YouTube a présenté des annonceurs sur une nouvelle suite de formats d’annonces visant à exploiter son public de télévision connecté. Parmi les moments forts d’hier: des publicités d’achat interactives qui permettent aux téléspectateurs de parcourir et d’acheter des produits directement à partir de leurs écrans de télévision.
YouTube capitalise sur sa domination en streaming pour brouiller la ligne entre la visualisation passive et les achats actifs, se positionnant comme un acteur clé dans la convergence de la télévision et du commerce électronique.
La vue d’ensemble. YouTube cible le «deuxième écran» avec des fonctionnalités de magasinage interactives conçues pour la façon dont les gens regardent réellement la télévision aujourd’hui:
- Un nouveau CTV Shoppable propose des produits sur le côté des écrans de télévision lors des publicités.
- Les flux de produits interactifs permettent aux téléspectateurs de parcourir plusieurs éléments avec leurs télécommandes.
- QR Code Intégration connecte la visualisation de la télévision directement aux achats mobiles.
Comment ça marche.
- Les téléspectateurs voient des produits affichés aux côtés des publicités vidéo sur leur écran de télévision.
- Ils peuvent parcourir plusieurs produits en utilisant leur télécommande.
- Lors de la sélection d’un élément, les téléspectateurs scannent un code QR avec leur téléphone.
- Alternativement, ils peuvent appuyer et maintenir un bouton pour envoyer tous les liens de produit à leur téléphone à la fois.
Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour crée un pont entre la visualisation de la télévision à forte engagement et les achats directs, résolvant potentiellement «l’écart d’attribution» qui a longtemps tourmenté la publicité télévisée traditionnelle tout en capturant des moments d’achat d’impulsions qui disparaissent généralement lorsque les téléspectateurs doivent rechercher des produits plus tard.
Par les chiffres
- YouTube est la plate-forme n ° 1 pour le temps de montre en streaming aux États-Unis depuis plus de deux ans, selon Nielsen.
- Les téléviseurs étaient le principal appareil pour la visualisation YouTube aux États-Unis pendant le premier trimestre.
- Les campagnes YouTube CTV ont généré plus de 50 millions de conversions mensuelles moyennes au quatrième trimestre, selon les données de YouTube.
Entre les lignes. YouTube se positionne à la fois comme une destination de divertissement et une plate-forme de découverte de shopping, avec des données d’enquête Kantar montrant que les participants américains ont classé YouTube comme la principale plate-forme pour les informations de marque.
Conclusion. Pour les annonceurs frustrés par la déconnexion entre les dépenses publicitaires télévisées et les résultats mesurables, les nouveaux formats Shoppable de YouTube représentent un changement de jeu potentiel, combinant l’impact émotionnel de la visualisation sur grand écran avec l’immédiateté du commerce mobile – tout tandis que les téléspectateurs sont dans un état réceptif et lean-back.
