Si vous exécutez des publicités vidéo sur YouTube, vous savez qu’il y a beaucoup de facteurs à considérer.
Mais l’un des éléments les plus cruciaux est souvent négligé: où vos annonces apparaissent réellement.
Cet article explore les différents types de placements d’annonces vidéo dans Google Ads, vous aidant à les distinguer et à comprendre comment chacun a un impact sur les performances de votre campagne.
Je couvrirai:
- Quels sont les 3 principaux types de placements d’annonces vidéo YouTube?
- Annonces dans la circulation: le pré-roll YouTube familier
- ANNÉES CORPOSE: vidéo verticale dans le flux
- Annonces dans les aliments: placements axés sur la découverte
- Comment mesurer le succès des publicités en flux, des shorts et des aliments
- Comment choisir vos placements d’annonces vidéo
- Qu’est-ce qu’un placement de la tête de mât sur YouTube?
- Que sont les partenaires vidéo dans les campagnes de génération et de vidéo de la demande?
Quels sont les 3 principaux types de placements d’annonces vidéo YouTube?
Lorsque vous diffusez des publicités vidéo sur YouTube, que ce soit grâce à une campagne de génération de demande ou à une campagne vidéo, vous rencontrerez principalement trois types de placements d’annonces: dans le flux, les shorts et les aliments.
1. ANNÉES INT-STREAM: Le pré-roll YouTube familier
Les publicités dans le flux sont probablement ce qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez à la publicité YouTube. Ces annonces jouent directement dans le flux vidéo, avant une vidéo qu’un utilisateur essaie de regarder.
Le type le plus courant d’annonce dans le flux est un «skippable dans le flux», dans lequel un bouton «Skip Ad» apparaît après 6 secondes. En conséquence, vous ne payez ces annonces que si l’utilisateur regarde au moins 30 secondes de votre annonce, ou toute l’annonce si elle est plus courte que 30 secondes.
- J’aime à le considérer comme un «coût par ne le faites pas Cliquez sur le scénario, puisque vous payez si l’utilisateur n’a pas Cliquez sur Sauter et choisit de regarder une grande partie de votre annonce.
Un autre type d’annonce dans le flux est un «non-stream non skippable». Ce sont des annonces plus courtes, généralement 15 ou 30 secondes, qu’un utilisateur ne peut pas sauter. Pour cette raison, vous payez à l’impression, ce qui signifie que vous êtes facturé à chaque fois que votre annonce est indiquée.
- Notez que vous ne pouvez pas construire un segment de remarketing YouTube des utilisateurs qui ont reçu des annonces non skippables; vous ne pouvez que remarquer aux utilisateurs de YouTube qui choisi Pour voir votre annonce par ne pas sauter, pas ceux qui étaient forcé pour voir votre annonce.
2. ANNÉES DES CORPLES: VIDÉO VERTICALE dans le flux
Les publicités courtes sont des publicités vidéo verticales qui apparaissent dans le flux des shorts YouTube. Ce format est conçu pour un engagement rapide, et votre contenu publicitaire devrait refléter cela.
Avec les publicités de courts-état, vous êtes facturé une fois qu’un utilisateur regarde au moins 10 secondes de votre annonce, ou la fin, selon la première éventualité. Étant donné que les shorts ont tendance à être plus courts que les vidéos dans le flux, la référence Watch Time est également plus courte.
Bien que nous considérions les shorts comme un format mobile d’abord – et c’est absolument le cas – Google a récemment partagé que les shorts regardent le temps sur les téléviseurs connectés ont considérablement augmenté. Allez comprendre!
3. Annonces alimentaires: placements axés sur la découverte
Les publicités dans les aliments dans les aliments sont peut-être les plus mal compris des trois principaux placements d’annonces YouTube. Ces annonces peuvent être une image ou une vidéo. Lorsqu’il s’agit d’une annonce vidéo, la vignette de votre annonce s’affiche et l’utilisateur doit cliquer sur la vignette pour regarder votre annonce vidéo.
Les publicités dans les aliments peuvent apparaître sur la page d’accueil de YouTube, dans les résultats de recherche YouTube, ou comme suggestions pour quoi regarder ensuite après qu’un utilisateur ait terminé une vidéo. Vous êtes facturé pour une annonce dans l’alimentation lorsqu’un utilisateur clique activement sur votre vignette et que la vidéo se charge. Cela signifie que l’utilisateur a exprimé un intérêt clair à regarder votre contenu avant de contracter un coût.
