Pendant des décennies, le monde du référencement a été divisé en deux camps: les praticiens du chapeau noir et blanc.
Ces forces opposées ont mené d’innombrables batailles sur les forums numériques et les médias sociaux.
Mais maintenant, une nouvelle race de référencement a émergé.
Celui qui maîtrise l’art de l’attention et de l’auto-promotion.
Entrez le «chapeau comme».
Les praticiens du référencement qui font du commerce en monnaie sociale plutôt que des résultats commerciaux.
Ils n’optimissent pas les moteurs de recherche ou les utilisateurs – ils optimisent pour les likes.
Et cela devient l’un des problèmes les plus urgents de l’industrie.
Le mirage des médias sociaux
Nulle part la tendance du chapeau n’est plus visible que sur LinkedIn, qui est devenue l’équivalent numérique d’un bazar d’information marketing gratuit.
Chaque jour, des experts SEO autoproclamés inondent la plate-forme:
- Des cadres «révolutionnaires».
- Stratégies «garanties».
- Les approches «éprouvées» qui génèrent soi-disant les revenus astronomiques, les liens ou les classements.
Tous disponibles pour le prix bas de A Like and Comment.
La formule est simple:
- Créez des messages attirant l’attention.
- Promettre des idées exclusives.
- Les grivacez derrière l’engagement social.
Ceux-ci comme les praticiens du chapeau ont maîtrisé l’art de construire l’approbation des pairs et les suivis sociaux, qu’ils monétisent plus tard par le biais de cours, de conseil ou de produits.
L’aspect le plus troublant de cette tendance est le contraste frappant entre les revendications et les preuves.
Faites défiler n’importe quelle plate-forme de médias sociaux, et vous constaterez que ceux-ci comme des praticiens du chapeau offrent des mesures impressionnantes et des résultats révolutionnaires.
Pourtant, creusez plus profondément et vous trouverez une absence d’histoires de réussite vérifiables.
Aucune étude de cas détaillée, aucune mesure transparente et aucune preuve crédible que leurs approches fonctionnent réellement.
Et voici la partie effrayante.
Personne ne se soucie que les preuves de résultats soient absents parce que tout est gratuit.
Creather plus: The Great SEO Heist: The Untold Story
Le vrai modèle commercial du chapeau comme
Quand je vois ces cadeaux intellectuels dits «gratuits», je ne peux pas m’empêcher de demander:
Si ces praticiens du référencement réussissent vraiment, pourquoi donnent-ils leurs «formules gagnantes» sans frais – surtout quand il n’y a aucune preuve que ces formules aient jamais fonctionné, même pour elles-mêmes?
La réponse réside dans la compréhension du vrai modèle commercial derrière le référencement du chapeau.
La monnaie du référencement du chapeau comme le chapeau n’est pas des résultats, c’est l’attention.
Le modèle Business Hat fonctionne sur un principe simple:
Inondation des plateformes de médias sociaux – X, Tiktok, LinkedIn, YouTube – avec des promesses de la voie rapide du succès.
Mais ce n’est jamais seulement un succès modéré.
C’est toujours extraordinaire.
Les résultats du référencement bouleversant, au-delà de l’imagination, ont été livrés avec une facilité suspecte.
Cela crée une illusion d’expertise qui sert d’entonnoir à la vente:
- Outils de génération de contenu AI.
- Services de référencement.
- Packages de construction de liens.
- Cours.
- Livres.
Et je comprends.
Tout le monde doit gagner sa vie, et personne ne force une arme à feu à la tête des clients pour acheter des trucs.
Vous pourriez même affirmer que ces gens font du «marketing efficace».
Mon reproche est que beaucoup de ces messages travaillent simplement à partir du grand résultat.
Nous nous attendons à croire que, en tant que référencement, votre approche a fait des millions pour le client, mais vous n’avez jamais mentionné ce résultat?
Que dans ce jeu d’attention, vous avez oublié de mentionner le classement que vous avez gagné, le succès du client?
Cette image ne correspond pas à la rhétorique.
Être né vieux
C’est le cœur de la mentalité du chapeau comme:
Sauter l’apprentissage. Sauter la mouture. Sauter le travail réel.
Pourquoi maîtriser votre métier?
Pourquoi passer des années dans les agences ou en interne, naviguant dans les véritables hauts et bas de la vie SEO?
Pourquoi prendre la peine de partager votre succès et vos conseils quotidiennement?
Non, commencez simplement au résultat final avec une grande réclamation bizarre.
C’est l’ère de la propagande SEO.
Vous commencez à la fin. C’est le spectacle – un grand résultat final flashy facilement atteint.
Creusez plus profondément: comment devenir exceptionnel au SEO
Le livre de jeu de propagande SEO
La propagande de toute nature cible les solitaires.
Ceux qui veulent réussir sont à la recherche de ceux qui l’ont construit pour eux-mêmes.
Si vous êtes un référencement ou un propriétaire d’entreprise désespérément des résultats, vous serez attiré par quelque chose qui vous donne plus d’agence dans un monde que vous ne contrôlez pas.
Et vous ne contrôlez pas comment les gens recherchent ou achètent en ligne.
