Création de contenu IA : guide du débutant

Dans un monde où même votre grille-pain veut discuter de l’IA au petit-déjeuner, les professionnels du référencement maîtrisent actuellement comment l’intégrer dans leurs stratégies, en particulier dans leurs stratégies de contenu.

Pour ceux qui essaient encore de comprendre comment l’IA et le référencement peuvent fonctionner en synergie pour le contenu, cet article est pour vous. Je vais discuter :

Ce que Google pense de l’IA

Les moteurs de recherche connaissent la puissance de l’IA. Une technologie comme ChatGPT (un partenaire de Microsoft) est un atout pour Bing et une menace pour Google.

C’est pourquoi Google a testé Search Generative Experience (SGE).

Dans le même temps, Google est devenu plus clair avec la communauté SEO sur ce qu’il pense du contenu de l’IA. Consultez simplement les conseils de Google sur le contenu généré par l’IA.

Dans ce guide, Google indique qu’il se concentrera sur « la qualité du contenu, plutôt que sur la façon dont le contenu est produit », mais que « l’utilisation de l’automatisation – y compris l’IA – pour générer du contenu dans le but principal de manipuler le classement dans les résultats de recherche constitue une violation de la loi. nos politiques anti-spam.

L’essentiel est que l’utilisation du contenu de l’IA convient parfaitement à vos stratégies de moteurs de recherche, à condition qu’il soit original, utile et démontre l’expertise, l’expérience, l’autorité et la confiance.

C’est le travail de Google d’éliminer les déchets. Et si l’IA crée un problème avec la qualité de ses résultats de recherche, Google trouvera probablement un moyen de le résoudre. Mais nous en reparlerons ensuite.

Comment l’IA générative de Google pourrait avoir un impact sur le contenu et le référencement tels que nous les connaissons

Les résultats de recherche organiques tels que nous les connaissons aujourd’hui sont un sous-produit du fait que Google ne peut pas compter 1 million d’experts parmi son personnel. Ils doivent obtenir les données quelque part.

À mon avis, Google ne sera pas l’unique point de vérité. Il n’est dans l’intérêt de personne que Google soit l’expert, y compris Google.

Ainsi, les sites Web et leur contenu seront toujours là, et Google tirera toujours parti de l’expertise des autres.

Alors, comment cela fonctionnera-t-il lorsque Google commencera à intégrer plus pleinement ses fonctionnalités d’IA ?

Dans l’état actuel des choses, Google SGE continuera à extraire des informations de sources expertes sur le Web.

Google teste sa fonctionnalité d’IA pour qu’elle s’affiche en haut des résultats de recherche, avec la page de résultats normale du moteur de recherche en dessous, afin que les gens puissent toujours accéder aux résultats de cette façon.

Au fur et à mesure que l’IA génère des réponses, elle cite les liens de ses sources afin que les gens puissent cliquer vers les sources originales.

Cela aura-t-il un impact sur le trafic de recherche organique vers votre site ? Certainement. Pour le meilleur ou pour le pire? Cela reste à voir.

Creusez plus profondément : Préparation à Google SGE : guide essentiel pour les spécialistes du marketing

Parlons maintenant de la qualité des résultats de recherche. Si tout le monde commence à utiliser l’IA pour générer des réponses, qu’arrivera-t-il à l’intégrité des résultats de recherche ?

L’utilisation de l’IA pour créer des aperçus de contenu fait souvent apparaître des idées de sujets et de recherches que les rédacteurs n’ont peut-être pas envisagées. Cela leur donne un nouveau point de départ.

Ainsi, en théorie, si vous suivez un processus qui intègre le contenu généré par l’IA d’une manière qui ne supprime pas le rédacteur et/ou l’éditeur humain, le contenu peut être de meilleure qualité qu’auparavant.

Désormais, si les gens utilisent simplement des outils d’IA pour générer des quantités massives de contenu sans se soucier de la qualité, et que ces pages finissent par être classées, nous pourrions avoir un problème.

De nombreux rédacteurs consultent les pages les mieux classées dans les résultats de recherche dans le cadre de leur processus de recherche avant de rédiger le contenu.

Vous pouvez également demander aux outils d’IA d’extraire les réponses des résultats de recherche.

Ainsi, si 90 % de tout le contenu des résultats de recherche est du contenu de qualité inférieure généré par l’IA, cela devient alors une prophétie auto-réalisatrice selon laquelle tout ce que dit l’IA devient la vérité. (Et nous savons tous que l’IA est imparfaite.)

