Même lorsqu’il se classe dans la position 1, MailOnline perd plus de la moitié de ses clics lorsque les aperçus de l’IA apparaissent dans les résultats de recherche de Google.
Appeler le taux de clics (CTR) «assez choquant» Carly Steven, référencement et directeur du commerce électronique éditorial du journal britannique, a déclaré au WAN-IFRA World News Media Congress (tel que rapporté par PressGazette):
- «Sur le bureau, lorsque nous nous classons numéro un dans la recherche organique, il [clickthrough] Effectivement, c’est environ 13% sur le bureau et environ 20% sur le mobile. Lorsque nous nous classons toujours numéro un de manière organique, mais il y a un aperçu de l’IA présent, qui tombe à moins de 5% sur le bureau et 7% sur mobile, donc un changement assez profond dans la cliquetis. «
Pourquoi nous nous soucions. Les aperçus de l’IA de Google ont un impact considérable sur la quantité de trafic organique envoyé sur les sites Web et de remodeler la façon dont les chercheurs obtiennent des réponses. Maintenant, les gens peuvent obtenir des réponses sans jamais quitter Google. La question est donc: cela tuera-t-il le modèle commercial du Web (comme l’a suggéré le PDG de Cloudflare Matthew Prince)?
Par les chiffres. Steven a partagé les données internes montrant que pour les mots clés où MailOnline se classe d’abord:
- Le bureau CTR passe d’environ 13% à moins de 5% lorsqu’un aperçu de l’IA apparaît.
- Le CTR mobile passe d’environ 20% à 7% en raison des aperçus de l’IA.
- Dans le «meilleur scénario possible» – lorsque le courrier est cité dans la vue d’ensemble de l’IA – le CTR est toujours plus bas de 43,9% sur le bureau et 32,5% plus bas sur le mobile.
Steven a également partagé un exemple de la façon dont un aperçu de l’IA a effacé le trafic de MailOnline pour la requête [Noor Alfallah news]:
- «Nous nous classions numéro un dans Google pour cela … cela ne conduisait pas beaucoup de trafic pour nous, mais cela a conduit environ 6 000 clics. [An] L’aperçu de l’IA est apparu et il est tombé à 100. Ainsi, l’impact sur le taux de clics est vraiment dramatique. »
Mais attendez. Le mode IA de Google pourrait aggraver cela, a averti Steven. Le mode AI n’est pas l’expérience de recherche Google par défaut maintenant, mais cela pourrait changer:
- « … Si cela devient l’expérience par défaut, je pense que le trafic de référence de Google est définitivement en difficulté. »
Elle a montré un échantillon de résultat en mode AI sur un adolescent manquant plein d’informations détaillées, avec des liens.
- «Je ne pense pas que quiconque clique sur ces liens. Cela y répond.»
Ce que Google dit. Par ailleurs, le vice-président des partenariats d’information de Google Jaffer Zaidi a réitéré la ligne de Google selon laquelle les aperçus de l’IA
Le vice-président Google des partenariats d’actualités Jaffer Zaidi a rétorqué que les aperçus de l’IA ne sont pas déclenchés pour des requêtes de nouvelles dures et que les fonctionnalités de recherche conduisent à une meilleure valeur de l’éditeur (que nous avons entendu auparavant – voir X, Y et Z).
Steven n’était pas d’accord avec Google:
- « Je ne pense pas que les données le prouvent », a déclaré Steven.
Recherche de marque. Steven a exhorté les éditeurs à s’appuyer sur les recherches de marque et le contenu incomplicable, tels que les chroniqueurs et les blogs en direct:
- « Se concentrer sur la marque n’a jamais été, jamais, jamais plus important. »
Des termes comme [Meghan Markle Daily Mail] et [Prince Harry Daily Mail] reste résilient, a-t-elle dit:
- «Ils veulent activement lire des histoires sur les Royals mais uniquement sur notre site Web.»
La vue d’ensemble. Le trafic de MailOnline est en baisse de 19,5% en glissement annuel.
- « Le trafic de recherche va baisser, je pense que c’est inévitable … Je pense que » les nouvelles sont à l’abri de l’IA « ne durera que si longtemps », a déclaré Steven.
Creusez plus profondément. La baisse du trafic de recherche Google est inévitable, disent les dirigeants
