Google prévoit de mettre à jour ses règles relatives aux éditeurs vidéo le 1er avril 2024.
Tout l’inventaire vidéo monétisé avec le code publicitaire Google (« Inventaire vidéo ») via AdSense, Ad Manager et AdMob, conformément aux règles de Google pour les éditeurs, sera concerné.
Cette décision vise à rationaliser les politiques de divers produits Google et à les aligner sur les normes actuelles du secteur, telles que IAB OpenRTB.
Pourquoi nous nous en soucions. Jetez un œil aux règles révisées pour voir s’il y a un impact sur votre inventaire vidéo. Si votre inventaire vidéo a déjà été refusé et que vous pensez qu’il doit désormais être conforme aux règles mises à jour, vous pouvez demander un examen ou un appel à partir du 1er avril 2024.
Comment les règles relatives aux éditeurs vidéo évoluent.
Les politiques mises à jour sont les suivantes :
Décrire avec précision l’inventaire.
- L’inventaire vidéo doit fournir des déclarations avec des signaux précis (pour Ad Manager, consultez les paramètres d’URL du tag d’annonce VAST), notamment :
- Audibilité du placement d’annonce : Audible par défaut ou désactivé (pour Ad Manager, voir le paramètre vpmute).
- Type d’emplacement publicitaire : les annonces vidéo diffusées dans des lecteurs vidéo avec du contenu vidéo doivent être déclarées avec précision comme emplacements “In-Stream” ou “Contenu d’accompagnement” (pour Ad Manager, voir le paramètre plcmt). Les annonces vidéo diffusées dans des emplacements autres que des lecteurs vidéo ne nécessitent aucune déclaration et seront automatiquement déterminées par Google en fonction du format de l’inventaire comme étant des emplacements « interstitiels » ou « autonomes ».
- “InStream» désigne une publicité vidéo ou audio diffusée dans le flux de contenu vidéo ou audio, où le contenu vidéo ou audio est au centre de la visite de l’utilisateur ou est explicitement demandé par l’utilisateur. Exemple : une annonce vidéo diffusée avant, au milieu ou après la diffusion d’un contenu vidéo demandé par l’utilisateur.
- Contenu d’accompagnement» désigne une publicité vidéo diffusée dans le flux de contenu vidéo accompagnant le contenu principal de la visite de l’utilisateur, où le contenu vidéo n’est ni au centre de la visite de l’utilisateur ni explicitement demandé par l’utilisateur. Les emplacements de contenu d’accompagnement doivent être chargés dans le corps de la page et désactivés par défaut. Exemple : une publicité vidéo diffusée avant, au milieu ou après le flux de contenu vidéo en sourdine qui occupe une petite partie d’une page principalement éditoriale.
- Interstitiel” désigne une publicité vidéo diffusée sans la présence de tout autre contenu vidéo en streaming dans une transition entre les contenus, où la publicité vidéo est l’objectif principal de la page et occupe la majorité de la fenêtre d’affichage. Exemple : une publicité vidéo indépendante de tout autre contenu vidéo en streaming et placée en pleine vue lors d’une pause ou d’une transition naturelle entre les contenus.
- Autonome» désigne une publicité vidéo diffusée sans la présence d’aucun autre contenu vidéo en streaming, où la publicité vidéo n’est pas le centre de la page. Exemple : une publicité vidéo indépendante de tout autre contenu vidéo en streaming et placée dans une bannière dans le rail droit d’une page d’article.
Utiliser les implémentations prises en charge
2. Les emplacements In-Stream ou Contenu d’accompagnement doivent utiliser le SDK Google Interactive Media Ads ou la bibliothèque d’accès programmatique Google sur les plates-formes prises en charge, sauf via un programme bêta officiel de Google.
- Les partenaires et les éditeurs ne peuvent pas utiliser les produits Interactive Media Ads pour monétiser le contenu YouTube. Pour le contenu YouTube, les partenaires et les éditeurs doivent monétiser via le Programme Partenaire YouTube.
3. Les emplacements interstitiels ou autonomes doivent utiliser les solutions fournies par Google : sur le Web : Google Publisher Tags ; dans l’application : le SDK Google Mobile Ads (pour Ad Manager ; pour AdMob).
- Le SDK Google Interactive Media Ads n’est pas autorisé pour les emplacements interstitiels ou autonomes, à l’exception des emplacements dans les jeux.
Protégez la valeur de l’annonceur.
4. Le contenu ou les commandes de l’inventaire vidéo (par exemple, lecture, pause, mise en sourdine, saut ou rejet), y compris le contenu ou les commandes publicitaires lorsqu’ils sont fournis, ne doivent pas être obstrués, masqués ou non fonctionnels.
5. Pour les emplacements In-Stream, les annonces audio ne doivent pas être demandées ou diffusées dans des emplacements désactivés.
Respectez l’utilisateur.
6. L’inventaire vidéo peut être lu automatiquement, à condition que :
- Un seul inventaire vidéo, tous types d’emplacements confondus, peut être lu automatiquement avec du son à tout moment.
- De plus, pour les emplacements InStream ou de contenu d’accompagnement, un seul lecteur vidéo peut être lu automatiquement à tout moment.
- L’annonce ne doit pas être diffusée automatiquement tant qu’au moins 50 % du bloc d’annonces n’est pas visible.
7. L’inventaire vidéo peut être persistant, à condition que :
- Une option de rejet est présentée pendant toute la durée du contenu vidéo ou publicitaire. Cette option ne doit pas être cachée, obstruée ou non fonctionnelle.
- Pour les emplacements In-Stream ou Contenu d’accompagnement, le lecteur vidéo doit démarrer dans le contenu principal et passer uniquement à un emplacement permanent lorsqu’un utilisateur fait défiler le lecteur vidéo hors de la page.
Mise à jour de la terminologie. Dans Ad Manager, des termes tels que “instream” ou “in-stream” incluent à la fois “instream” et “contenu d’accompagnement”, tels que définis dans les règles mises à jour. L’inventaire vidéo Ad Manager classé dans la catégorie “In-Stream” ou “Contenu d’accompagnement” doit être conforme aux exigences correspondantes décrites dans les Règles.
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Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land :
- “Nous mettons à jour nos politiques relatives aux éditeurs de vidéos pour les aligner sur les nouvelles normes de l’IAB en matière d’audibilité et de placement des vidéos, que nous avons contribué à développer.”
- « Nous avions précédemment annoncé à nos partenaires que nous adopterions ces normes et mettons désormais officiellement à jour nos politiques pour refléter cette mise à jour. »
Plongée profonde. Lisez la politique actuelle de Google en matière d’éditeurs de vidéos pour comparer les mises à jour prévues qui entreront en vigueur l’année prochaine.