Comment mesurer le succès des publicités en flux, des shorts et des aliments
Pour comprendre l’efficacité de vos annonces vidéo, vous voudrez prêter une attention particulière à vos tarifs de vue (VTR). Ces mesures indiquent la fréquence à laquelle votre annonce est vue par rapport à la fréquence à laquelle il est montré. C’est comme la version vidéo d’un taux de clics (CTR).
N’oubliez pas qu’une «vue» dans Google Ads a différentes définitions en fonction du placement d’annonce. C’est pourquoi la comparaison du nombre de vues brutes sur différents types d’annonces peut être trompeuse. Vous pouvez ajouter des colonnes à votre tableau de bord Google Ads pour signaler votre taux de vue par placement. Vous pouvez également segmenter vos données pour voir les impressions, les clics et autres mesures décomposées par alimentation, en flux et shorts.
Ce sont les références que j’utilise pour simplement les performances publicitaires vidéo par placement:
- En flux: Visez un taux de vue d’environ 30% à 40%. Cela mesure la fréquence à laquelle votre annonce est vue à l’achèvement ou pendant au moins 30 secondes.
- Shorts: Un taux de vue de 5% à 10% est une bonne cible pour les publicités de shorts. Cela mesure la fréquence à laquelle votre annonce est vue à la fin, ou pendant au moins 10 secondes.
- Dans les aliments: Pour les annonces dans les aliments dans les aliments, un taux de vue de 1% à 3% est généralement ce que vous visez, étant donné qu’il nécessite un clic actif de l’utilisateur.
Comment choisir vos placements d’annonces vidéo
Lors de la configuration de vos campagnes vidéo, vous avez généralement un contrôle sur les emplacements sur lesquels vos annonces apparaissent.
Si vous exécutez une campagne Gen de la demande, vous pouvez choisir les stages que vous souhaitez entre le flux dans le flux, le raccourci et les shorts dans le cadre du processus de configuration de la campagne. Vous pouvez également revenir à vos paramètres plus tard pour modifier les placements pour une campagne existante. Les campagnes vidéo ont divers sous-types, et certains vous permettent de sélectionner des placements tandis que d’autres ne le font pas.
Je recommande généralement de commencer par tous les différents emplacements activés. Ensuite, utilisez les données de performance pour déterminer quels placements fournissent les meilleurs résultats pour vos objectifs spécifiques. N’oubliez pas que les annonces d’image peuvent également servir des placements sur YouTube, alors assurez-vous de vérifier vos données au niveau de l’annonce dans vos campagnes de génération de demande.
Qu’est-ce qu’un placement de la tête de mât sur YouTube?
Bien que le flux en flux, en alimentation et les shorts soient les trois principaux placements d’annonces vidéo, il existe une autre option appelée Masthead. Cela permet à un annonceur de prendre le contrôle de l’ensemble de la page d’accueil YouTube pour une période définie, soit sur une base coûteuse ou coûte par heure.
Cependant, l’achat d’une annonce Masthead nécessite de travailler directement avec un représentant des ventes Google, et c’est cher! La plupart des annonceurs n’ont pas à se soucier d’acheter des têtes de mât.
Que sont les partenaires vidéo dans les campagnes de génération et de vidéo de la demande?
Un paramètre important à connaître est les «partenaires vidéo». Cette option permet à vos annonces vidéo d’afficher sur des sites Web et des applications autres que YouTube. Vous pouvez voir cela appelé «en dehors» car les publicités sont «sorties» du flux YouTube (par opposition à «dans le flux»).
Dans la plupart des cas, je vous recommande de désactiver les partenaires vidéo dans les paramètres de votre campagne pour les campagnes de génération et de vidéo de la demande. La concentration de vos dépenses publicitaires directement sur les placements YouTube donne généralement un trafic et des résultats de meilleure qualité.
Comprendre ces différents emplacements d’annonces vidéo et leur fonctionnement est la clé de la création de campagnes publicitaires YouTube efficaces. En surveillant vos mesures et en ajustant vos placements en fonction des performances, vous pouvez vous assurer que vos annonces atteignent le bon public aux bons endroits.
Cet article fait partie de notre série de terrains de moteurs de recherche hebdomadaire en cours, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, JYLL met en évidence une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.
