Les enchères PPC sont devenues beaucoup plus intéressantes.
Je viens d’annoncer sur Google Marketing Live, Google lance Smart Bidding Exploration, une nouvelle fonctionnalité opt-in conçue pour aider les annonceurs à capturer plus de conversions à partir de leurs campagnes existantes.
Cette mise à jour marque l’une des modifications les plus importantes dans les offres publicitaires Google sur une décennie.
Ce n’est pas une mise à jour cosmétique ou un ajustement d’un modèle d’appel d’offres existant.
C’est un changement fondamental dans la façon dont Google permet aux annonceurs de trouver de la valeur dans les requêtes qu’ils ont probablement négligées.
Si vous vous concentrez sur la maximisation des Roas ou vous vous en tirez étroitement aux données de performances passées, il s’agit d’une mise à jour qui mérite d’être prêtée attention.
Comment fonctionne l’exploration des enchères intelligente?
Smart Bidding Exploration fonctionne dans les limites de votre structure de campagne existante.
Il n’élargit pas le ciblage de votre public ou n’élargit pas votre stratégie de mots clés (sans jeu de mots).
Au lieu de cela, il permet à l’algorithme d’appel d’offres de poursuivre plus agressivement les opportunités auxquelles vous étiez éligible, en particulier sur les campagnes de matchs générales et de recherche dynamique (DSA).
Mais, il y a une prise pour l’utiliser: vous devrez permettre une certaine flexibilité dans vos cibles ROAS pour l’utiliser.
Les annonceurs peuvent opter pour l’exploration des enchères intelligentes en donnant à Google la permission de soumissionner en dessous de leur seuil de ROAS typique, généralement dans la fourchette de 10-30%.
Cela signifie que Google peut augmenter vos offres sur certaines requêtes si ses systèmes d’IA déterminent que les requêtes pourraient convertir à un volume et un coût sains.
Smart Boding Exploration est une approche différente pour simplement ajuster les cibles ROAS à tous les niveaux au niveau de la campagne. En fait, l’ajustement des cibles ROAS constamment pourrait provoquer une plus grande volatilité des performances au lieu de l’améliorer.
Au lieu de cela, une exploration de soumission intelligente amende les offres pour les requêtes qui seraient autrement filtrées.
Ce que vous pouvez attendre de la déclaration
Alors que les annonceurs ne verront pas une évasion détaillée de chaque nouvelle requête de recherche en raison du seuil de confidentialité, Google accorde une visibilité dans le impact de l’exploration des enchères intelligentes via le rapport de stratégie de soumission.
Vous pourrez suivre:
- Le nombre de catégories de recherche uniques générant des impressions et des conversions
- Combien de trafic provenait de ces catégories
- Le volume de nouvelles conversions par rapport à votre référence
Bien que les rapports soient actuellement agrégés, Google recherche une visibilité plus granulaire sur la feuille de route.
La fonctionnalité est également compatible avec les brouillons et les expériences, vous pouvez donc exécuter des tests A / B propres pour isoler les résultats.
La prise en charge des stratégies d’offre de portefeuille est incluse lors du lancement, et l’assistance SA360 est attendue bientôt.
Pourquoi les annonceurs devraient-ils tester cela?
Pour les spécialistes du marketing gérant des campagnes de recherche qui ont stoppé en croissance ou qui semble trop étroite, cela pourrait être un moyen solide de débloquer des conversions supplémentaires.
La fonctionnalité offre un moyen de capturer plus de conversions sans faire exploser la structure de la campagne ou le budget.
De plus, cette fonctionnalité est pas Changer le ciblage de votre public. C’est une distinction importante.
Par exemple, le ciblage optimisé sur l’affichage ou la génération de la demande se développe activement qui voit vos annonces.
L’exploration des enchères intelligente ne fait pas cela. Il maintient votre ciblage exactement tel quel, mais débloque le potentiel d’approvisionner pour les requêtes que vous n’auriez pas auparavant éligible, le tout dans votre ciblage existant.
Si vous exécutez des campagnes trop étroitement liées par une cible ROAS stricte, vous pouvez percer involontairement les performances.
L’exploration des enchères intelligentes est un moyen de desserrer ces contraintes juste assez pour permettre à l’IA de Google de trouver des opportunités que vous ne réalisiez pas.
Ce que cela signale de Google
L’exploration des enchères intelligente est plus qu’une nouvelle fonctionnalité de fonctionnalité.
C’est un changement fondamental dans la façon dont nous pensons aux opportunités de conversion au sein des publicités Google.
Les spécialistes du marketing sont souvent poussés à optimiser ce qu’ils savent déjà, en particulier sous pression pour atteindre les objectifs ROAS ou CPA. Mais cette approche peut vous empêcher de capturer la pleine valeur du marché.
Avec Smart Bodding Exploration, Google semble faire des annonceurs pour arrêter d’optimiser le confort et commencer à optimiser la croissance.
