Google vient de lancer des mises à niveau substantielles à ses campagnes de performance Max aujourd’hui.
Dans leur annonce, ils ont introduit des fonctionnalités de reportage attendues depuis longtemps qui offriront aux annonceurs une visibilité indispensable sur la façon dont leurs campagnes fonctionnent sur différentes surfaces Google.
Ces mises à jour incluent les nouveaux rapports au niveau de la chaîne, les données complètes des termes de recherche et les mesures de performance des actifs élargies.
Le but?
Il vise à aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre, évaluer et optimiser leurs campagnes maximales de performance.
Le déploiement devrait commencer par une version bêta ouverte pour les rapports sur les performances de la chaîne dans les prochaines semaines.
Pour les annonceurs gérant le budget et la stratégie à travers un mélange de formats et d’inventaire, ces améliorations de rapport marquent un pas en avant significatif dans la compréhension d’où viennent les résultats et comment prendre des mesures éclairées.
Les commentaires des annonceurs façonnent directement la direction de PMAX
Selon Google, Performance Max est désormais utilisée par plus d’un million d’annonceurs.
Rien qu’en 2024, Google a mis en œuvre plus de 90 améliorations de Performance Max, conduisant à des gains mesurables à la fois dans les conversions et la valeur de conversion.
Mais parallèlement aux performances, les annonceurs ont toujours demandé une meilleure transparence et des rapports.
Les dernières annonces de Google indiquent clairement que les commentaires des annonceurs ont joué un rôle central dans la formation de ces améliorations.
L’objectif est de fournir des informations plus claires, de soutenir la prise de décision et d’augmenter le contrôle, sans sacrifier les avantages de l’automatisation.
Les rapports de performances de la chaîne arrivent à Performance Max
Les rapports au niveau de la chaîne sont la mise à jour la plus importante de cette version.
Pour la première fois, les annonceurs pourront afficher les résultats par canal: recherche, YouTube, affichage, découverte, gmail, cartes et partenaires de recherche.
La nouvelle page «Channel Performance» s’affiche:
- Déchanges visuelles des performances par surface
- Mesures au niveau de la campagne pour chaque chaîne, y compris les clics, les conversions et les dépenses
- Une table téléchargeable avec des données de performances clés
- Diagnostics pour faire surface des opportunités manquées ou des problèmes de configuration.
Vous pourrez trouver le rapport sur les performances de la chaîne dans l’onglet « Insights & Reports » sur le côté gauche de Google. Voir l’exemple ci-dessous sur le fonctionnement du rapport.
Par exemple, si Maps ne génère pas de trafic, les diagnostics peuvent suggérer d’ajouter un actif de localisation. Ou si YouTube surpasse, les annonceurs peuvent se concentrer sur des créatifs vidéo à fort impact.
La possibilité de visualiser les dépenses et la valeur de conversion par canal ajoute la clarté de la performance que Max avait auparavant manquée.
Termes de recherche Le rapport atteint (presque) une visibilité complète
Une autre amélioration majeure est l’ajout de rapports de termes de recherche complets.
Les annonceurs pourront désormais voir les requêtes réelles conduire les performances – similaire à ce qui est disponible dans les campagnes de recherche standard et de shopping.
Avec ce déploiement, les spécialistes du marketing peuvent:
- Identifier les termes de recherche les plus performants
- Créer des actifs sur mesure autour de ces requêtes
- Appliquer des mots clés négatifs ou des exclusions de marque en cas de besoin
Pour les agences gérant plusieurs clients ou comptes à grande échelle, ce changement améliore l’efficacité du flux de travail quotidien.
Plutôt que de compter uniquement sur des informations limitées au niveau du thème ou de faire des hypothèses sur ce qui stimule les performances, les équipes peuvent désormais analyser les requêtes exactes.
Cela prend en charge un meilleur raffinement des mots clés, des exclusions plus précises et un alignement plus stricte entre les objectifs de la campagne et le comportement des utilisateurs, le tout dans le cadre familier des meilleures pratiques de recherche.
