Alimentée par une «croissance impressionnante en glissement annuel», les revenus publicitaires de recherche payés ont atteint un nouveau sommet en 2024, selon un nouveau rapport.
Au total, la recherche représentait 102,9 milliards de dollars d’un record de 258,6 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques américains, selon le rapport sur les revenus de la publicité sur Internet IAB: l’année complète 2024, réalisée par PwC. Il s’agit d’une augmentation de 14,1 milliards de dollars par rapport à 2023.
Pourquoi nous nous soucions. La recherche payante devient plus chère et difficile chaque année, avec moins de transparence. Mais les annonceurs continuent de verser de l’argent dans la recherche payante car il stimule les résultats pour les marques et les entreprises.
La recherche payante est toujours roi. La recherche continue de détenir la plus grande part de marché de la publicité – 39,8%. Cela est en hausse de 39,5% l’année dernière, mais en baisse de 40,2% en 2022, 41,4% en 2021 et 42,2% en 2020.
- La croissance en glissement annuel de la publicité de recherche était trois fois la croissance en glissement annuel observée en 2023, selon le rapport.
Par les chiffres. Il convient de noter le rapport IAB:
- 2024 a été une année de croissance constante en glissement annuel (15,7% au T1; 15,2% au deuxième trimestre; 14,7% au troisième trimestre et 14,3% au Q4) – bien que le taux de croissance ait ralenti au fil de l’année.
- Les revenus publicitaires des médias sociaux ont atteint 88,8 milliards de dollars en 2024, une augmentation de 36,7% en glissement annuel.
- La publicité vidéo est passée à 62,1 milliards de dollars, en hausse de 19,2% par rapport à 2023. Elle représente désormais 24% de tous les revenus de la publicité sur Internet.
- Les revenus publicitaires de l’affichage sont passés à 74,3 milliards de dollars, ce qui représente une croissance en glissement annuel de 12,4%.
- Les réseaux de médias au détail ont atteint 53,7 milliards de dollars, une augmentation de 23% en glissement annuel.
L’état de la publicité numérique. Robuste. Aidé par les élections présidentielles et les Jeux olympiques, les dépenses publicitaires ont retourné son plus fort niveau de croissance depuis 2021.
2025 Outlook. Les annonceurs devront s’adapter à un marché plus complexe et «axé sur les résultats», où l’agilité, la responsabilité et la pertinence sont King, selon l’IAB.
Le rapport. Vous pouvez lire le rapport sur les revenus publicitaires Internet des résultats de l’année complète 2024 ici (PDF).
