Vous voulez battre les aperçus de l’IA? Produire un contenu humain incontestablement

L’IA arrive pour votre trafic de recherche organique.

De plus en plus de gens se tournent vers ChatGpt pour des réponses rapides, et les aperçus de l’IA s’améliorent rapidement pour fournir le type d’informations rapides au niveau de la surface que votre site Web a utilisées.

Mais tant que les gens recherchent, il y aura une demande de contenu créé par ceux qui ont une expérience du monde réel.

Les SEO qui continueront de capturer le trafic sont ceux qui se sont concentrés sur la production de contenu humain incontestablement – le type d’IA ne peut tout simplement pas reproduire.

À l’heure actuelle, l’industrie est fixée sur ce que l’IA peut faire, tout en ignorant largement ce qu’il ne peut pas.

Votre avantage sur l’IA génératif est clair: une expérience du monde réel qui ajoute de la profondeur, des nuances et de la confiance.

Il y a encore un besoin que le type de spécialistes du marketing de contenu excelle à produire – mais pour générer des résultats, nous devons changer notre façon de penser à la stratégie de contenu.

C’est de cela que parle cet article.

Je vais partager comment:

• Identifiez le contenu à laisser à l’IA – et quels sujets stimulent toujours un trafic significatif et qualifié.
• Créez un contenu humain incontestablement qui résonne avec de vrais lecteurs et les déplace pour agir.
• Mesurez si votre contenu offre l’impact que vous visez.

L’authenticité doit être au sommet de l’ère de l’IA

Les réponses générées par l’IA dominent les résultats de la recherche, répondant souvent à des recherches d’information de base de manière satisfaisante.

Il y a cependant des sujets où les chercheurs veulent entendre des êtres humains avec une expérience réelle et de première main avec un sujet – pas une réponse générée par l’AI.

Dans ces cas, les utilisateurs font défiler ces extraits générés par l’AI et vers les résultats de recherche organiques – souvent uniquement pour trouver du contenu qui est souvent indiscernable du contenu généré par l’IA en haut des résultats.

C’est un peu une gifle dans le visage: votre lecteur a fait un défiler devant une réponse d’IA, a cliqué sur votre site Web et a obtenu une autre réponse d’IA.

C’est compréhensible.

Les SEO essaient de comprendre comment utiliser au mieux l’IA.

Cependant, le résultat a été que nous ne livrons souvent pas la seule chose que Chatgpt et les aperçus de l’IA sont pas Capable de fournir: une perspective unique dérivée de l’expérience réelle et de première main avec un sujet.

Cela doit s’arrêter.

Si quelqu’un se tourne vers Google au lieu de Chatgpt – et fait défiler la vue d’ensemble de l’IA – il recherche probablement une perspective humaine (pas votre sortie AI légèrement édité).

Nous devons faire tout notre possible pour indiquer clairement aux visiteurs qu’ils obtiennent exactement cela lorsqu’ils lisent notre contenu: de vraies perspectives de vraies personnes.

Comment identifier les sujets où la perspicacité d’un individu est essentielle

Comment identifiez-vous les sujets où les chercheurs sont enclins à contourner les aperçus du chat de chat et de l’IA pour entendre un être humain réel?

Les bars ‘a’ in ‘

Lorsque nous effectuons des recherches sur les mots clés / sujets pour le contenu du blog, nous avons un cadre que nous utilisons pour qualifier des sujets que nous appelons «bars».

Est le sujet:

• Sur bLe voyage d’Uyer?
• Potentiellement responsable par UNJE?
• Classement des mots clés que nous pouvons rank pour?
• Capable de conduire assez sLe volume de l’oreille vaut notre temps?

Les parties «BRS» de ce cadre sont des compétences classiques de marketing de contenu axées sur le SEO, mais le «A» est nouveau.

Les idées émotionnelles, expérientiels et expertes sont essentielles

Nous avons déterminé que les types de sujets où les gens veulent entendre de vraies personnes veulent généralement des idées qui sont:

• Émotionnel: « Qu’est-ce que ça faisait quand __________? »
• Expérimental: « Quelle a été votre expérience avec __________? »
• Idées expertes: « Quelqu’un préférerait-il entendre ce que pensent les experts individuels par rapport au consensus sur un sujet? »

Les exemples incluent:

• Journeaux de santé personnels (émotionnel)comme la santé mentale, les maladies chroniques, la perte de poids et les histoires de récupération.
• Revues de produits (expérientiel)en particulier pour la beauté, la forme physique et les produits technologiques où l’utilisation personnelle est importante.
• Conseils parentaux (émotionnel): Des histoires et des expériences réelles de parents qui ont vécu ce que vous avez affaire.
• Croissance de carrière et conseils d’emploi (expert): Exemples de personnes qui ont atteint la croissance qu’une personne souhaite atteindre.
• Expériences de voyage (expérientiel): Les conseils nuancés et les impressions de première main font que les destinations se sentent réelles.
• Style de vie et auto-amélioration (émotionnel, expérientiel et expert): Couvre la productivité ou le développement personnel.

Lorsqu’il est bien fait, c’est le premier «E» dans l’expérience EEAT.

Les sujets du blog doivent être qualifiés en déterminant dans quelle mesure le producteur de contenu peut fournir des informations émotionnelles, expérientielles ou expertes.

