Google a officiellement annoncé AI Max, une nouvelle suite de fonctionnalités d’automatisation pour les campagnes de recherche – et la communauté PPC bourdonne.
Bien que Google positionne AI Max comme un paramètre facultatif et améliorant les performances, de nombreux annonceurs analysent attentivement l’annonce, essayant de séparer la substance du spin.
De l’excitation à propos de l’automatisation créative aux préoccupations concernant le ciblage sans mot-clé, les réactions couvrent le spectre.
Qu’est-ce que AI Max? Google dit: pas une révolution, mais une évolution
Premières choses en premier: quoi est Avez-vous max?
Selon Jyll Saskin Gales, un ancien googleur qui a parlé directement avec l’équipe de produit:
- « AI Max pour les campagnes de recherche est un paquet de 3 fonctionnalités: correspondance élargie de la requête, extension finale d’URL et personnalisation des actifs texte – avec quelques nouveaux » paillettes « sympas comme la transparence accrue et les paramètres d’intention de localisation au niveau du groupe AD. »
Elle prévient que beaucoup sont déjà mal interprétés la mise à jour:
- « AI Max n’est pas un type de campagne. Ce n’est pas un nouveau type de match. Ce n’est même pas entièrement nouveau – c’est un reconditionnement des fonctionnalités qui existent déjà, ainsi que des améliorations. »
Clarifier la confusion
Chris Ridley, responsable des médias payants chez Evoluted, a souligné les caractéristiques de base ajoutées avec AI Max:
- « Une bascule facultative pour permettre le ciblage sans mot-clé, le ciblage de localisation au niveau du groupe AD, l’inclusion / exclusion de la marque et la personnalisation dynamique du texte (anciennement connu sous le nom d’actifs créés automatiquement). »
Mais il a également exhorté la prudence:
- « Vérifiez de très près les paramètres de votre campagne pour vous assurer que AI Max n’est pas activé à votre insu. »
En réponse aux préoccupations de ciblage, Ginny Marvin, Google Ads Liaison, a offert des éclaircissements:
- « AI Max est opt-in. Vous pouvez désactiver la personnalisation du texte et l’expansion de l’URL finale au niveau de la campagne, et vous pouvez vous retirer de l’élargissement de la correspondance du terme de recherche au niveau du groupe d’annonces. »
Marvin a répondu encore plus de préoccupations à son poste LinkedIn.
Contrôle, transparence et autorité créative: préoccupations de l’annonceur
Un point de collage majeur pour beaucoup est le contrôle créatif et ciblant.
Georgi Zayakov, consultant en marketing numérique senior, n’a pas retenu:
- « Plutôt un non, surtout quand il s’agit d’abandonner le contrôle des actifs sur Google. Je suis sceptique à quel point la partie clé ne fonctionnera pas. »
Adrienne Shaver, qui gère PPC pour les verticales réglementées comme les soins de santé et l’éducation, a exprimé une prudence similaire:
- «Le potentiel d’automatisation et d’atteinte est vraiment excitant, mais les limitations de la sécurité et du contrôle de la marque me font une pause.»
- «Équilibrer le ciblage axé sur l’IA avec les protections essentielles de la marque et les exigences de conformité sera la clé de l’adoption dans ces industries.»
Valeur stratégique? Dépend du compte
Pour certains, AI Max présente une opportunité – mais uniquement pour les bonnes campagnes.
Menachem Ani, fondateur de JXT Group, qui fait partie de la version bêta limitée, a vu un potentiel stratégique:
- « Cela ne modifiera pas le ciblage des correspondances de mots clés, mais il superposera sur l’expansion sans mot-clé – similaire à l’expansion du public. C’est assez cool. »
- « Cela n’en fera probablement pas un bon choix pour les industries hautement réglementées … mais où nous sommes déjà en capacité sur des campagnes performantes, cela pourrait débloquer un nouveau trafic rentable. »
NAVAH HOPKINS, Brand Evangelist at Optmyzr a fait écho à ce sentiment, en particulier pour le commerce électronique:
- « Si vous êtes dans le commerce électronique, préparez-vous à tester ceci … si vous êtes dans la génération principale, vous devez sérieusement déterminer si vous pouvez gérer le volume AI Max pourrait conduire. »
Elle était particulièrement heureuse que:
- « La DSA ne disparaît pas – mon outil de recherche préféré reste en jeu! »
Anxiété des mots clés et confusion de la marque
Pour ceux qui préfèrent la précision, la nature sans mot-clé d’Ai Max déclenche des sonneries d’alarme.
Greg Finn de Cypress North a offert l’une des critiques les plus fortes:
- « Non, les mots clés ne sont pas morts, mais nous savons tous qu’ils le seront. Nous sommes tous dans notre époque sans mot-clé maintenant, que cela nous plaise ou non. »
À la dénomination, il ne s’est pas retenu:
- « Le nom AI Max n’a tout simplement pas de sens. Lorsque vous avez déjà des performances Max, l’ajout de AI Max confond simplement les clients et les équipes. Max vs mode? Il s’agit d’une situation Shopify / Spotify qui attend de se produire. »
Il a proposé des alternatives comme «AIQ» ou «IntentMatch AI», concluant:
- « Je comprends, Google, vous aimez le terme maximum – mais aidez-nous ici. »
Où cela nous laisse: procédez avec curiosité et prudence
Les annonceurs sont d’accord sur une chose: AI Max doit être testé attentivement avant d’apporter des modifications radicales.
Il y a l’optimisme concernant l’automatisation et la mise à l’échelle créative, mais beaucoup de scepticisme gardé autour de la perte de contrôle, de l’adéquation pour les industries réglementées et de la clarté de la mise en œuvre.
Comme les coups de vent résumaient sagement:
- « Google amène les annonceurs plus de contrôle et de transparence avec AI Max – pas moins. Mais pratiquement personne ne sait comment cela fonctionne encore depuis que la version bêta ne fait que l’ouverture, donc nous allons tous comprendre cela ensemble. »
Quelle est la prochaine étape?
L’AI Max reflète la poussée continue de Google vers l’automatisation et l’intégration de l’IA – une direction qui excite certains et met en colère d’autres. Les données de performance réelles encore rares, les annonceurs se retrouvent avec une stratégie claire: tester avec prudence, surveiller de près et défendre fort pour la clarté et le contrôle.
