Si vous avez joué avec le public ciblant dans une campagne de génération ou de vidéo de demande ces derniers temps, vous vous êtes peut-être pensé: «Um… quelque chose est-il différent ici ?!»
Ce n’est pas seulement toi.
Audience Builder est le nouveau flux de travail pour le ciblage d’audience dans les campagnes de génération et de vidéo de la demande, et des signaux d’audience dans les campagnes Performance Max.
Ce n’est pas seulement un changement cosmétique. Le constructeur d’audience apporte des capacités différentes de celles auxquelles vous pouvez être habitué.
Cette panne de constructeur d’audience couvrira:
- Qu’est-ce que l’audience Builder dans Google Ads?
- En quoi le constructeur d’audience est-il différent de l’ancien flux de travail du public?
- Ciblage du public vs signaux d’audience avec le générateur d’audience
- Le constructeur d’audience s’étendra-t-il à plus de types de campagnes?
Qu’est-ce que l’audience Builder dans Google Ads?
Audience Builder est le nom de Google pour la partie de l’interface Google Ads que vous utilisez pour créer, modifier et / ou appliquer des publics dans vos campagnes.
Le constructeur d’audience est actif dans les campagnes de génération et de vidéo de demande pour le ciblage du public et dans les campagnes de performance Max pour les signaux d’audience. Vous pouvez également accéder à l’audience du directeur du public.
Le constructeur d’audience n’est pas (encore?) Actif dans les campagnes de recherche, de shopping ou d’affichage.
En quoi le constructeur d’audience est-il différent de l’ancien flux de travail du public?
Le passage au constructeur d’audience apporte des changements cruciaux sur la façon dont vous abordez la gestion de l’audience.
Vous ne pouvez avoir qu’un seul public par groupe d’annonces dans les campagnes de génération et de vidéo de la demande, et un signal d’audience par groupe d’actifs dans Performance Max. Au sein de ce public, cependant, vous pouvez inclure plusieurs segments d’audience – c’est donc plus un changement de «processus» qu’un changement de «capacité».
Cependant, le constructeur d’audience apporte également des changements de capacité.
Le constructeur d’audience ne prend pas en charge les segments combinés, ce qui signifie que vous ne pouvez pas superposer plusieurs publics avec une relation «et» dans la génération de la demande, la vidéo ou le PMAX.
En outre, vous ne pouvez exclure que des listes de remarketing dans le générateur d’audience; Vous ne pouvez exclure aucun des segments d’audience de Google (démographie détaillée, segments de mise en marché, segments d’affinité, événements de la vie).
Enfin, le constructeur d’audience a des capacités excentriques spécifiques à la campagne.
- Dans les campagnes de Gen de la demande, vous pouvez créer, ajouter ou exclure les segments de lookalike à partir de l’audience Builder.
- Dans les campagnes Video and Performance Max, les segments personnalisés sont appelés «intérêts personnalisés». Vous ne pouvez pas utiliser les termes de recherche pour créer un intérêt personnalisé, mais vous pouvez utiliser des intérêts, des sites Web et / ou des applications.
- Dans les campagnes vidéo, vous avez la possibilité d’inclure les «termes de recherche personnalisés» de l’audience Builder.
- Dans les campagnes Performance Max, vous avez la possibilité d’inclure des «thèmes de recherche» dans votre groupe d’actifs, mais ce sont pas Ajouté à partir de l’audience Builder.
Ciblage d’audience vs signaux d’audience avec le générateur d’audience
Une fois que vous avez construit un public en utilisant le générateur d’audience, vous pouvez le tirer parti sur différents types de campagnes, parfois de différentes manières:
- Campagnes de Gen de demande: Le constructeur d’audience est votre seule option pour le ciblage d’annonces. Si vous tournez un ciblage optimisé, votre public sera utilisé comme un signal au lieu de vrai ciblage.
- Campagnes vidéo: Vous pouvez utiliser le générateur d’audience pour le ciblage d’audience, le ciblage de contenu comme des mots clés, des sujets et / ou des placements, ou les deux. Si vous activez l’expansion de l’audience, Google ADS peut afficher vos annonces à un public supplémentaire au-delà de ceux que vous avez sélectionnés. Si vous choisissez le ciblage d’audience et le ciblage du contenu, les utilisateurs devront rencontrer les deux exigences pour être servie d’une annonce.
- Performance MAX Campaints: Vous pouvez utiliser la création de votre générateur d’audience comme signal d’audience uniquement; Il n’y a pas de ciblage d’audience dans les publicités Google. Vous avez également la possibilité d’ajouter des thèmes de recherche en tant que signal.
Il peut sembler un peu compliqué que le même public «build» puisse fonctionner comme une méthode de ciblage dans un type de campagne et un signal dans un autre.
N’oubliez pas que les signaux ne sont que de simples suggestions aux algorithmes de Google, tout en ciblant directement les contrôles qui voit vos annonces.
Le constructeur d’audience s’étendra-t-il à plus de types de campagnes?
Bien que le générateur d’audience soit spécifique à la demande, à la vidéo et aux performances max, je ne serais pas surpris de voir Google prolonger ce flux de travail pour afficher, rechercher et faire des campagnes de magasinage à l’avenir. Il semble que ce soit la direction que Google se dirige vers la gestion du public, alors regardez cet espace.
Cet article fait partie de notre série de terrains de moteurs de recherche hebdomadaire en cours, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, JYLL met en évidence une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.
