Le géant du commerce électronique chinois Temu était une force dominante dans l’acquisition payante sur Google, Meta et d’autres plateformes – jusqu’à la mi-avril, lorsqu’elle a brusquement stoppé toute la publicité américaine.
Ce fut un mouvement étonnant de l’un des dépensiers les plus agressifs d’Internet. L’absence soudaine de Temu a ouvert un flot d’inventaire publicitaire – et avec elle, de nouvelles questions: qui a gagné? Qui a perdu? Et que dit-il de la dynamique du marché?
L’impact sur l’écosystème publicitaire numérique a été immédiat et profond, basé sur des recherches de Mike Ryan, responsable des informations de commerce électronique au commerce électronique plus intelligent.
Rattrapez rapidement:
- Pendant trois jours en avril, la part de l’impression d’achat de Google de TEMU s’est effondrée, signalant un recul total.
- L’application iOS de l’entreprise se classe du top 3 au n ° 46 dans les 48 heures – avant même que chaque annonce ne soit complètement fermée.
- Au 30 avril, l’application de Temu était entièrement tombée du top 100.
Ce que montrent les données. Ryan a fait un examen des données sur les enchères quotidiennes de janvier à trois semaines après le TEMU. Ses résultats révèlent:
- Les PME ont vu peu ou pas de stimulation de la visibilité ou de la part d’impression.
- Les grands détaillants et les marchés ont absorbé la part du lion des impressions nouvellement disponibles.
Les gagnants. Les plus grands bénéficiaires de la sortie de Temu comprennent:
- Etsy (peut-être le plus grand vainqueur, aurait gagné jusqu’à 20 points de pourcentage dans certaines catégories)
- eBay
- Cible
- Walmart
- Kohl
- Application Shop (Shopify)
- Meilleur achat
- Dick’s Sporting Goods
L’intrigue. Malgré son empreinte massive, Amazon n’est pas apparue en tant que bénéficiaire majeur.
Pourquoi nous nous soucions. La sortie de Temu de la publicité numérique montre comment la visibilité est remaniée. Lorsqu’un meilleur dépensier abandonne, l’exposition supplémentaire va aux annonceurs les plus importants et les plus agressifs, ce qui rend encore plus difficile pour les petits joueurs de concourir.
Fin de compte. Temu a peut-être ébranlé le marché avec ses dépenses publicitaires agressives, mais cela a également contribué à établir les règles du jeu. Maintenant que c’est parti, nous pouvons voir à quel point les plus grands annonceurs ont le contrôle et à quel point il est difficile pour les petits joueurs de se lever lorsque l’un des Giants quitte le terrain.
