Google Merchant Center supprimera la possibilité de sélectionner quatre modèles d’attribution basés sur des règles lors de la configuration de la source de conversion en 2024. Les modèles supprimés sont :
- Premier clic.
- Linéaire.
- Dégradation du temps.
- Basé sur le poste.
À partir d’avril 2024, toutes les sources de conversion utilisant encore ces modèles passeront à l’attribution basée sur les données.
Les spécialistes du marketing qui ne souhaitent pas de conversions utilisant l’attribution basée sur les données pourront plutôt utiliser le modèle du dernier clic.
Pourquoi nous nous en soucions. Ce changement affectera la façon dont les spécialistes du marketing analysent et attribuent les conversions, cruciales pour identifier les canaux, les points de contact et les stratégies efficaces, permettant ainsi une prise de décision éclairée et une allocation des ressources.
Pourquoi maintenant? Google a annoncé ce changement après avoir confirmé qu’il retirait ces modèles d’attribution pour toutes les propriétés dans Google Ads et Google Analytics en octobre 2023. Un porte-parole a expliqué que les taux d’adoption étaient « de plus en plus faibles » avec « moins de 3 % des conversions dans Google Ads utilisant ces modèles ». .» Ils ont ajouté :
- “Le passage au modèle d’attribution basé sur les données entraîne généralement une augmentation de 6 % des conversions pour les annonceurs.”
