Google met à jour sa politique limitant la publicité personnalisée pour inclure davantage de restrictions sur les publicités liées aux produits et services financiers grand public.
La politique relative aux annonces personnalisées de Google interdit de cibler les utilisateurs en fonction de catégories sensibles telles que la race, la religion ou l’orientation sexuelle.
Au fil des années, Google a continué à mettre à jour sa politique pour introduire de nouvelles limitations. La dernière mise à jour visant à restreindre les publicités de crédit à la consommation fait partie des efforts continus de Google pour affiner ses pratiques de ciblage publicitaire.
Qu’est-ce qui change ?
Google mettra à jour sa politique en matière d’annonces personnalisées dans Février 2024 pour empêcher les annonceurs de cibler des audiences pour annonces de crédit et bancaires basé sur des facteurs sensibles comme genre, âge, statut parental, état civilou code postal.
La politique actuelle de Google interdisant le « crédit dans les annonces personnalisées » sera renommée « Financement à la consommation dans les annonces personnalisées » dans le cadre des modifications.
La nouvelle politique de Google indiquera :
« Aux États-Unis et au Canada, les catégories d’intérêt sensibles suivantes ne peuvent pas être ciblées sur des publics en fonction du sexe, de l’âge, du statut parental, de l’état civil ou du code postal.
Offres relatives au crédit ou à des produits ou services liés aux prêts de crédit, aux produits et services bancaires ou à certains services de planification et de gestion financières.
Google a fourni des exemples, notamment « les cartes de crédit et les prêts, y compris les prêts immobiliers, les prêts automobiles, les prêts électroménagers, les prêts à court terme », ainsi que les « comptes bancaires et chèques » et les « produits de gestion de la dette ».
Quand la nouvelle politique entre-t-elle en vigueur ?
Les limitations mises à jour sur la publicité personnalisée entreront en vigueur le 28 février 2024 et leur application complète est attendue d’ici six semaines.
Google a déclaré que les annonceurs en infraction recevront un avertissement au moins sept jours avant toute suspension de compte.
Selon Google, le changement de politique vise à mieux protéger la vie privée des utilisateurs et à prévenir la discrimination dans la publicité sur les services financiers.
Cependant, la société autorisera toujours les publicités généralisées pour les produits de crédit et bancaires qui n’utilisent pas de données personnelles sensibles à des fins de ciblage.
Que doivent faire les annonceurs ?
Google commencera à appliquer les restrictions mises à jour fin février 2024, mais conseille aux annonceurs d’examiner plus tôt leurs campagnes pour détecter les problèmes de conformité.
Les annonceurs doivent vérifier soigneusement leurs paramètres de ciblage publicitaire, supprimer toute personnalisation inappropriée basée sur des catégories sensibles et respecter les exigences révisées de la politique.
Le non-respect des règles pourrait entraîner la suspension du compte après un premier avertissement. Google travaillera avec les annonceurs pour assurer une transition en douceur pendant la période de montée en puissance au cours des six prochains mois.
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