Google a publié son rapport de sécurité des annonces 2024, et le message est clair: la responsabilité évolue rapidement grâce à l’IA.
Avec des milliards d’annonces supprimées et des millions de comptes suspendus, le rapport dépeint une image d’un écosystème publicitaire sous un examen plus strict que jamais.
Pour les spécialistes du marketing, en particulier ceux qui gèrent des budgets médiatiques importants, ces changements ne sont pas seulement le bruit de fond.
Ils ont un impact direct sur la stratégie, l’efficacité des dépenses et la sécurité de la marque. Voici un examen plus approfondi des plus grands plats à emporter et de la façon dont les spécialistes du marketing devraient réagir.
Une année record dans les déménagements d’annonces et les suspensions de compte
Google a supprimé 5,1 milliards d’annonces en 2024, légèrement par rapport à l’année précédente.
La véritable révélation était la surtension des suspensions de compte. Plus de 39 millions de comptes d’annonceurs ont été fermés, plus que le triple du nombre de 2023.
Ce chiffre nous dit deux choses:
- L’application ne concerne plus les publicités elles-mêmes.
- Google se concentre en amont, arrêtant les abus au niveau du compte avant qu’il ne puisse évoluer.
En plus des déménagements individuels de l’annonce, 9,1 milliards de publicités ont été restreintes (ce qui signifie qu’elles étaient limitées dans l’endroit où et comment ils pouvaient servir). Google a également pris des mesures sur plus de 1,3 milliard de pages d’éditeurs et a publié des applications au niveau du site sur 220 000 sites du réseau publicitaire.
Que vous exécutiez des campagnes de recherche, d’affichage ou de YouTube, cette échelle d’application peut influencer la livraison, la réalisation et la confiance des signaux de manière subtile.
L’IA fait le lourdeur
L’échelle de ces déménagements ne serait pas possible sans automatisation. En 2024, Google s’appuya fortement sur l’IA, introduisant plus de 50 améliorations à ses modèles de langage grand (LLMS) pour la sécurité publicitaire.
Un exemple notable: Google utilise désormais l’IA pour détecter les modèles dans les informations de paiement illégitimes lors de la configuration du compte. Cela permet à l’application de se produire avant même une annonce.
Et alors que les préoccupations concernant les fesses profondes et les escroqueries d’identité continuent de croître, Google a formé une équipe spécialisée pour cibler la fraude générée par l’IA. Ils se sont concentrés sur le contenu qui imitait les personnages, les marques et les voix publics.
Le résultat? Plus de 700 000 comptes d’annonceurs ont été invalides en permanence dans le cadre des règles de fausse déclaration à jour, et les rapports d’identification des escroqueries ont chuté de 90%.
L’IA n’est plus seulement un outil marketing. C’est une partie essentielle de la façon dont les plates-formes publicitaires décident de ce qui va fonctionner.
Un changement de politique publicitaire que le marketing ne devrait pas ignorer
L’une des mises à jour les plus sous le radar a été un changement de politique effectué en avril 2025 dans les règles de longue date de Google.
Auparavant, la politique limitait un seul annonceur de faire apparaître plus d’une annonce dans une vente aux enchères de résultats donnée. Mais la mise à jour permet désormais à la même marque de diffuser plusieurs annonces sur la même page de recherche, tant qu’elles apparaissent dans différents stages.
Cela crée à la fois l’opportunité et le risque. Des marques plus grandes avec plusieurs comptes Google ADS ou des stratégies d’agence agressive peuvent désormais gagner plus d’immobilier.
Pour les petites marques ou annonceurs avec des budgets limités, cela peut entraîner une concurrence accrue pour les meilleurs places et les CPC gonflés.
Même si ce changement est destiné à traiter la transparence et la concurrence, il pourrait provoquer des oscillations de performances dans les enchères de mots clés à haute intention.
C’est le genre de changement qui n’est peut-être pas immédiatement évident dans votre tableau de bord mais qui peut remodeler tranquillement les performances au fil du temps.
Ce que les annonceurs devraient garder à l’esprit aller de l’avant
Rester conforme ne consiste pas seulement à éviter les violations des politiques.
Il s’agit maintenant d’être proactif avec l’IA et de comprendre comment l’application des effets sur la livraison.
Voici quelques façons de rester en avance:
1. Connaissez vos outils de force publicitaire, mais ne comptez pas sur eux aveuglément
L’IA est à l’origine de nombreux systèmes d’application et de notation des performances de Google, notamment la force des annonces et les diagnostics d’actifs. Ce sont des outils utiles, mais ce ne sont pas des garanties de conformité politique.
Vérifiez toujours les nouveaux formats d’annonces ou copiez toujours les mises à jour des politiques les plus récentes.
2. Vérifiez les structures de compte si vous exécutez plusieurs marques ou régions.
Avec l’augmentation des suspensions à plusieurs comptes, il est plus important que jamais de documenter les relations entre les marques, les revendeurs et les annonceurs.
Les systèmes de Google sont de plus en plus habiles à la reconnaissance des modèles, et même un chevauchement involontaire pourrait signaler votre compte.
3. Soyez prudent avec des liens créatifs ou influenceurs de style imitation ou d’influence
Si vous mettez en vedette des personnes dans des publicités (en particulier des personnalités publiques), assurez-vous que les droits d’utilisation sont clairs.
Un contenu généré par l’AI qui ressemble aux célébrités ou aux influenceurs, même en satirique, pourrait déclencher des filtres d’application.
En cas de doute, optez pour une création originale ou clairement de marque.
4. Examiner comment les changements de politique récents pourraient affecter votre immobilier dans les résultats de la recherche
Les spécialistes du marketing doivent tester la fréquence à laquelle leur marque apparaît sur une seule page de recherche maintenant que la mise à jour injuste de l’avantage permet plus de flexibilité.
Utilisez des outils tels que l’aperçu de l’annonce et les diagnostics multi-comptes pour comprendre si votre visibilité change.
Envelopper
Le dernier rapport sur la sécurité des annonces de Google est un rappel que la publicité numérique devient plus réglementée, plus automatisée et plus liée à la confiance définie par la plate-forme.
La tolérance de Google pour le risque baisse rapidement. Et l’application ne concerne plus les mauvais acteurs. Il s’agit de construire un écosystème où les consommateurs font confiance à ce qu’ils voient.
Les spécialistes du marketing qui font attention à ces quarts de travail, restent flexibles et mettent la transparence au centre et au centre seront dans une position plus forte. Ceux qui assument «les affaires comme d’habitude» sont plus à risque pour être pris au dépourvu.
N’attendez pas un avis de suspension pour repenser votre stratégie d’annonces.
Avez-vous remarqué des modifications de compte en raison des mises à jour de la sécurité publicitaire de Google?
