Avec YouTube Shorts atteignant désormais 2 milliards d’utilisateurs mensuels et générant environ 70 milliards de vues quotidiennes, ce format en croissance rapide représente une opportunité inexploitée pour de nombreuses marques.
Lorsqu’ils sont utilisés efficacement, les shorts débloquent plusieurs avantages que d’autres plates-formes ne peuvent pas correspondre:
- Croissance du canal plus rapide.
- Taux d’engagement plus élevés.
- Nouveaux flux de monétisation.
- Une base d’utilisateurs établie massive de plus de 122 millions de téléspectateurs quotidiens.
- Promotion croisée puissante entre un contenu court et long.
De plus, la réputation établie de YouTube offre un niveau de stabilité que de nouvelles plates-formes comme Tiktok ne peuvent pas garantir.
Mais malgré tout ce potentiel, de nombreux spécialistes du marketing échouent avec les shorts YouTube.
Pourquoi?
Parce qu’ils ont du mal à adapter leurs budgets et leurs stratégies aux produits publicitaires en évolution de YouTube – surtout en ce qui concerne:
- Réaffecter les dépenses de Tiktok.
- Implémentation des flux de produits.
- Choisir entre les shorts sélectionnés et les enchères.
- Tirer parti du nouveau système publicitaire multi-format de YouTube.
Cet article expliquera pourquoi vous devez mettre en œuvre des courts métrages dès que possible et les stratégies tangibles que vous pouvez utiliser pour commencer aujourd’hui.
Pourquoi des shorts YouTube?
Prenez ceci par exemple:
Un court métrage organique a généré 2 millions de vues, 90 000 likes et 2 900 commentaires – avec un taux de 4,5%, offrant une valeur médiatique gagnée d’environ 6 000 $.
C’est le type de croissance que les shorts YouTube peuvent conduire pour votre marque.
Pourquoi est-ce important?
Parce que Shorts n’est pas seulement un autre format vidéo.
C’est un accélérateur pour la croissance rapide des canaux, offrant des avantages que la vidéo traditionnelle ne peut pas correspondre.
Les créateurs voient une portée massive à travers du contenu des shorts, et les marques voient déjà des résultats.
Voici cinq raisons clés pour lesquelles vous devez maintenant sauter dans le train du short.
Public unique
Les courts métrages exploitent la base d’utilisateurs quotidiens de 122 millions de YouTube, atteignant le public principalement de Gen Z de Tiktok.
La réputation établie de YouTube signifie moins de risque réglementaire que Tiktok.
Croissance rapide
Les courts métrages entraînent une croissance rapide des canaux, avec le volume de portée via des shorts.
Engagement élevé
Les shorts sont facilement partageables et gagnent souvent un engagement plus élevé, alimentant les téléspectateurs dans des vidéos complètes.
YouTube select shorts Les annonces sont visualisées 90% plus longues que les annonces sur d’autres plates-formes.
Les publicités des courts métrages dirigés par des influenceurs ont connu des taux de vue pouvant atteindre 15,9%.
Monétisation et publicités
New Monetisation (Programme de partenaire YouTube pour shorts, super merci) encourage les créateurs.
Pour les marques, les courts métrages s’intègrent désormais dans des produits publicitaires comme Demand Gen et YouTube Select Linsups.
Promotion croisée
Les courts métrages peuvent canaliser les téléspectateurs vers des vidéos ou autres canaux d’une marque d’une marque, créant des points de contact multiplateformes.
Une plate-forme abrite à la fois un contenu court et long, augmentant la croissance et la rétention des abonnés.
Jetez un œil à M. Beast.
Il a maîtrisé l’art de reconditionner le contenu long en forme de 60 secondes qui génère des millions de vues, créant un entonnoir transparent de contenu court à long.
Même la voix produit des shorts mettant en vedette des juges dans des questions et réponses ludiques pour promouvoir les premières de la saison, ce qui entraîne des augmentations mesurables de l’engagement et de l’audience des fans.
Quelques autres grands noms qui sautent sur un short:
- Graza partage des shorts de recettes rapides avec leur huile d’olive, combinant un contenu précieux avec la sensibilisation des produits de manière naturelle et non intrusive.
- ESPN maintient les fans plus jeunes engagés entre les matchs grâce aux moments forts de sports rapides et aux mises à jour des joueurs au format short.
- Satori Graphics utilise des shorts animés pour enseigner les principes de conception dans un format visuellement convaincant et hautement partageable.
Les grandes marques adoptent des shorts car ils fournissent des résultats.
YouTube lui-même a déclaré:
- «Alors que la communauté des créateurs continue d’investir dans des shorts, cela ne fera que croître.»
Mais voici la grande erreur que je vois beaucoup de marques.
Vous plus profondément: 3 formats d’annonces YouTube Vous devez atteindre et engager les téléspectateurs en 2025
Shorts contre Tiktok contre Instagram Reels
Ils se trompent en traitant toutes les plates-formes vidéo courtes de manière identique.
Ils manquent les différences fondamentales dans l’objectif du contenu et le comportement du public sur toutes les plateformes. Pour résoudre ce problème, vous devez comprendre comment ces plateformes fonctionnent:
Tiktok et Instagram
- Prospère sur les défis viraux et les sketchs tendance.
- Leur algorithme est basé sur des graphiques et idéal pour une large viralité.
- Les bobines Instagram reflètent souvent les tendances Tiktok et le contenu de l’influence.
Youtube
- Les courts métrages servent souvent de teasers, conduisant le trafic vers un contenu YouTube plus long.
