La recherche sur les mots clés est l’une des tâches les plus importantes pour les SEO et les praticiens de recherche payés.
Bien qu’il existe de nombreux outils robustes sur le marché, Google Ads Keyword Planner est un excellent point de départ gratuit.
Vous pouvez explorer les mots clés, voir leur volume de recherche et même avoir une idée des coûts potentiels – le tout sans dépenser un centime en annonces.
Dans cet article, je répondrai aux questions clés, notamment:
- Où puis-je trouver le planificateur de mots clés dans Google Ads?
- Dois-je commencer par des mots clés ou commencer par un site Web?
- Que signifie un «mot-clé» dans le planificateur de mots clés?
- Comment puis-je utiliser le planificateur de mots clés pour planifier mes campagnes de recherche?
- Dois-je choisir des mots clés à volume élevé ou à faible volume?
- Le planificateur de mots clés ne me montrera pas les estimations des recherches que je veux. Pourquoi?
- Pouvez-vous utiliser le planificateur de mots clés pour les prévisions?
Où puis-je trouver le planificateur de mots clés dans Google Ads?
Tout d’abord, vous trouverez un planificateur de mots clés dans votre compte Google Ads dans le menu «Outils» sur le côté gauche. Sélectionnez «Planificateur de mots clés» dans la section «Planification», et vous serez prêt à partir.
Une fois que vous y êtes, vous verrez quelques options:
- Découvrez de nouveaux mots clés.
- Obtenez le volume et les prévisions de recherche.
- Organisez des mots clés en groupes d’annonces.
Si vous ne savez pas quels termes les gens utilisent sur Google et / ou que vous êtes toujours dans la phase de brainstorming, choisissez «Découvrez de nouveaux mots clés».
Cependant, si vous avez déjà une liste de mots clés à l’esprit et que vous souhaitez voir les données uniquement pour ces recherches, choisissez «Obtenir le volume de recherche et les prévisions».
La troisième option, «Organiser les mots clés en groupes d’annonces», peut être utile plus tard dans le processus.
Dois-je commencer par des mots clés ou commencer par un site Web?
Le point de départ le plus courant dans le planificateur de mots clés est «Découvrir de nouveaux mots clés». Une fois que vous y êtes, vous avez un autre choix à faire: commencer par les mots clés ou commencer par un site Web.
Si vous commencez par des mots clés, vous pouvez saisir jusqu’à 10 mots clés que vous envisagez déjà, puis Google vous affichera les statistiques de ces mots clés, plus des centaines, voire des milliers de recherches liées.
Si vous commencez avec un site Web, vous pouvez saisir votre site Web, un site Web d’un ami, un site Web d’un concurrent, etc. et demander à Google d’utiliser l’intégralité du site, ou une seule page spécifique du site. Google vous montrera ensuite les mots clés qu’il pense être liés à ce site / page.
La recherche sur les mots clés est un processus itératif, alors n’hésitez pas à essayer les deux et à voir ce que vous découvrez!
Vous pouvez également personnaliser vos résultats dans le planificateur de mots clés en fonction de votre choix:
- Langue
- Emplacement (jusqu’au niveau de la ville ou du DMA)
- Réseaux (Google Search Only ou Google Search + Recherche Partners)
Que signifie un «mot-clé» dans le planificateur de mots clés?
Maintenant, abordons une question commune: que signifient réellement ces résultats de mots clés dans les mots clés? Est-ce le volume de recherche, le CPC et d’autres statistiques pour cela requête? Que match large mot-clé? Que match exact mot-clé?
C’est… rien de ce qui précède.
Un «mot-clé» dans le planificateur de mots clés est une recherche exactement correspondante, y compris les fautes d’orthographe et les pluriels. Pensez-y comme à quel point les mots clés de correspondance exacts fonctionnaient.
Par exemple, «Google Ads Course» et «Google Ads Courses» seraient regroupés en tant que mot-clé dans le planificateur de mots clés, mais «cours AdWords» et «Google Ads Course» apparaîtrait comme deux mots clés distincts dans le planificateur de mots clés.
Comment puis-je utiliser le planificateur de mots clés pour planifier mes campagnes de recherche?