La propagande de référencement utilisée par des chapeaux comme les chapeaux fait appel aux désirs d’autres références et propriétaires d’entreprise.
Il les soulève de la mouture quotidienne.
Cela donne aux gens un sentiment de communauté.
Le contre-argument est: «Comment puis-je savoir qu’ils ne disent pas la vérité?»
Demandez aux spécialistes du marketing de recherche de newsletter.
Voir les termes.
Les réalités de travail avec des marques et dans des agences à 7 chiffres
J’ai dirigé une agence.
J’ai travaillé dans plusieurs agences à 7 chiffres.
J’ai été le chef d’un énorme département de référencement.
J’ai constitué des équipes et travaillé avec certaines des plus grandes marques des affaires.
Et il y a rarement un blog qui stimule des millions de revenus.
Il n’y a pas de cadre de blog qui génère des millions.
Et il n’y a pas de voie rapide vers rien.
Chaque client et chaque industrie est unique.
Et derrière les clients les plus réussis, ce seront d’énormes équipes de relations publiques et budgets.
Des équipes d’écrivains, des spécialistes du marketing des médias sociaux, etc.
Parfois, vous aurez plusieurs agences, chacune déployée dans une catégorie de site différente.
Le succès n’est jamais une chose.
Et le succès est jamais facile.
Alors, comment repérez-vous le chapeau comme le chapeau blanc?
La chapelure des résultats commerciaux
La montée des études de cas fabriquées et des graphiques manipulés ne souligne pas à quel point l’industrie s’est éloignée de son objectif.
Alors, comment pouvez-vous faire la distinction entre les praticiens du chapeau et les experts en référencement légitimes?
Rechercher:
- Résultats vérifiables: Les vrais experts ont documenté des études de cas avec des résultats spécifiques et mesurables.
- Méthodologie cohérente: Leur approche ne change pas à chaque nouvelle tendance.
- Focus de l’entreprise: Ils discutent du succès du client, pas seulement des tactiques et des outils.
- Opérations transparentes: Leur présence et réclamations commerciales peuvent être vérifiées.
- Impact net: Ils mesurent le succès des revenus et de la croissance, pas des goûts et des actions.
Beaucoup plus que cela, il y a toujours une empreinte numérique derrière le succès.
Des dossiers des revenus de l’entreprise aux résultats des clients, des concerts, des études de cas, etc.
Mais surtout, ces SEO ont tendance à partager leur travail ouvertement mais avec le réalisme.
Ils savent que le référencement est:
- Pas le seul canal de marketing.
- Rarement la seule source de succès.
Et quand ils partagent leur succès, ils fournissent un contexte.
Malheureusement, cela conduira à moins de likes et de portée.
Mais c’est beaucoup plus réaliste.
Cependant, je pense qu’il y a de bonnes nouvelles à venir.
Creusez plus profondément: vous avez donc «gagné» SEO – maintenant quoi?
Que devons-nous faire à propos du problème de propagande du référencement du chapeau?
Des outils en ligne existent pour permettre aux utilisateurs de trouver les publications les plus virales et les plus appréciées et les copier.
C’est cela qui alimente le problème.
Et nous avons vu plus de messages créés par Ai-inonder sociaux à chaque semaine qui passe.
Alors, que devons-nous faire?
Rien.
Je crois que cette situation se résoudra dans le temps.
Vous pouvez sentir le désespoir avec cette approche.
Comme un Piranha dépouillé sa proie à l’os, la perspective de «libre» conduira toujours la communauté du référencement dans une frénésie.
Mais au fil du temps, nous nous adapterons à une vision à plusieurs niveaux du contenu.
Ces niveaux seront:
- Forme courte pour construire un public.
- Forme longue pour renforcer la crédibilité.
La forme courte existera, un peu comme un détenteur de stall dans un marché occupé. Les gens crieront à l’attention des perspectives de passage.
Et oui, parfois ils attireront une foule avec leur chant.
Cependant, comme de nombreux titulaires de stall s’appuient sur la même approche, les clients à la recherche de véritables connaissances et de l’expérience rechercheront ceux qui font le contraire.
Ceux qui comptent sur du contenu long pour offrir des vues et une expertise plus considérés attirent ceux qui évitent les astuces de contenu de salon bon marché.
Pour cette raison, je crois vraiment que l’ère de la newsletter est les nouveaux frais d’entrée à un marketing comme celui-ci.
Bien que les rapports anecdotiques aient montré que les taux de parrainage des newsletter diminuent, je pense que c’est parce que la newsletter deviendra la nouvelle normale.
Soyez sur LinkedIn, Sublack, Medium, Hébergé en privé ou toute autre plate-forme.
Le contenu en forme de forme est en train de devenir la nouvelle étalon-or.
Il est plus difficile de produire, exige une véritable expertise et est livrée avec une barrière plus élevée à l’entrée.
C’est exactement pourquoi les chapeaux ne peuvent pas rivaliser.
Le véritable leadership de la réflexion prend du temps, de la profondeur et de la substance – dont aucune n’est facile.
Et c’est pourquoi ils l’évitent.
Creusez plus profondément: pourquoi les experts du référencement partagent rarement des histoires de réussite réelles
