Les principaux annonceurs de X n’ont pas posté sur la plateforme depuis près de deux semaines.
Les rapports suggéraient initialement que des sociétés comme Disney, Paramount, Lionsgate, Sony Pictures et Universal avaient temporairement suspendu leurs campagnes.
Cependant, les grandes marques ont en fait complètement cessé de faire de la publicité après qu’Elon Musk ait approuvé une théorie du complot antisémite – pour laquelle il a depuis refusé de s’excuser.
Des initiés de l’industrie ont déclaré à CNN que les entreprises avaient cessé de publier sur les identifiants officiels en raison de préoccupations concernant la sécurité de la marque.
Pourquoi nous nous en soucions. Les entreprises puissantes qui prennent leurs distances par rapport à X envoient un message clair sur son état actuel en tant que plateforme publicitaire et sur les risques potentiels d’atteinte à la réputation du fait de l’association de marques.
Impact financier. X pourrait être confronté à une perte pouvant atteindre 75 millions de dollars de revenus publicitaires d’ici fin 2023, selon le New York Times.
Coupure électrique. Non seulement les entreprises arrêtent leurs publications sur X, mais des comptes importants comme @StarWars et @MarvelStudios, chacun avec des millions de followers et des publications quotidiennes antérieures, ont également cessé de publier sur la plateforme. Notamment, ils augmentent désormais leur activité sur des plateformes rivales comme Threads.
Qu’est-ce que cela signifie. Depuis qu’Elon Musk a pris la relève l’année dernière, les revenus publicitaires ont connu une baisse significative. Désormais, alors que des comptes de premier plan arrêtent également leurs publications, le manque de contenu pourrait constituer un défi pour la PDG de X, Linda Yaccarino, pour attirer à nouveau les annonceurs sur la plateforme.
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Futur incertain. S’il est possible que les principaux annonceurs reviennent à X à l’avenir, il est également possible qu’ils ne le fassent pas. Si X ne parvient pas à résoudre son problème de revenus publicitaires, cela pourrait avoir des conséquences désastreuses sur l’avenir de la plateforme.