Le bon côté de tout cela est que les algorithmes de Google sont aujourd’hui assez efficaces pour savoir quels sites Web parmi des millions méritent les premières places dans ses résultats de recherche.

Si vous continuez à vous différencier grâce à votre contenu (être moyen ne vous aidera pas), vous pouvez continuer à être considéré comme une source experte qui se démarque des autres.

En fin de compte, c’est le travail du moteur de recherche de garantir que les déchets de l’IA ne dominent pas les résultats de recherche.

Et c’est le travail de l’éditeur du site de continuer à mettre tous ses efforts pour créer un contenu de qualité.

Comment le contenu de l’IA change les compétences SEO

L’IA ne sert pas uniquement à la création de contenu.

Les outils basés sur l’IA aident les référenceurs à mieux faire leur travail dans bon nombre de leurs tâches quotidiennes, en éliminant certaines des tâches les plus banales et manuelles auxquelles ils sont habitués.

Lorsqu’il s’agit de création de contenu, la nouvelle compétence des référenceurs consiste à comprendre quels outils d’IA sont disponibles pour le contenu et comment les utiliser correctement, que vous utilisiez les outils vous-même ou que vous travailliez aux côtés d’une équipe de contenu.

Une grande partie du temps passé à utiliser ces outils sera consacrée à la création et au perfectionnement des invites pour l’outil d’IA.

La magie réside dans le travail préparatoire. Faites les choses correctement et vous passerez moins de temps à modifier le contenu.

Je dis « moins » de temps car il y aura encore du temps passé à éditer (au moins jusqu’à ce que les outils s’améliorent encore).

La plupart des référenceurs ne veulent pas devenir des éditeurs de contenu IA, mais vous êtes en fin de compte responsable du travail que vous transformez en clients. Ainsi, même si vous travaillez avec des éditeurs de contenu, vous approuvez le contenu.

Cela signifie qu’une autre compétence émergente consistera à examiner le contenu de l’IA avec un œil critique avant de le transmettre au client.

Étant donné que tous les SEO ne sembleront pas naturels en tant qu’éditeur de contenu, il est utile d’avoir une liste de contrôle sur la qualité d’un contenu. (En cas de doute, consultez ce que Google dit sur la création de contenu utile et fiable.)

Vous devez également être en mesure d’apporter une compréhension approfondie de la ou des marques que vous servez afin de pouvoir aligner le contenu sur les directives de qualité de recherche et les attentes des clients.

Creusez plus profondément : Comment survivre et prospérer dans un monde de contenu utile par Google

Les défis du contenu IA

Le contenu généré par l’IA présente des défis.

La redondance, une mauvaise grammaire, un manque d’expérience personnelle et une approche globale « générique » du contenu peuvent faire apparaître la vilaine tête.

Et comme les programmes d’IA manquent de dimension humaine, il n’y a personne pour vérifier les faits, les chiffres ou les déclarations.

Il peut être difficile de faire la différence entre un contenu qui ajoute une réelle valeur et des articles longs mais inefficaces (et l’IA peut certainement divaguer). Encore une fois, cela demande un œil attentif.

C’est exactement la raison pour laquelle le contenu de l’IA a besoin d’éditeurs professionnels.

Tout contenu généré par l’IA doit être considéré comme un « brouillon ». Aujourd’hui, l’approche la plus efficace pour utiliser les outils d’IA consiste à les combiner avec un examen humain.

Intégrer du contenu IA dans votre stratégie SEO : cinq étapes

Ce n’est un secret pour personne que les référenceurs et les entreprises qu’ils servent réussissent grâce aux articles basés sur l’intelligence artificielle.

Créer un système pour tirer parti de l’IA est essentiel.

Lorsqu’elle est bien utilisée, l’IA peut vous aider à augmenter votre visibilité en ligne plus rapidement, car la génération de plans d’articles et de premières ébauches via l’IA peut vous faire gagner un temps de rédaction considérable.

Après de nombreuses expérimentations, nous avons trouvé un processus qui fonctionne actuellement pour générer du contenu IA pour les marques qui correspond aux objectifs de référencement des moteurs de recherche et des utilisateurs des moteurs de recherche.

Je vais maintenant décrire les étapes que nous prenons pour faire fonctionner le contenu de l’IA, notamment :

• Identification de la personne
• Sélection de mots clés
• L’étape de pré-écriture
• Édition de contenu
• Optimisation du contenu

1. Identification de la personne

Il n’est peut-être pas surprenant que vous deviez toujours vous appuyer fortement sur les tactiques de marketing traditionnelles avant de créer votre contenu.

Cela signifie avoir une compréhension de la personnalité que vous ciblez avec le contenu.