Une fois que vous avez vos résultats de mots clés, cela peut sembler écrasant. Le planificateur de mots clés jette une tonne de données sur vous, alors voici sur quoi je vous suggère de vous concentrer:
- Mots clés: C’est la principale raison pour laquelle vous êtes ici. Recherchez ceux qui sont les plus pertinents pour ce que vous offrez. Aussi, notez ceux qui sont pas Pertinent à ce que vous offrez, car vous souhaiterez peut-être les ajouter de manière proactive à vos campagnes en tant que mots clés négatifs.
- Recherches mensuelles moyennes: Cela vous donne une idée de la popularité d’un mot-clé. Des nombres plus élevés signifient plus de trafic potentiel – mais également, une intention potentiellement plus faible. Les entreprises saisonnières peuvent vouloir ajuster la plage de dates pour voir des résultats plus précis.
- BID DE PAGE HAUTS (basse gamme) et BID DE PAGE (HAUT-RANGE): Ces colonnes vous donnent une idée de ce que les autres annonceurs paient par clic pour afficher leurs annonces en haut des résultats de recherche. Je recommande de prendre une moyenne de ces deux colonnes pour avoir une idée approximative de ce que pourrait être vos CPC. N’oubliez pas que ce sont des estimations, pas des garanties.
Bien que le planificateur de mots clés dispose de certaines fonctionnalités pour vous aider à organiser des mots clés en groupes d’annonces, je trouve personnellement plus facile de télécharger les idées de mots clés dans une feuille de calcul et de faire cette organisation moi-même.
Dois-je choisir des mots clés à volume élevé ou à faible volume?
Maintenant que vous avez les données devant vous, quels mots clés devriez-vous choisir pour vos campagnes? Il n’y a pas de formule magique, car cela dépend de votre budget et de vos objectifs.
Par exemple, si vous avez un petit budget quotidien et que les mots clés qui vous intéressent ont un CPC estimé élevé, vous pourriez être mieux en vous concentrant sur quelques mots clés à volume inférieur. D’un autre côté, si vous avez un budget plus important et que les CPC sont plus bas, vous pourrez peut-être cibler des mots clés à volume plus élevé pour atteindre un public plus large.
Considérez la qualité et la pertinence des mots clés pour votre entreprise, car cela est beaucoup plus important pour déterminer le succès de vos campagnes que le volume de recherche ou la concurrence.
Le planificateur de mots clés ne me montrera pas les estimations des recherches que je veux. Pourquoi?
Si vous opérez dans une industrie sensible, comme les soins de santé ou l’éducation, vous pouvez constater que le planificateur de mots clés ne vous montre pas toutes les idées de mots clés que vous recherchez. Par exemple, j’ai travaillé avec un thérapeute qui a pu voir le volume de recherche et les estimations du CPC pour certains types de thérapie, mais pas d’autres.
Si Google ne vous montre pas les statistiques de tous les mots clés que vous souhaitez, ne vous inquiétez pas. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire de publicité sur ces mots clés!
Vous pouvez plutôt essayer d’utiliser un outil comme Google Trends. Bien qu’il ne vous donne pas le volume de recherche ou les CPC exact, il peut vous montrer la popularité relative des termes de recherche au fil du temps, ce qui peut toujours être utile. (N’oubliez pas que Google Trends utilise des données indexées, pas des volumes de recherche absolus.)
Pouvez-vous utiliser le planificateur de mots clés pour les prévisions?
Le planificateur de mots clés de Google dispose également d’une fonctionnalité pour créer des prévisions en fonction des mots clés que vous sélectionnez. Cependant, pour des prévisions plus approfondies en fonction de vos performances de campagne réelles, Google propose un autre outil gratuit appelé Performance Planner.
Je trouve que le planificateur de performance est plus utile pour les prévisions que le planificateur de mots clés, mais n’hésitez pas à essayer de voir ce que vous préférez. Notez que pour utiliser les outils de prévision, vous devez réellement dépenser de l’argent en publicités et avoir des campagnes actives avec des données de conversion. Sinon, Google n’aura aucune de vos données sur lesquelles créer une prévision.
En fin de compte, Google Keyword Planner est une ressource gratuite fantastique pour toute personne impliquée dans PPC ou même SEO. Il vous permet d’obtenir des informations précieuses sur ce que les gens recherchent, vous aidant à prendre des décisions plus éclairées sur vos stratégies de recherche.
Cet article fait partie de notre série de terrains de moteurs de recherche hebdomadaire en cours, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, JYLL met en évidence une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.
