Pour toute entreprise de commerce électronique cherchant à rivaliser dans les résultats de recherche organiques, l’optimisation correcte des images est essentielle. De nombreux utilisateurs explorent Google Images pour les produits qui les intéressent, faisant de cette plate-forme une avenue unique pour générer du trafic prêt à l’achat sur le marché vers votre site. Les techniques derrière cette stratégie vont également au-delà de Google Images, contribuant à augmenter la probabilité d’apparaître dans l’extrait organique “Images pour”.
Non seulement les images optimisées peuvent apparaître dans la recherche Google (offrant ainsi un atout classable et générateur de trafic), mais elles peuvent également ajouter une valeur SEO aux pages de produits dans lesquelles elles sont téléchargées. C’est un gagnant-gagnant pour tout site adoptant la nature hautement compétitive du référencement de commerce électronique. C’est également une bonne habitude à prendre avant de télécharger l’inventaire sur votre compte marchand pour Google Shopping.
Changements à venir dans la recherche d’images Google
La recherche d’images devrait être un sujet brûlant cette année dans la communauté SEO. Lors d’une réunion Google NYC en janvier dernier, John Mueller a évoqué les changements prévus pour la recherche d’images, encourageant les webmasters et les référenceurs à “penser aux chercheurs utilisant la recherche d’images d’une manière différente. Les chercheurs peuvent commencer à utiliser la recherche d’images pour accomplir des tâches, atteindre des objectifs, acheter en ligne, apprendre quelque chose de nouveau et plus encore. Le changement de comportement des chercheurs amènera les référenceurs et les webmasters à penser différemment la manière dont ils optimisent la recherche d’images. »
Mueller n’est pas entré dans les détails des changements à venir attendus avec Google Images, il a fait allusion à une expérience utilisateur beaucoup plus riche par rapport à la plate-forme actuelle. Nous découvrirons bientôt les changements en cours et leur impact sur le référencement dans les mois à venir.
Découvrir les données de mots-clés et les informations à longue traîne
Bien que le mot-clé cible d’une image de produit donnée puisse sembler évident, il est important d’aller plus loin que ce qui se trouve en surface. Non seulement l’exploitation de données de recherche tangibles et d’informations à long terme peut être très perspicace, mais la découverte de ces informations peut offrir un avantage concurrentiel.
Essentiellement, il est préférable d’être aussi précis que possible lors de l’optimisation des mots clés et d’inclure des détails particuliers sur le produit ou l’image elle-même. Par exemple, considérez le mot-clé du produit entourant “synthétiseur Roland”. De quel modèle s’agit-il ? Existe-t-il certaines couleurs, certains styles ou certaines caractéristiques ? Est-ce vintage, discontinué, en solde ou en liquidation ?
Poser ces questions peut vous aider à définir et à identifier la meilleure expression de mots clés (ou “longue traîne”) pour optimiser les images de vos produits. L’utilisation de la recherche prédictive Google (comme illustré dans la figure ci-dessus) peut être un bon point de départ, mais il est également utile d’avoir des données de mots clés plus précises.
Comment optimiser les images pour le référencement des produits
Le processus d’optimisation des images pour le référencement des produits est relativement simple et peut être résumé en quatre étapes simples. La dernière étape de l’ajout d’un balisage de données structurées peut nécessiter une expertise en développement, mais toutes les étapes qui y mènent sont faciles à exécuter pour n’importe qui.
Avant de commencer, notez que la première étape du processus d’optimisation d’image se produit avant de télécharger des images sur le site. Donc, si vous cherchez à optimiser les images qui sont déjà en direct sur un site, je vous suggère d’acquérir la version originale des images et de les organiser soigneusement dans un dossier désigné.
1. Nommer le fichier image
Pour mieux articuler le processus global, continuons avec notre exemple de synthétiseur et optimisons une image pour “Roland Boutique D-05”. Ce sera notre principale cible de mots-clés selon les données de recherche ci-dessous. Cependant, nous inclurons également l’extension longue traîne de cette expression “Synthétiseur linéaire” ainsi que “Clavier” pour aider à améliorer le référencement et la pertinence des mots clés pour la page produit.
Tout d’abord, il est important de s’assurer que l’image est enregistrée au format .jpg. Contrairement aux formats .png et .gif, l’utilisation de fichiers .jpg vous permet de modifier les propriétés de l’image, ce que nous verrons à l’étape suivante.
Nous pouvons maintenant nommer le fichier image en fonction de notre mot-clé cible. Dans ce cas, simplement “roland-boutique-d-05-clavier-de-synthetique-lineaire.jpg” ira très bien. Si vous avez plusieurs images similaires du même produit, vous pouvez ajouter de légères variations au nom du fichier juste pour vous assurer qu’elles sont uniques, comme “roland-boutique-d-05-interface-de-clavier-de-synthetique-lineaire.jpg” ou “roland-boutique-d-05-linear-synthesisr-keyboard-review.jpg“, si l’image était destinée à un article de révision.
