Google Marketing Live 2025 était – pas une surprise – tout sur l’IA. Encore.
Google Marketing Live 2025 a déclaré une chose claire: l’IA n’est plus seulement un assistant. Il devient co-stratégiste. L’événement de cette année a été rempli de mises à jour où l’IA a joué un rôle central, alimentant tout, des enchères et créatives aux listes de produits et aux informations de campagne.
Google a annoncé l’expansion des stages d’annonces, des outils cinématographiques cinématographiques, des copilotes de campagne en temps réel, des agents d’IA qui font le travail pour vous, et plus encore.
Les mises à jour de cette année sont conçues pour rendre les outils de Google plus autonomes, immersifs et interconnectés. Voici un récapitulatif de tout ce qui compte de Google Marketing Live 2025.
Google étend les publicités dans les aperçus de l’IA et le mode IA sur le bureau
Google affiche désormais des annonces de recherche et de shopping juste à l’intérieur des aperçus de l’IA sur le bureau, en commençant aux États-Unis – ce qui signifie que les entreprises peuvent se connecter avec des clients potentiels beaucoup plus tôt dans leur parcours de recherche.
Si vous exécutez déjà des campagnes telles que Performance Max, Shopping ou Broad Match Search, vous êtes automatiquement éligible à ces nouveaux emplacements, pas de travail supplémentaire nécessaire.
Les publicités apparaissent également en mode IA de Google, de sorte que votre marque peut apparaître juste au moment où les gens explorent leurs options.
Histoire complète: Google étend les publicités dans les aperçus de l’IA, le mode AI sur le bureau
Google met à niveau sa suite créative avec des outils cinématographiques cinématographiques
Vous pouvez désormais transformer des images de produits statiques en vidéos dynamiques en utilisant le nouveau modèle VEO – déjà disponible dans Merchant Center et à venir bientôt sur Google Ads.
Il y a aussi une surface d’essentiel, ce qui permet aux spécialistes du marketing de développer des cadres vidéo pour créer un contenu plus immersif et dramatique.
Tout cela est rassemblé dans un nouveau studio d’actifs, où les marques peuvent facilement générer et tester des visuels de haute qualité qui se sentent polis et sur la marque – sans avoir besoin d’un équipe de production complète.
Histoire complète: les nouveaux outils Google AI transforment les publicités créatives, les campagnes vidéo, les listes de marques
Google dévoile une exploration des enchères intelligentes
Vous pouvez désormais atteindre plus de clients potentiels avec la nouvelle exploration des enchères intelligents de Google, qui utilise l’IA pour exploiter les requêtes de recherche hautement performantes qui pourraient avoir été manquées auparavant.
Avec des cibles ROAS flexibles, les campagnes peuvent aller au-delà des termes étroits et élevés et commencer à capturer des recherches plus exploratoires – comme quelqu’un qui recherche comment acheter une maison plutôt que de simplement rechercher des «taux hypothécaires». Il s’agit de trouver une demande cachée et de conduire plus de conversions, sans avoir besoin de changer toute votre stratégie.
Histoire complète: Google dévoile l’exploration des enchères intelligentes
Google nivelle des informations marketing avec de nouveaux outils pour les tests, la mesure et les données
Vous pouvez désormais obtenir des informations plus claires et plus sûres de la confidentialité sur ce qui stimule vraiment leur succès avec les nouveaux outils de Google pour les tests, la mesure et la gestion des données.
Vous pouvez également effectuer des tests d’incrémentalité plus faciles et plus rentables pour identifier les efforts qui ajoutent vraiment de la valeur, tandis que l’amélioration des analyses transversales offre une vue plus complète du parcours client et du retour sur investissement.
De plus, avec le nouveau gestionnaire de données, les spécialistes du marketing peuvent collecter et activer en toute sécurité les données de première partie de n’importe quelle source, ce qui rend plus simple d’optimiser les campagnes sur les plates-formes.
Histoire complète: Google dévoile de nouveaux outils pour les tests, la mesure, les données
Google suralimente les publicités et les analyses avec des outils «agentiques» alimentés par l’IA
Vous pouvez désormais travailler avec des outils «agentiques» alimentés par l’IA dans les publicités et les analyses Google qui font bien plus que d’offrir des suggestions – ils créent activement, optimisent et dépantent les campagnes en temps réel.
Ces agents de l’IA fournissent des recommandations personnalisées telles que des mots clés et des idées créatives, et peuvent même configurer des groupes d’annonces thématiques entiers pour améliorer automatiquement les résultats.
Du côté de l’analyse, un agent intelligent «d’experts de données» fait face à des informations, met en évidence les tendances et aide à diagnostiquer les problèmes pour soutenir les décisions plus intelligentes.
Histoire complète: Google met des outils agentiques dans les publicités et les analyses
Google dévoile le conseiller marketing de Google, un acolyte de l’IA pour les annonceurs de Chrome
Vous pouvez désormais utiliser le nouveau conseiller marketing de Google, un assistant alimenté par l’IA intégré directement au navigateur Chrome, pour gérer les campagnes et découvrir plus facilement des opportunités de croissance.
En se connectant à votre compte Google et aux campagnes d’annonces, il fournit des informations personnalisées et une aide étape par étape sur les outils que vous utilisez chaque jour, des tableaux de bord de campagne aux plates-formes CMS.
Il peut repérer de manière proactive des problèmes tels que les étiquettes de conversion manquantes, suggérer des stratégies et même apporter des modifications avec votre permission, le tout sans quitter votre navigateur.
Histoire complète: Google Marketing Advisor, un acolyte de l’IA pour les annonceurs, venant bientôt à Chrome
Plus Google Marketing Live 2025 News
Product Studio de Google obtient un boost d’IA proactif.
Vous pouvez désormais obtenir une longueur d’avance créative avec la nouvelle fonctionnalité «générée pour vous» de Product Studio, qui utilise des tendances en temps réel pour suggérer des idées de campagne, écrire des titres optimisés et recommander des offres de produits pertinentes.
Au lieu de partir de zéro, vous obtenez une inspiration alimentée par AI adaptée à ce qui est populaire sur Google.
Merchant Center devient une marque et un siège de contenu.
Vous pouvez désormais prendre le contrôle de la présence de votre marque directement dans Google Search en réclamant et en personnalisant les profils de marque avec des images organisées, des vidéos mises à jour et des descriptions de produits rafraîchies.
Merchant Center passe d’un simple outil d’inscription à un centre de contenu complet. Plus tard cette année, de nouveaux outils de gestion de la vidéo permettra aux marques de centraliser le contenu de leur site Web, YouTube et des réseaux sociaux, avec l’IA aidant à l’adapter pour les promotions et les moments saisonniers.
Google teste des formats d’annonces vidéo immersifs qui mélangent la narration avec le shopping.
Vous pouvez désormais tester une nouvelle annonce vidéo immersive qui transforme la narration en une expérience d’achat directe. En cours pilotés aux États-Unis, ces publicités interactives permettent aux utilisateurs de regarder, d’écouter et de magasiner dans la même vidéo – créant une expérience de découverte de style tiktok sans couture.