Les seuils de confidentialité s’appliqueront toujours, mais l’expérience de rapport sera beaucoup plus détaillée qu’auparavant.
Lors du lancement, cette fonctionnalité sera disponible dans l’interface utilisateur Google Ads uniquement, avec la prise en charge de l’API attendue plus tard.
Pour les spécialistes du marketing axés sur l’intention de recherche, ce changement fait des performances Max un canal plus exploitable.
Plus de mesures d’actifs granulaires entre les types de campagne
Les rapports d’actifs sont également en pleine expansion. En plus des données de conversion, les annonceurs verront maintenant:
- Impressions
- Clics
- Coût
- Valeur de conversion
Crédit d’image: Google, avril 2025Ces nouvelles métriques s’appliqueront à des performances max, recherche et affichage. Cela permet aux annonceurs d’évaluer les performances créatives à un niveau plus profond.
Vous voulez savoir si votre vidéo entraîne plus de conversions que votre image statique? Maintenant, vous pouvez. Vous voulez voir si votre titre obtient plus de clics que votre appel à l’action? Les données sont là.
Ces idées soutiennent de meilleurs tests créatifs et des scores de force d’annonces plus forts, tous basés sur les performances – pas des hypothèses.
Les diagnostics intégrés aident à repérer les lacunes et les opportunités manquées
Google ajoute également des diagnostics qui signalent les problèmes de performances potentielles. Ces informations vivront dans la page de performance des canaux et mettront en évidence les domaines d’amélioration.
Par exemple:
- Si vous ne montrez pas sur les cartes, les diagnostics peuvent suggérer d’ajouter un flux de localisation ou un actif de localisation
- Si la livraison de recherche est limitée, la pertinence de la page de destination pourrait être la cause
Crédit d’image: Google, avril 2025Cette fonctionnalité ne donnera pas le contrôle total de la présente publicité, mais il offre une meilleure visibilité sur ce qui fonctionne et ce qui ne l’est pas.
Les exclusions de canaux ne sont toujours pas disponibles dans Performance Max, mais Google a confirmé qu’il explorait les futures options de contrôle. Pour l’instant, les diagnostics servent de pas vers la prise de décision plus éclairée.
Pourquoi ces mises à jour sont importantes pour les annonceurs
Cette série de mises à jour aide à relever un défi de longue date avec des performances Max: le manque de visibilité.
Les annonceurs ont adopté le type de campagne pour son échelle et son automatisation, mais ont souvent eu du mal à comprendre le «comment» derrière la performance.
Avec ces nouvelles fonctionnalités, les annonceurs gagneront:
- Transparence au niveau du canal
- Intention de recherche plus profonde
- Métriques de performance créatives plus claires
- Recommandations exploitables pour résoudre les problèmes de livraison
Ce ne sont pas seulement des changements progressifs. Ils remodèle comment les spécialistes du marketing peuvent évaluer et optimiser le PMAX.
Les mises à jour facilitent l’alignement de la stratégie créative, comprennent la contribution des canaux et affinez le ciblage de la recherche.
Il est également clair que Google écoute. L’inclusion de diagnostics, de tables téléchargeables et de rapports plus détaillés montre une réponse forte aux commentaires du monde réel.
Ces mises à jour signalent également une évolution plus large de l’industrie vers des modèles d’automatisation hybride: où l’IA gère l’échelle, mais les humains guident toujours la stratégie à l’aide de données robustes.
Alors que les spécialistes du marketing continuent de rechercher la clarté des performances de la campagne, des mises à jour comme celles-ci aident à renforcer la confiance dans les systèmes automatisés en les rendant plus faciles à mesurer et à gérer.
Plus de détails sont attendus sur Google Marketing Live. Mais cette version signale une nouvelle phase pour les performances max: une qui équilibre l’automatisation avec une plus grande responsabilité et des informations.