1b. Aller plus loin : données META d’image
Cette partie suivante, nous considérerons un crédit supplémentaire car il y a encore un débat dans la communauté SEO quant à savoir si les métadonnées d’une image se traduisent réellement dans les navigateurs Web. Cependant, sur la base de mon expérience dans la mise en œuvre de cette prochaine étape, cela en vaut la peine. Non seulement l’exécution prend moins d’une minute, mais dans d’innombrables cas, j’ai constaté une bien plus grande visibilité de recherche avec mes images, à la fois dans Google Image Search et dans les résultats de recherche organiques sous forme d’extraits d’images.
Lorsque vous affichez le dossier contenant l’image, cliquez avec le bouton droit sur le fichier image et sélectionnez “Propriétés” si vous utilisez Windows et “Obtenir des informations” si vous utilisez macOS. Ici, nous pouvons remplir des informations spécifiques liées au fichier image. L’onglet Général par défaut doit déjà contenir votre nom de fichier optimisé pour le référencement, que vous pouvez modifier ici si nécessaire.
Cliquez maintenant sur l’onglet “Détails” où nous inclurons du contenu supplémentaire dans la section Description de l’image. Nous nous concentrerons principalement sur le titre, le sujet, les balises et les commentaires de l’image. Nous pouvons également évaluer l’image comme 5 étoiles et inclure un auteur, le cas échéant.
À l’aide de notre expression de mot-clé cible, remplissez les propriétés du fichier image au maximum de vos capacités. Une fois cela fait, cliquez sur “Appliquer”, “OK” et procédez au téléchargement de l’image sur le site Web.
2. Compresser les images lourdes
Si vous utilisez des images volumineuses avec des fichiers de grande taille (une bonne référence est d’environ 250 Ko ou plus par image), envisagez de les compresser à la taille minimale. Étant donné que la vitesse de chargement des pages est devenue un facteur de classement important avec le référencement, la compression des images volumineuses est essentielle pour obtenir un avantage concurrentiel, en particulier lorsqu’une page contient plusieurs images haute résolution.
Heureusement, il existe de nombreux outils gratuits et plugins WordPress disponibles pour aider à compresser les fichiers image lourds. Selon l’itinéraire que vous empruntez, vous pouvez soit compresser les images avant de les télécharger (ce qui est le plus courant avec les compresseurs d’images Web), soit après si vous utilisez un plugin WordPress ou une fonctionnalité CMS similaire.
3. Remplissez le titre de l’image, la description et le texte ALT
Cette prochaine étape ne devrait pas être trop avancée pour quiconque connaît les pratiques de référencement standard et l’optimisation des balises ALT d’image.
Une fois téléchargé sur le site, nous voudrons inclure un titre d’image, une description et un texte ALT – tous à aligner avec notre expression de mot clé cible.
Parce que la plupart d’entre nous utilisent des plateformes CMS comme WordPress, cette option est disponible dans les paramètres de l’image, ou immédiatement après le téléchargement.
Il n’y a vraiment rien à cela; remplissez simplement chacun de ces champs pour refléter la même phrase clé que nous avons utilisée pour optimiser les propriétés de l’image. Et voila !
Cependant, dans de nombreux cas, nous aurons plusieurs images très similaires. À son tour, nous voudrons varier nos titres, descriptions et texte ALT pour spécifier certaines caractéristiques ou nous aligner sur la destination des images. Par exemple, nous pouvons spécifier par couleur “Roland Boutique D-05 Linear Synthesizer Red” ou par point de vue comme “Roland Boutique D-05 Synthesizer Top-View Interface”. Essentiellement, il est important de s’assurer que chaque image est remplie avec un contenu unique et d’une manière naturelle et intuitive pour l’utilisateur.
4. Implémenter le balisage des données structurées
La dernière étape consiste à implémenter des données structurées correspondant à la page du produit, en particulier le schéma du produit. En ajoutant des données structurées à nos pages de produits, nous aidons à rendre le contenu des pages plus accessible par les moteurs de recherche, y compris les images. De plus, en ajoutant certaines formes de schéma de produit (c’est-à-dire une évaluation globale des avis), nous pouvons également déclencher l’apparition d’extraits enrichis dans les résultats de recherche.
Bien que cette étape puisse sembler très technique, elle n’est vraiment pas si difficile à exécuter. Vous trouverez ci-dessous un exemple d’extrait de code JSON-LD qui a été généré à l’aide du générateur de balisage Schema sur TechnicalSEO.com.
En faisant un effort supplémentaire pour exécuter cette dernière étape, non seulement vous pouvez améliorer la visibilité d’une image de produit dans Google Image Search, mais cela apporte également beaucoup plus de valeur SEO à la page de produit elle-même.
Derniers mots sur l’optimisation des images pour le référencement
Le fait est que la plupart des détaillants spécialisés et des magasins en ligne font face à une concurrence féroce en matière de référencement pour le commerce électronique. Et tandis que bon nombre de ces détaillants en ligne font un usage créatif des médias sociaux et du marketing de contenu pour atteindre leur public cible, certains génèrent encore du trafic qualifié via la recherche Google.
Avec l’optimisation des images de produits pour le référencement, la plus simple des mesures peut contribuer grandement à combler l’écart avec des concurrents plus faisant autorité comme Amazon ou eBay. Non seulement ces pratiques peuvent aider à générer du trafic prêt à l’achat vers les pages de produits de votre magasin, mais leur mise en œuvre nécessite très peu d’efforts.