- L’algorithme de YouTube favorise également les shorts engageants, mais lorsqu’il est combiné avec les données de ciblage de Google, il offre une meilleure précision pour atteindre un public spécifique lorsqu’il est combiné avec des médias payants.
- La plate-forme positionne également uniquement les courts métrages en évidence (haute visibilité, même sur les applications TV).
Les abonnés YouTube sont incroyablement précieux.
Toute nouvelle vidéo (courte ou long) atteint 100% des aliments pour abonnés, tandis que TikTok / IG ne montre que du contenu à une fraction d’adeptes.
Cela signifie que l’engagement répété (et le remarketing) est plus fort sur YouTube.
Les flux de produits peuvent désormais être intégrés en shorts pour les annonces de produits dynamiques.
Bien que les shorts sélectionnent les achats de réservation soient principalement destinés à des budgets majeurs, la plupart des annonceurs devraient se concentrer sur des campagnes basées sur les enchères avec des paramètres d’audience ciblés.
Le système publicitaire multi-format 2024-25 de YouTube permet désormais un déploiement simultané à travers les formats skippables dans le flux, dans le rythme et les shorts pour s’aligner sur des objectifs marketing spécifiques (victoire massive pour les acheteurs de médias).
Vous plus profondément: Triple menace de YouTube: Mastering Feed, Shorts et Skippable Ads
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Maintenant que vous comprenez le pourquoi derrière YouTube Shorts et les différences fondamentales entre les plateformes sociales similaires, plongeons-nous dans de courtes stratégies que vous pouvez commencer à utiliser tout de suite.
Stratégie de contenu pour les shorts
Présentation de haut niveau: Utilisez des shorts pour le divertissement.
Cela continue de se révéler comme l’une des catégories les plus performantes en ce qui concerne le placement des courts métrages.
J’aime me concentrer sur ces six aspects créatifs lors de la construction de shorts pour divertir le public.
Clouer les 5 premières secondes
Utilisez beaucoup de mouvement, une déclaration audacieuse ou une question intrigante. Les téléspectateurs de la forme courte aiment faire défiler rapidement.
Rien d’antan
Évitez les looks de «publicité télévisée» à haut vol et utilisez des styles communs à l’UGC.
Monologues de la caméra selfie, les gens de tous les jours dans des paramètres réels.
Tirer parti de l’audio populaire
Le son est une grande partie de l’expérience du short.
L’utilisation de musique tendance ou de clips audio peut stimuler l’engagement. Assurez-vous simplement d’avoir des droits via la bibliothèque de YouTube ou des pistes sous licence.
Gardez ça amusant
Le contenu court se faufile envers l’humour et le divertissement.
Les annonces positives, à haute énergie ou à plein essor ont tendance à mieux fonctionner.
Même si vous avez un message sérieux, trouvez un angle créatif pour le livrer de manière légère engageante.
Les coupes rapides, les effets visuels ou les superpositions de texte aident à maintenir une sensation dynamique.
Utilisez un CTA clair
Tenez-vous à un message ou à un produit clé par annonce courte.
Trop de points peuvent submerger l’utilisateur.
Bien que les publicités de shorts elles-mêmes puissent avoir des options de clic limitées, vous pouvez inciter les téléspectateurs à visiter votre chaîne ou à rechercher votre marque.
Tester et itérer
Utilisez YouTube Analytics pour voir le taux d’achèvement, les goûts, les partages et les clics.
Si une courte annonce surpasse, demandez pourquoi. Était-ce le crochet, la musique ou le sujet?
Produire plus de variantes autour de cette formule. Réutilisez ensuite une création gagnante à travers les formats (histoires, bobines, tiktok) pour affiner ses performances.
Suivez la façon dont vos shorts prennent en charge la croissance des abonnés et découvrez leur potentiel de découverte à longue queue via la recherche YouTube.
Contrairement au contenu Tiktok ou enroule qui peut générer une viralité rapide mais qui manque de puissance, les shorts YouTube bénéficient des avantages intégrés de la plate-forme pour la découverte et l’engagement continus.
C’est un investissement plus durable dans la présence numérique de votre marque.
Vous plus profondément: Short-forme, grand impact: ce que les créateurs peuvent enseigner aux spécialistes du marketing de performance
TL; DR: Vous pouvez gagner avec un short
YouTube Shorts offre des avantages uniques par rapport à d’autres plates-formes vidéo courtes, notamment:
- Portée et stabilité inégalées: Appuyez sur la base d’utilisateurs massive de YouTube et la plate-forme établie.
- Engagement supérieur: Les téléspectateurs shorts regardent les annonces 90% plus longues que sur les autres plates-formes.
- Moteur de croissance: Stimuler la croissance rapide des canaux et l’acquisition des abonnés.
- Pouvoir de promotion croisée: Créez un entonnoir transparent entre un contenu court et long.
- Opportunités de monétisation: Accédez au programme partenaire de YouTube et à l’intégration d’annonces.
Pour réussir, concentrez-vous sur le contenu divertissant avec des crochets forts, un style authentique, un audio tendance et des CTA clairs.
Mettre en œuvre des stratégies de promotion, notamment des métadonnées optimisées, un partage multiplateforme, l’engagement du public, des collaborations de créateurs et une publication cohérente.
Contrairement aux tendances Tiktok ou Instagram qui s’estompent rapidement, les shorts YouTube bénéficient d’une découverte à long terme grâce à la fonctionnalité de recherche de YouTube, ce qui fait que vos annonces et votre public restent à long terme.
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