Google ADS a déployé des options de ciblage des appareils pour les campagnes de performances Max (PMAX), ce qui vous donne un contrôle granulaire qui était auparavant indisponible au niveau de la campagne.
Les nouvelles options de ciblage apparaissent dans les paramètres de la campagne PMAX. Vous pouvez désormais inclure ou exclure des types de périphériques spécifiques
Vous pouvez désormais obtenir un contrôle critique sur les appareils que les annonces maximales de performance, une fonctionnalité à long terme qui permet une gestion et une optimisation de campagne plus précises.
Détails. La mise à jour permet de cibler dans quatre catégories de périphériques distinctes:
- Ordinateurs: Deploirs de bureau ou d’ordinateur portable avec des écrans supérieurs à 7 ″ de diagonale.
- Téléphones mobiles: Appareils portatifs avec des capacités téléphoniques.
- Tablettes: Appareils mobiles sans fonctionnalité de téléphone.
- Écrans de télévision: Les téléviseurs intelligents, les consoles de jeux et les appareils de streaming comme Chromecast (disponible uniquement pour les campagnes d’affichage et vidéo).
Pourquoi nous nous soucions. Cette fonctionnalité permet aux spécialistes du marketing de créer des stratégies spécifiques à des appareils (comme exclure les écrans de télévision à faible conversion des campagnes B2B ou se concentrer sur les appareils mobiles lors du ciblage des consommateurs sur le pouce), d’améliorer potentiellement le retour sur investissement et les performances de la campagne. Pour la première fois, vous pouvez adapter vos campagnes PMAX automatisées pour faire correspondre les objectifs commerciaux et le parcours client sur différents appareils, abordant une frustration de longue date avec l’automatisation de la boîte noire de Google.
Entre les lignes. L’ajout aborde un point de douleur important pour les annonceurs qui manquaient auparavant de visibilité sur les performances des appareils au niveau de la campagne.
Les experts en marketing suggèrent que cela ouvre des opportunités tactiques:
- Les campagnes B2B peuvent désormais exclure les écrans de télévision pour se concentrer sur les appareils pertinents.
- Les marques peuvent créer des segments uniquement mobiles pour s’aligner sur les pages de destination optimisées par mobile.
- Les campagnes peuvent être adaptées aux comportements utilisateur spécifiques à l’appareil et aux modèles de conversion.
Que regarder. La rapidité avec laquelle les annonceurs adoptent cette fonctionnalité et si Google continue d’élargir les options de personnalisation PMAX en réponse à la demande des annonceurs pour une plus grande transparence et contrôle.
Vu pour la première fois. Cette mise à jour est portée à notre attention lorsqu’elle a été partagée par Thomas Eccel, responsable des annonces Google à JVM Impact, sur LinkedIn.
Conclusion. Cette mise à jour représente une autre étape dans le changement progressif de Google pour donner aux annonceurs plus de contrôle sur les campagnes MAX des performances tout en conservant l’automatisation dirigée par l’IA qui les alimente.
