Google déploie une exploration des enchères intelligentes, comme annoncé aujourd’hui à Google Marketing Live 2025. Cette mise à jour majeure est conçue pour donner aux annonceurs plus de flexibilité – et plus de conversions – en expliquant des requêtes de recherche précédemment négligées.
Quoi de neuf:
- Cibles ROAS flexibles. Les annonceurs (par exemple, les prêteurs hypothécaires) peuvent désormais élargir leur portée au-delà des recherches étroites et élevées (par exemple, «taux hypothécaires») à des recherches plus exploratoires (par exemple, «comment acheter une maison»).
- AI plus intelligent. Construit sur des outils existants alimentés par l’IA comme AI Max, Smart Boding Exploration aide les campagnes à capturer des recherches hautement performantes à partir de nouvelles catégories uniques.
Pourquoi nous nous soucions. Les spécialistes du marketing numérique s’appuient depuis longtemps sur les objectifs ROAS (retour sur dépenses publicitaires) pour guider les enchères automatisées. Mais les cibles rigides manquent parfois des recherches à fort potentiel mais moins évidentes. Le nouvel outil de Google vise à résoudre ce problème.
Sur l’exploration des enchères intelligentes. L’objectif est de vous donner accès à des requêtes de recherche à haut potentiel que vous avez peut-être auparavant négligées, comme l’intention des clients plus généraux ou à un stade précoce. Avec des cibles ROAS flexibles et une découverte élargie dirigée par l’IA, les campagnes peuvent exploiter une nouvelle demande, entraînant plus de conversions sans réviser votre stratégie, selon Google.
Par les chiffres. L’exploration des enchères intelligentes, selon les données internes de Google (11 mars au 11 avril), a abouti:
- Augmentation de 18% des catégories de requêtes de recherche unique de conversion.
- Augmentation de 19% des conversions totales.
La vue d’ensemble. Cette décision continue la transition de Google vers la gestion des campagnes axée sur l’IA, ce qui permet aux annonceurs d’aller au-delà des stratégies de mots clés traditionnels et de laisser l’apprentissage automatique faire plus de travail de découverte.
Quelle est la prochaine étape. À mesure que l’automatisation devient centrale pour l’achat d’annonces, attendez-vous à ce que les plateformes investissent davantage dans des outils qui mélangent les objectifs des annonceurs avec l’exploration ouverte et guidée par l’IA.
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