Certaines entreprises ont peut-être déjà leurs personas prêts à fonctionner. En l’absence de cela, les référenceurs devront faire certaines démarches, que beaucoup savent déjà comment faire.

Vous pouvez également utiliser un outil d’IA pour vous aider à identifier le(s) personnage(s). Par exemple, vous pouvez transmettre un article à un outil d’IA et lui demander de vous aider à identifier le public cible pour ce sujet.

2. Sélection de mots clés

Une autre étape traditionnelle de la création de contenu pour le référencement qui ne disparaîtra pas consiste à identifier les requêtes de recherche utilisées par le public cible.

Vous avez toujours besoin d’une cible quant à ce sur quoi vous allez écrire et quels autres sujets sont liés à ce sujet.

Cela facilite l’étape suivante, qui est un aperçu.

Par exemple, vous pouvez utiliser un outil d’IA pour prendre un mot-clé particulier (c’est-à-dire un sujet sur lequel vous souhaitez écrire) et générer des éléments tels que :

L’objectif est ensuite de prendre cette liste et de l’organiser en un aperçu préliminaire des sujets sur lesquels vous souhaitez écrire.

Le référenceur et/ou le rédacteur décideront lesquels, parmi tous les mots-clés/sujets générés, méritent d’être inclus dans le plan.

Vous devriez maintenant avoir un aperçu à alimenter dans l’outil d’IA.

3. L’étape de pré-écriture

C’est là que le caoutchouc rencontre la route. Les référenceurs ont besoin d’un processus solide pour savoir comment ils inciteront les outils d’IA à produire le contenu.

C’est généralement là que l’on réfléchira le plus au processus en termes de façon dont vous souhaitez que le contenu généré par l’IA soit.

En fonction de l’outil d’IA, l’invite peut varier, mais voici quelques idées :

• Indiquez quel type de personnage est l’auteur du contenu.
• Confirmez qui est le public cible du sujet.
• Discutez du ton de voix que vous désirez.
• Expliquez comment vous souhaitez que l’article soit formaté.
• Énumérez tous les autres paramètres dont vous auriez besoin pour obtenir un contenu de qualité.

Pour certains outils d’IA, vous souhaiterez peut-être demander : « Comprenez-vous ? » pour obtenir une confirmation avant de passer à l’étape suivante.

Ensuite, l’étape suivante consiste à demander à l’outil de créer un article en utilisant le plan que vous avez généré à l’étape précédente du processus et avec les invites que vous clarifiez.

L’ensemble du processus, du début à la fin, une fois que vous avez lu les invites, ne devrait prendre que quelques minutes, généralement moins de 10 minutes.

Vous disposez maintenant d’un brouillon qui va être édité.

Creusez plus profondément : Perfectionnement des invites pour le développement de contenu SEO

4. Édition du contenu

C’est ici que vous avez besoin d’un éditeur qualifié. Idéalement, l’éditeur n’est pas seulement un bon éditeur, mais il est également au courant de la ou des marques pour lesquelles le contenu est créé.

Points bonus ici pour les éditeurs qui ont une expertise dans le sujet sur lequel ils sont écrits.

Et veuillez noter que tous les rédacteurs ne sont pas des éditeurs naturels : la rédaction et l’édition peuvent nécessiter des compétences différentes.

Toutes les facettes de base de l’édition devront être couvertes ici, notamment :

• Vérification des faits
• Ton de la voix
• Grammaire
• Flux général
• Question : Est-ce que cela a réellement un sens ?
• S’en tenir à toutes les directives de la marque

Attendez-vous en moyenne à un à deux tours de révision avant de le terminer, en fonction de la technicité du sujet.

5. Optimisation du contenu

Au cours du processus de création du plan et de génération d’une première ébauche, vous disposerez d’un article ou d’une page naturellement optimisé pour les sujets dont vous souhaitez parler.

L’élément humain entre en jeu dans l’optimisation supplémentaire de la page Web au-delà des seuls sujets et mots-clés.

C’est là que le référencement appliquera toutes les meilleures pratiques d’optimisation qui doivent être appliquées à cette page Web, comme il le ferait normalement.

Creusez plus profondément : Contenu généré par l’IA en 2024 : comment exceller et où faire preuve de prudence

Il est temps de s’adapter à nouveau

Les SEO ne sont pas étrangers à l’adaptation aux changements, et le contenu de l’IA présente un changement massif auquel nous devons tous nous adapter.

S’il est bien fait, le contenu de l’IA offre la possibilité de fournir le contenu dont les clients ont besoin tout en gagnant du temps. l’argent et le maintien de la qualité.