Voici cinq raisons pour lesquelles ce type d’analyse doit faire partie de votre stratégie en 2024 et au-delà.

Il vous aide à créer rapidement un meilleur contenu

L’évaluation du marché peut vous aider à identifier les idées de contenu que vous n’auriez peut-être pas envisagées et à évaluer lesquelles seront probablement les plus efficaces.

Cela permet d’économiser du temps et des efforts et vous aide à créer du contenu qui donne des résultats. Et Google demande aux propriétaires de sites Web de considérer les points suivants :

“Le « pourquoi » devrait être que vous créez du contenu principalement pour aider les gens, un contenu qui est utile aux visiteurs s’ils accèdent directement à votre site.

Ainsi, utiliser une évaluation de ce qui aide déjà réellement les gens sur votre marché est un excellent point de départ.

Vous pouvez continuellement améliorer

Revoir régulièrement votre contenu par rapport à d’autres articles ou pages qui ont été publiés ou améliorés depuis que vous avez publié le vôtre vous aidera à apporter des modifications au fil du temps.

Vos principaux concurrents peuvent avoir changé parce que des informations nouvelles, actuelles ou différentes sur un sujet sont devenues plus pertinentes pour votre public. Ou peut-être que les utilisateurs attendent simplement un niveau de détail plus élevé, des informations supplémentaires ou une expertise.

L’examen de votre contenu dans ce contexte vous aide à repérer facilement les domaines que vous pouvez améliorer et à créer le meilleur article sur un sujet.

Cela vous aide à remplir les critères de contenu utiles de Google :

• “Le contenu apporte-t-il une valeur substantielle par rapport aux autres pages des résultats de recherche ?»

Vous pouvez mieux répondre aux besoins et aux intentions

En analysant les lacunes de mots clés et les sujets manquants dans votre contenu, vous pouvez souvent découvrir où vous pourriez négliger les besoins ou les intentions de vos clients potentiels.

Cela peut vous aider à aligner votre contenu sur ce qu’ils recherchent, en créant quelque chose de meilleur, de plus utile et finalement de plus réussi.

Alors, vous devriez pouvoir vous demander :

• « Après avoir lu mon contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ? »

Et si vous avez mieux satisfait à l’intention de recherche, votre réponse sera oui !

Vous pouvez démontrer une expertise

Plus vous écrivez sur un sujet, plus vous pouvez démontrer la profondeur et l’étendue de vos connaissances et de votre expertise. S’il y a de grandes lacunes dans ce que vous avez couvert, vous n’êtes peut-être pas un expert dans ces domaines (ni même un véritable expert).

La réalité est que vous êtes probablement cet expert. Vous n’avez tout simplement pas encore couvert ces domaines. Peut-être que vous n’y aviez même pas pensé.

L’utilisation de l’analyse des écarts pour évaluer les sites Web concurrents permet de mettre cela en évidence afin que vous puissiez mettre en valeur vos connaissances et fournir des informations et des informations uniques.

L’analyse révèle les opportunités manquées. Désormais, vous pouvez ajouter votre propre expérience pour distinguer votre contenu des autres.

Vous pouvez créer des clusters de contenu plus puissants

Couvrir un sujet de manière plus approfondie à travers plusieurs éléments de contenu vous permet de les relier entre eux et de créer des ressources approfondies.

Cela peut aider à garder les utilisateurs sur votre site plus longtemps à mesure que vous anticipez leurs besoins. Cela peut également vous aider avec votre entonnoir de ventes ou de génération de leads, car vous avez couvert davantage de besoins d’utilisateurs à travers différentes parties de leur parcours.

Les groupes de sujets peuvent vous aider à organiser votre contenu efficacement pour de meilleurs résultats. Découvrir les mots-clés cibles d’un cluster que vous avez manqué contribue à les rendre plus complets, utiles et précieux.

Attention à l’écart

Faites attention à ces lacunes. Vous pourriez manquer des opportunités et du trafic importants. Utilisez judicieusement l’analyse des écarts pour créer du contenu qui améliore ce qui est déjà classé et démontre votre expérience et votre expertise.