Google Ads Liaison Ginny Marvin a répondu à une série de questions sur la prochaine fonction AI MAX for Search Campagnes.
Voici les principales idées et révélations sur cette mise à jour importante de la plate-forme publicitaire de Google de l’interview, qui a été réalisée par la spécialiste du PPC, Julie Bacchini, fondatrice de Neptune Moon.
Chronologie de déploiement et disponibilité
AI Max pour les campagnes de recherche commencera à se déployer à l’échelle mondiale fin mai, avec le déploiement complet attendu du début du troisième trimestre.
Cette suite facultative des fonctionnalités alimentées par l’IA vise à améliorer les campagnes de recherche existantes plutôt que d’introduire un type de campagne entièrement nouveau.
Stratégie de mots clés et ciblage sans mot-clé
L’un des aspects les plus importants de l’IA Max est sa capacité de «ciblage sans mot-clé», qui fonctionne aux côtés de mots clés traditionnels:
- Le système utilise des informations de vos pages de destination (similaires aux annonces de recherche dynamique) et des actifs du groupe d’annonces pour trouver des requêtes pertinentes.
- Les mots clés traditionnels continuent de fonctionner avec leurs types de correspondance normaux, tout en étendant à des versions de correspondance large dans le backend.
- Pour les campagnes existantes, AI Max est opt, mais il sera probablement activé par défaut pour les nouvelles campagnes (avec la possibilité de se retirer).
Marvin a précisé que les annonceurs devraient continuer à réfléchir stratégiquement au thème des groupes de publicité car «La correspondance du terme de recherche utilise les mots clés, les actifs et les pages de destination de votre groupe de publicité pour trouver de nouvelles requêtes prévues pour jouer.»
Ciblage géographique amélioré
AI Max introduit de nouvelles capacités de ciblage géographique au niveau du groupe d’annonces:
- Vous pouvez atteindre les utilisateurs en fonction de leur intention GEO exprimée dans les recherches ou leur emplacement physique.
- Cela crée des opportunités pour les entreprises comme les entreprises touristiques de cibler les utilisateurs intéressés par leur emplacement mais pas physiquement présents là-bas.
- Par exemple, si vous souhaitez promouvoir l’Espagne auprès des utilisateurs aux États-Unis, vous pouvez créer un groupe d’annonces avec l’Espagne comme emplacement d’intérêt pour une campagne ciblant les États-Unis
- Lorsque vous utilisez l’emplacement dans les mots clés, l’ajout comme un emplacement d’intérêt au niveau du groupe d’annonces garantit que le ciblage sans mot-clé le respectera également.
Commandes et paramètres flexibles
Les annonceurs maintiennent un contrôle significatif avec l’IA Max:
- L’opt-in active les trois fonctionnalités (correspondance du terme de recherche, personnalisation de texte, extension de l’URL finale), mais chacune peut être ajustée séparément.
- Vous pouvez vous retirer de la personnalisation du texte et de l’expansion de l’URL finale au niveau de la campagne.
- La correspondance du terme de recherche (couvrant à la fois une correspondance large et une expansion sans mot-clé) peut être désactivée au niveau du groupe d’annonces.
- Les mots clés négatifs continuent de fonctionner comme ils le font actuellement.
- Les contrôles de marque sont disponibles aux niveaux de la campagne et du groupe d’annonces.
Reportage amélioré
AI Max introduit des capacités de rapport améliorées:
- Un nouveau \Source La colonne dans le rapport sur les termes de recherche indique si une correspondance provient d’un mot-clé, d’un ciblage sans mot-clé ou d’une large expansion de correspondance.
- Une vue dédiée «AI Max pour les campagnes de recherche» affiche des requêtes ainsi que les titres et les combinaisons de pages de destination servies pour le trafic d’expansion des matchs sans mot-clé et large
- Des fonctionnalités de rapports supplémentaires dans les mots-clés, les actifs et les pages de destination des pages offrent une plus grande visibilité sur les performances de l’IA Max
Interaction avec d’autres types de campagnes
Marvin a expliqué comment AI Max interagira avec les types de campagne existants:
- Les règles de priorisation des mots clés restent inchangées. Si la requête de recherche d’un utilisateur correspond à un mot-clé de recherche éligible de tout type de match, cette campagne de recherche sera hiérarchisée par rapport aux extensions de correspondance et à des performances et à des performances maximales AI MAX.
- Pour les annonceurs qui exécutent déjà des campagnes de recherche et de performances maximales, Google recommande de continuer à utiliser les deux.
- AI Max pour les campagnes de recherche atteint la parité avec le composant de recherche de Performance Max mais fonctionne uniquement sur l’inventaire de texte de recherche (pas sur plusieurs canaux comme Performance Max).
Adaptabilité saisonnière et attentes de performance
AI Max est conçu pour répondre efficacement aux tendances saisonnières et changer de comportement utilisateur sans nécessiter de structures de campagne complexes.
- Par exemple, si vous avez une promotion de la fête des mères sur votre page de destination, le système pourrait correspondre à des requêtes pertinentes comme le «cadeau de la fête des mères» même sans ces termes dans vos mots clés ou annonces.
Les annonceurs activant l’IA Max voient généralement 14% de conversions ou de valeur de conversion supplémentaires à des données CPA / ROI similaires, selon les données internes Google. Pour les campagnes utilisant principalement des mots clés exacts et de phrase, le soulèvement peut atteindre 27%.
Options de test
Pour les annonceurs qui préfèrent tester avant de s’engager pleinement, Marvin a confirmé que l’IA Max peut être activée par le biais de campagnes d’expérience en utilisant la fonctionnalité des brouillons et des expériences de Google, avec plus d’améliorations backend pour les tests A / B sur la feuille de route.
Réflexions finales
Pour les annonceurs qui envisagent d’adopter l’IA Max lorsqu’il devient disponible, les conseils de Marvin sont clairs: testez-le, en particulier si vous utilisez principalement des mots clés exacts et des phrases et non déjà investi dans des campagnes de performance maximale, car ces annonceurs ont vu l’impact le plus significatif dans les tests précoces.
La Q&A complète. Votre AI Max pour les questions de campagnes de recherche a répondu avec Ginny Marvin de Google Ads
