Quatre nouvelles mises à jour alimentées par l’IA visant à suralimenter comment les marques créent du contenu, capturent l’attention et convertissent les clics en clients, tout au long de l’automatisation plus intelligente et des visuels immersifs, ont été dévoilés chez Google Marketing Live 2025.
1. Créateurs de nouvelle génération: lumières, caméra, veo
Google améliore sa suite créative avec des outils cinématographiques cinématographiques:
- La transformation de l’image à la vidéo, maintenant alimentée par le modèle VEO de la société (récemment démo à des E / S), permet aux annonceurs de convertir des plans de produit encore en visuels axés sur le mouvement. Il est en direct dans Merchant Center et qui arrive bientôt sur Google ADS.
- L’interface utilisateur de l’IA, la même technologie utilisée pour étendre les visuels «The Wizard of Oz» de la sphère de Las Vegas, permet désormais aux spécialistes du marketing d’étendre le cadre des vidéos existantes, ce qui les rend plus grandes que nature. Ceci est disponible dans les campagnes d’applications et déploie plus largement d’ici la fin de l’année.
Conclusion. Tous les outils créatifs sont centralisés dans un nouveau studio Asset, un espace de travail Google Ads où les spécialistes du marketing peuvent accéder aux fonctionnalités de génération d’images et de vidéos, de formats de test et de générer des visuels sur marque, y compris des scènes de produits réalisées.
2. Listes plus intelligentes, campagnes plus intelligentes
Product Studio de Google obtient un boost d’IA proactif.
- Une nouvelle fonctionnalité appelée «générée pour vous» analyse les tendances en temps réel pour suggérer des idées de campagne, des titres optimisés et des offres de produits pertinentes. Ceci est destiné à donner aux commerçants un démarrage créatif.
- Il s’appuie sur les outils existants de Product Studio pour l’élimination des arrière-plans, la mise à l’échelle, la génération de scène de style de vie et la création de vidéos.
Conclusion. Les commerçants obtiennent de l’aide avec les visuels et les idées qui s’alignent sur ce qui a tendance à Google.
3. Reimagination du centre de marque
Merchant Center évolue vers plus qu’un simple outil d’inscription. Cela devient une marque et un siège de contenu:
- Les détaillants peuvent désormais réclamer et personnaliser les profils de marque sur la recherche, avec des images organisées, des vidéos mises à jour et des descriptions de produits rafraîchies.
- Plus tard cette année, de nouveaux outils de gestion de la vidéo aideront les marques à centraliser le contenu vidéo de leur site, YouTube et les médias sociaux, tandis que l’IA suggère des moyens d’adapter ce contenu pour les promotions et les moments de saison.
Conclusion. Google dit que cela permettra une synchronisation de contenu transparente entre les plates-formes, resserrant la boucle de rétroaction entre la narration et les ventes.
4. publicités vidéo Shoppable à grande échelle
Google teste des formats d’annonces vidéo immersifs qui mélangent la narration avec le shopping.
- Pilotant actuellement aux États-Unis, ces annonces vidéo interactives permettent aux utilisateurs de regarder, d’écouter et de magasiner directement à partir du contenu. Pensez à la découverte de produits qui ressemble plus à Tiktok qu’à la recherche traditionnelle.
Conclusion. Google intensifie son jeu pour devenir une véritable alternative Tiktok.
Pourquoi nous nous soucions. Avec des milliards de produits en concurrence pour l’attention en ligne, les derniers outils de Google sont conçus pour aider les spécialistes du marketing à raconter des histoires plus riches, à façonner l’identité de la marque et à atteindre les acheteurs avec une création de niveau supérieur – le tout avec une forte dose d’IA générative.
Que regarder: Alors que Google tisse l’IA plus profondément dans chaque couche du parcours d’achat, attendez-vous à plus d’outils qui brouillent la ligne entre la création de contenu et le commerce.
Vous êtes plus profond. Plus Google Marketing Live 2025 News à partir d’aujourd’hui:
- Google étend les publicités dans les aperçus de l’IA, le mode AI sur le bureau
- Google dévoile une exploration des enchères intelligentes
- Google dévoile de nouveaux outils pour les tests, la mesure, les données
- Google met des outils agentiques dans les publicités et les analyses
- Google Marketing Advisor, un acolyte de l’IA pour les annonceurs, à venir bientôt à Chrome
