Mardi, chez Google I / O, le PDG de Google, Sundar Pichai, a conduit à la façon dont AI transforme Google Search, Liz Reid, responsable de la recherche de Google, appelée Mode AI L’avenir de la recherche (voir vidéo). Avec tout ce changement pour la recherche Google approchant rapidement, les SEO se demandent où cela les laisse.
Le SEO mourra-t-il à nouveau? Sommes-nous tous hors travail? Quels changements devons-nous apporter pour nous adapter à l’avenir de la recherche Google, des moteurs de recherche d’IA et de nouvelles expériences d’IA?
La vidéo. Un certain nombre de spécialistes du marketing de recherche ont demandé mes pensées, alors j’ai pensé avoir mis en place une vidéo avec mes réflexions sur tout cela et elles le résument ci-dessous:
Après avoir assisté à Google E / S, en regardant le Keynote, en parlant avec les dirigeants de Google dans les E / S et en discutant avec l’industrie de la recherche en personne à l’E / S et sur les réseaux sociaux, je pensais que ce serait une bonne chose de mener mes pensées sur tous ces changements qui se produisent dans notre industrie. Bien sûr, tout cela est super tôt, en particulier les expériences agents, mais il est important que nous commencions tous à réfléchir à la façon dont la recherche change et à ce que nous devons faire à ce sujet.
Avenir de la recherche Google. Il ne fait aucun doute que Google Search change considérablement. C’est probablement le plus grand changement que Google Search ait jamais apporté dans son histoire, il est plus grand que le changement de recherche universel en 2007, plus grand que les extraits en vedette et encore plus grand que les aperçus de l’IA. Le mode AI, qui est entièrement en direct aux États-Unis et qui vient bientôt dans plus de pays et de régions, est le plus grand changement pour la recherche Google.
Et Liz Reid, responsable de la recherche de Google, a déclaré: «C’est l’avenir de Google Search, une recherche qui va au-delà de l’information à l’intelligence», lorsque vous parlez du mode IA (voir la vidéo 54 secondes).
De plus, Google affiche l’onglet Mode AI avant l’onglet «All» et il sera toujours dans la même position, contrairement à d’autres onglets, comme les nouvelles, les vidéos, les images et autres.
Ce sont les modifications que Google a décidé de faire lorsque les jeunes chercheurs se rendent à Tiktok sur Google il y a quelques années. Le mode AI est la réponse à Openai et à sa recherche Chatgpt. C’est l’expérience des chercheurs plus collaçable et consommable, Google en a parlé.
Le problème. Le problème est que le mode IA et les aperçus de l’IA, selon plusieurs études tiers, n’envoient pas de trafic organiquement sur des sites Web. Au moins, ils montrent tous d’énormes baisses des taux de clics et des baisses du trafic vers les sites Web.
Le mode AI est actuellement introuvable, et on nous dit que les aperçus du mode AI et de l’IA ne seront pas individuellement traçables dans la console de recherche Google (ou Google ADS) à partir des principaux résultats de recherche. Nous voyons donc tous moins de trafic de Google avec des aperçus de l’IA et maintenant le mode IA, nous ne pouvons pas les suivre correctement pour valider cela et voir quels changements nous pouvons apporter, c’est un moment très troublant pour les spécialistes du marketing de recherche.
Google doit changer. Google ne va pas garder son moteur de recherche comme il était pendant les deux dernières décennies. Google sait qu’il doit changer, malgré leur fortune absolue des annonces de recherche. Google s’inquiète pour Tiktok, inquiet, Chatgpt, inquiet pour les chercheurs qui vont à quelque chose de nouveau et de mieux.
Le mode AI est donc l’avenir de la recherche Google parce que Google veut donner aux chercheurs ce qu’ils veulent. Cela ne fait pas de mal que les aperçus de l’IA ont entraîné une croissance de 10% des requêtes de recherche sur Google. Wall Street aime cela et la publicité est de base avec des aperçus de l’IA sur la page, que sans eux.
Ainsi, l’annonce et le problème des revenus semblent résolus. Les chercheurs, selon Google, sont plus heureux. Il nous envoie juste moins de trafic et moins de conversions. Et, pour être réel, vous savez que Google se soucie principalement de rendre le chercheur heureux, car sans les chercheurs heureux, ils n’ont pas de gens cliquant sur les annonces de recherche.
Avenir du référencement. Alors, où cela laisse-t-il les SEO? Nous savons que le mode IA est l’avenir et nous savons que le trafic vers nos sites et les sites clients est en baisse. Que faisons-nous?
- Mentions de la marque: Imaginez que vous fassiez une recherche et un mode AI vous donne cette longue réponse. Dans la réponse, les deux mêmes marques sont mentionnées à maintes reprises. Pensez-vous que vous pourriez contacter cette marque pour acheter quelque chose qu’ils ont à offrir pour votre question? Vous voulez être la marque mentionnée dans le mode AI ou la réponse à la vue d’ensemble. Bien sûr, vous obtiendrez moins de trafic et probablement moins de conversions, mais c’est l’espace dans lequel nous nous trouvons maintenant.
- Intégrations agentiques: Finalement, Google recommandera où vous achetez vos produits ou services directement à partir de vos requêtes. Il a été appelé des intégrations «agentiques» ou des agents d’IA. Google Techniquement peut avoir le mode AI s’intégrer automatiquement à votre site et acheter directement à partir de votre site en fonction de la requête et une confirmation du chercheur.
Construisez-vous les intégrations de ces agents d’IA dans votre site? Google vous choisira-t-il par rapport à une marque beaucoup plus grande; Comme un magasin de chaussures de maman et pop par rapport à un basker ou un petit agent de voyage sur Expedia ou Travelocity ou une intégration directe avec United, Delta ou American Airlines? J’ai même demandé à Hema Budaraju, la directrice principale du produit chez Google à ce sujet et elle a répondu que tout était très tôt dans le voyage et qu’il reste à voir, en bref, nous ne savons pas encore.
S’adapter ou mourir. Il y a beaucoup de gens inquiets dans l’industrie du marketing de recherche en ce moment. L’essentiel est que beaucoup d’entre nous aiment se plaindre et nous avons honnêtement de bonnes raisons d’être bouleversés, se plaindre ne vous aidera pas. Nous devons nous adapter et changer et expérimenter. Expérimentez avec ces nouvelles expériences, gardez ces changements qui se produisent dans Google et dans d’autres sociétés d’IA et de recherche. Ensuite, essayez de nouvelles choses et continuez à tester.
Si vous ne vous adaptez pas, vous mourrez. Le référencement ne mourra pas, mais vous deviendrez sans importance.
La bonne nouvelle, les SEO sont parmi les meilleurs pour s’adapter, adopter le changement et tester de nouvelles stratégies. Vous êtes donc tous prêts et équipés pour l’avenir de la recherche.
