Google partage 8 façons de réussir avec des expériences de recherche d’IA

Google a publié aujourd’hui de nouvelles conseils sur la façon de «réussir» dans ses expériences de recherche alimentées par l’IA en évolution.

Quoi de neuf. La seule véritable (sorte) de nouvelles ici est que Google a mis en écriture ce que Elizabeth Reid de Google et d’autres ont déclaré ces derniers mois – que les recherches axées sur l’IA augmentent l’engagement et créent des clics de meilleure qualité. Aussi:

• Google a dit des outils comme nosnippet et max-snippet s’appliquer également au contenu AI. Cela rappelle davantage que vous pouvez limiter l’habitude de votre site Web – ou ne le fait pas – dans les aperçus de l’IA.
• Google a suggéré d’aller au-delà du texte et de penser multimodal. En d’autres termes, utilisez des images et des vidéos de haute qualité, et assurez-vous que vos listes de profils commerciaux et Google sont mis à jour.

Pourquoi nous nous soucions. Les aperçus de l’IA de Google ont réduit le trafic vers les sites Web – et le mode IA (maintenant disponible aux États-Unis d’hier) devrait aggraver les choses pour le trafic organique. Nous sommes tous obligés d’essayer de nous adapter à ces changements rapides en temps réel. Plutôt que de fournir des conseils ou des conseils clairs et clairs sur ces énormes changements, Google nous dit essentiellement de chanter la même vieille chanson et danse, alors que la chanson n’est clairement pas restée la même.

Les huit choses. Ils sont:

• Concentrez-vous sur un contenu unique et précieux pour les personnes
• Offrir une excellente expérience de page
• Assurez-vous que nous pouvons accéder à votre contenu
• Gérer la visibilité avec les contrôles de prévisualisation
• Assurez-vous que les données structurées correspondent au contenu visible
• Aller au-delà du texte pour le succès multimodal
• Comprendre la pleine valeur de vos visites
• Évoluer avec vos utilisateurs

Crerions un peu plus profondément.

Clics de meilleure qualité. Dans la section «Comprendre la valeur totale de vos visites» du billet de blog de Google Search Central, John Mueller a écrit:

«Nous avons vu que lorsque les gens cliquent sur un site Web à partir des pages de résultats de recherche avec des aperçus de l’IA, ces clics sont de meilleure qualité, où les utilisateurs sont plus susceptibles de passer plus de temps sur le site. Pourquoi est-ce? Nos résultats de l’IA peuvent donner aux gens plus de contexte sur un sujet dans l’ensemble, et afficher les liens de soutien plus pertinents, mais que vous ne pouvez pas optimiser pour que vous ne vous concentriez pas si vous vous concentrez trop sur les clics plutôt que de la valeur de la valeur de ceux-ci de ceux-ci de ceux-ci pour ceux-ci pour ceux-ci pour ces Recherche.

Oui, mais. L’engagement est en baisse, selon la recherche sur les aperçus de l’IA de Kevin Indig et de la similitude. Et le trafic LLM n’est pas aussi engagé que le trafic de recherche organique classique, selon une étude de Salt.Agency. Pendant ce temps, Google esquive toutes les questions CTR.

Évolution de la recherche. Dans la section «Evoluer with Your Users» (même si, vraiment, Google nous oblige à un rythme alarmant et nous oblige à évoluer avec eux) Mueller a écrit:

«La seule chose prévisible dans la recherche est qu’elle évolue toujours parce que les besoins des gens évoluent toujours. Le format classique« Ten Blue Links »a changé pour gérer les besoins de ceux qui recherchent des visuels, des vidéos, des actualités et d’autres types de contenu. Des affichages de bureau ont évolué vers des images conviviales.

Nos expériences d’IA représentent encore une autre évolution avec la recherche, afin que nous continuons au mieux à répondre aux besoins des utilisateurs. Cette évolution signifie également de nouvelles opportunités pour les propriétaires de sites. Avec les aperçus de l’IA et le mode IA, les gens utilisent la recherche plus souvent, posant des questions nouvelles et plus complexes et sont plus satisfaits de leurs résultats. Les aperçus de l’IA affichent les liens de plusieurs façons et affichent une gamme plus large de sources sur la page de résultats afin qu’il soit facile pour les gens de cliquer et d’explorer le contenu sur le Web. »

Conclusion. Bien sûr, les aperçus de l’IA de Google montrent un large éventail de sources, mais les études montrent que les impressions sont en hausse, mais les clics sont en baisse, les aperçus de l’IA blessent les CTR et que les CTR atteignent de nouveaux bas. Donc, les gens ne semblent clairement pas cliquer autant qu’ils l’ont fait il y a un an pour explorer tout ce super contenu sur le Web. Au contraire, ils sont de plus en plus pris au piège dans l’écosystème de Google, qui a déclaré que le PDG de CloudFlare tue le modèle commercial du Web.

Ce qui n’est pas nouveau. La plupart des articles de blog de Google reloque ce que nous avons tous entendu depuis des années. Vous savez, créez un contenu précieux et des expériences de page.

L’article. Les principales façons de vous assurer que votre contenu fonctionne bien dans les expériences d’IA de Google sur la recherche