Des rapports anecdotiques et une étude sur les emplois de référencement décrivent une industrie du marketing de recherche subissant des changements profonds, non seulement dans les compétences de demande mais aussi dans les pratiques d’embauche qui peuvent rendre difficile pour les SEO expérimentés d’obtenir les emplois pour lesquels ils sont bien qualifiés.
Histoire courte des emplois SEO
Il y a vingt-cinq ans, entrer dans le référencement et gagner sa vie était relativement facile. De nombreuses grandes sociétés dans toutes les industries embauchaient des pigistes et des agences pour une assistance SEO spécialisée. Je soupçonne que les services marketing ne considéraient pas les SEO comme un sous-ensemble de marketing et que beaucoup n’avaient pas de personnel de référencement. Cela a progressivement changé, car davantage d’organisations ont embauché le personnel de référencement dédié avec des références tiers fournissant une assistance spécialisée.
Que se passe-t-il avec les emplois de référencement?
Un récent rapport sur l’état des emplois de référencement fourni par Seojobs.com a partagé les emplois de l’État du référencement en 2024.
Les informations suivantes montrent que le travail du référencement continue d’évoluer:
- Les ouvertures d’emplois de référencement ont diminué en 2024
- Les salaires médians de référencement ont chuté
- 65% des emplois SEO sont internes
- Les travaux de SEOS distants ont été abandonnés
- Les titres d’emploi SEO liés à la stratégie de contenu et à l’écriture ont chuté de 28%
- Les titres d’emploi d’analyste de référencement ont chuté de 12%.
- Le référencement technique et les titres connexes ont chuté par un petit pourcentage
- Des titres de niveau supérieur comme le directeur, le directeur et le vice-président ont connu les augmentations les plus fortes.
Le rapport indique que les titres d’emploi liés au référencement technique ont été abandonnés:
«Les postes dans le référencement technique et le groupe de titres connexes ont représenté 5,8% de tous les emplois de référencement au cours du premier trimestre de 2024, tombant légèrement à 5,4% à la fin du quatrième trimestre – une diminution de sept%.»
Mais le rapport indique également que le référencement technique est toujours une compétence en demande:
«… La demande de compétences en référencement technique a augmenté au taux le plus rapide de toutes les compétences au quatrième trimestre, passant à 75% par rapport à 71% le trimestre précédent.»
Les réseaux de référence expérimentés ont du mal à être embauché… par l’IA?
Keith Goode a lu le rapport référencé ci-dessus et a déclaré qu’il pensait que la raison pour laquelle de nombreux SEO hautement expérimentés ne parviennent pas à trouver un emploi est dû à une mauvaise mise en œuvre de l’IA dans le processus d’embauche.
Il a partagé ses idées sur un post LinkedIn:
«J’ai vu des réseaux de référencement supérieurs languir parmi des milliers de candidats, immédiatement rejetés pour un manque d’expérience (??) ou acheminé par plusieurs cycles d’entretiens et de travaux, pour être brutalement fantôme par les recruteurs.
La cause? Je suppose que vous pourriez blâmer l’IA si vous vouliez tirer sur le messager. Mais la réalité est que les entreprises ont surestimé une technologie non prouvée pour gérer les choses qu’elle n’est pas encore prête à gérer. Je reçois que les équipes de recrutement sont chutées de milliers de curriculum vitae pour chaque ouverture, et je comprends qu’ils ont besoin d’un moyen de rationaliser le processus de dépistage.
Cependant, l’IA s’est avérée être plus un ennemi à l’intérieur qu’un aide. Anecdotal, j’ai entendu parler d’un responsable du recrutement qui a postulé pour leur propre ouverture d’emploi (vraisemblablement un pour lequel ils étaient plus que qualifiés) pour recevoir un rejet immédiat de l’ATS propulsé par l’IA. Cette personne a licencié son équipe d’embauche.
(Au fait, je ne suis pas anti-ai.
Les SEO expérimentés se font fantômes
Il est peut-être vrai que les révocations avec des décennies d’expérience sont laissées par une mauvaise vérification de l’IA. Un exemple flagrant est celui partagé par Brian Harnish, un référencement avec des décennies d’expérience pratique.
Brian a récemment publié ce qui suit sur LinkedIn et Facebook:
«Sur ce marché du travail, pour moi, il semble simplement que rien n’a d’importance.
- Vous pouvez postuler à 6 h 15 le jour où la publication du travail apparaît et est l’une des premières.
- Vous pouvez changer votre CV 15 fois comme moi.
- Vous pouvez utiliser la reconstitution. com pour une version ATS de votre CV.
- Vous pouvez écrire votre CV vous-même jusqu’à ce que vous soyez bleu au visage.
- Vous pouvez suivre l’interview avec merci immédiatement après.
- Vous pouvez suivre les décisions d’entrevue plus tard.
- Vous pouvez accepter exactement leurs gammes salariales. Même quand c’est une réduction de salaire pour vous.
- Les tests A / B sont longs vs curriculum vitae à court terme donnent les mêmes résultats.
- Vous pouvez lier toutes vos réalisations avec des instructions de tâche> Impact> Site Web sur votre CV.
- Vous écrivez un profil LinkedIn entièrement personnalisé.
- Vous pouvez connaître toutes les bonnes personnes.
- Vous pouvez réseauter le wazoo.
- Vous pouvez avoir la plus grande interview que vous pensez que vous avez jamais proposée.
Mais les entreprises ne fournissent pas de commentaires. C’est toujours la même lettre de formulaire: « Bien que vos qualifications soient impressionnantes, nous sommes allés avec un autre candidat. » Ou vous êtes fantôme.
Ce marché est brutal. Je veux vraiment un travail. Pas un document. Mais personne ne semble vouloir me louer. Du tout. Malgré tout ce qui a bien fait. J’avais l’habitude d’être embauché sur place. Maintenant, ce ne sont que des grillons.
Que diable se passe-t-il?
Je connais d’autres SEO, également avec des décennies d’expérience dans tous les domaines du référencement qui auraient dû rebondir à un nouvel emploi en quelques jours, mais ont mis des mois à être embauché. Je parle des personnes ayant un réalisateur de référencement au niveau de l’expérience dans les meilleures entreprises de Fortune 500.
Comment cela se produit-il?
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