Google a réduit l’exigence de taille d’audience minimale pour les listes de matchs des clients dans les campagnes de recherche de 1 000 à 100 utilisateurs – une mise à jour importante pour les petites et moyennes entreprises.
La vue d’ensemble. Cette mise à jour rend le ciblage de précision plus accessible aux PME, qui ont souvent du mal à rencontrer des minimums de taille de liste élevées.
Selon la documentation de Google, le nouveau seuil ne s’applique qu’aux listes de matchs des clients – pas aux listes de remarketing ou à d’autres types d’audience.
Il reflète également les minimums récents de la liste des clients de YouTube, signalant une poussée plus large pour la cohérence sur les plates-formes de Google.
Pourquoi nous nous soucions. Auparavant, les annonceurs avaient besoin d’au moins 1 000 utilisateurs pour qualifier une liste de clients pour une utilisation dans les annonces de recherche. Maintenant, avec seulement 100, cela rend les annonces très ciblées et axées sur l’intention accessibles à des marques plus petites qui ne pouvaient pas atteindre le seuil. Il nivelle les règles du jeu, permettant aux PME de rivaliser plus efficacement et à étirer leurs budgets marketing plus loin avec une audience de précision ciblant la recherche Google.
Entre les lignes. Ce n’est pas seulement un changement technique – c’est un changement stratégique. Avec des normes de confidentialité plus strictes, Google semble explorer comment maintenir la précision de ciblage sans pools de données massifs.
Ce qu’ils disent. «C’est un développement incroyable et une énorme victoire pour les PME!» – Navah Hopkins, évangéliste de la marque d’Optmyzr, qui a fait surface pour la première fois le changement.
Elle attribue à Google ADS le consultant, Boris Beric pour le conseil, et taquine plus d’informations lors de leur prochain récapitulatif GML, promettant «Rants, tactiques et au moins une recommandation de chanson».
Quelle est la prochaine étape. Hopkins spécule que cette décision pourrait ouvrir la voie à une plus grande transparence autour des données des termes de recherche – une autre fonctionnalité depuis longtemps demandée par les annonceurs.
Fin de compte. Les petits annonceurs viennent de gagner une nouvelle façon puissante de rivaliser – et Google peut signaler un avenir plus inclusif pour le ciblage d’annonces.