4 conseils pour faire du contenu qui est incontestablement humain

1. Inclure la vidéo dans vos blogs

L’ajout de vidéos à vos articles – ou l’utilisation d’une stratégie de référencement vidéo – est une façon d’aider votre contenu à se connecter avec les visiteurs d’une manière qui est incontestablement humaine.

Bien qu’il existe des outils qui créent des avatars convaincants pour la vidéo, ils manquent tous de l’aspect le plus important de la connexion avec votre public:

• Personnalité.
• Expérience personnelle.
• Points de vue.

Lorsque les chercheurs passent au-delà de l’aperçu de l’IA et atterrissent sur votre article, en trouvant une vidéo qui présente clairement un véritable humain et engageant prêt à partager leur expérience et leur perspective sur un sujet, ils sont prêts à entendre ce que vous avez à dire.

À ce stade, il s’agit simplement d’engager et de fournir de la valeur.

Y compris la vidéo a également le bénéfice supplémentaire de conduire un trafic de recherche biologique vers vos médias sociaux, où vos médias sociaux peuvent le nourrir dans l’entonnoir.

2. Concentrez votre contenu sur des sujets qui exigent une perspective unique

L’IA excelle à résumer le consensus existant sur un sujet.

Lorsqu’ils font défiler la vue d’ensemble de l’IA, ils veulent souvent entendre votre point de vue, pas le consensus.

Regardons un exemple:

J’ai dû faire un choix sur un objectif pour ma chirurgie de la cataracte l’été dernier (étrange, je sais, je n’avais que 45 ans).

Je vous assure que je n’étais intéressé qu’à entendre des ophtalmologistes individuels qui les avaient implantés chez des centaines de patients, pas à la vue d’ensemble de l’IA – ce sont mes yeux dont nous parlons.

Dans ce cas, certains ophtalmologistes estiment que ces lentilles ne conviennent qu’aux personnes ayant des yeux parfaitement sains.

D’autres estiment que la seule raison de les renoncer est le coût supplémentaire.

C’est le genre de perspective unique que je recherchais.

3. Concentrez votre contenu sur des sujets où l’utilisateur peut ne pas faire confiance à l’IA

Il existe de nombreuses recherches où l’utilisateur est moins susceptible de faire confiance à la vue d’ensemble de l’IA.

Regardons un exemple:

Dans ce cas, la vue d’ensemble de l’IA ne parvient pas à délivrer un consensus sur le sujet (il n’y a pas de consensus de couverture «oui ou non» autour de ce sujet).

Une personne souhaitant explorer HRT pour aborder les symptômes entourant la ménopause est susceptible de vouloir entendre des organisations de recherche sur le cancer du sein et des médecins pour un sujet comme celui-ci qui manque encore de consensus:

Je dirais que les deux sujets répondent au «A» dans «Bars».

4. Mettez vos écrivains à l’avant et au centre de votre disposition de blog

Ce sujet a été discuté comme un signal EEAT depuis longtemps, mais je ne pense pas que les systèmes de Google soient la raison pour laquelle nous devons le faire.

Les êtres humains réels veulent savoir qui leur fournit des informations, c’est pourquoi nous devrions en évidence nos auteurs dans nos blogs.

En utilisant les résultats pour «parentalité d’un enfant atteint de TDAH» à titre d’exemple, il y a une raison pour laquelle je dois faire défiler la vue d’ensemble de l’IA. Je veux entendre un professionnel (ou peut-être plusieurs) qui a formé une perspective unique de leurs années d’expérience.

Quelle est la probabilité que les lecteurs sentent qu’ils obtiennent cela s’ils atterrissent sur une page qui ne mentionne même pas qui l’a écrit?

Vous voulez rendre votre contenu incontestablement humain?

Montrez-nous qui l’a écrit et partagez leurs informations d’identification:

Si les utilisateurs cliquent sur les liens bleus parce qu’ils veulent entendre un expert, dites-leur qui est cet expert et ce qui en fait un expert.

Encore mieux, vidéo intégrée:

La vidéo donne aux gens une chance de voir et d’entendre le vrai sujet derrière votre marque, que ce soit un clinicien, un fondateur ou un patient.

Il renforce la confiance plus rapidement que le texte seul et ajoute de la profondeur à votre message.

Mesurer le succès au-delà des clics

Trop de SEO se concentrent sur rien au-delà du classement et du trafic de recherche organique.

Quel est l’intérêt d’obtenir du trafic si le lecteur part après 15 secondes?

Quel est l’intérêt du trafic de recherche organique si un lecteur typique passe deux minutes à lire votre contenu et part sans savoir qui vous êtes ou ce qui rend votre organisation unique?

Développer des KPI qui vont au-delà des clics et des classements; Déterminez si les gens sont satisfaits de votre contenu.

Voici quelques suggestions:

• Tirez-vous des vidéos accompagnées pour tous vos blogs? Tirez pour la rétention d’audience supérieure à 60% à 30 secondes et une vue totale à plus de 40%.
• Établissez une base de référence pour votre temps moyen sur la page pour vos blogs pour 100 mots – puis identifiez vos valeurs aberrantes pour apprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
• Commencez à faire attention à la profondeur de défilement sur vos articles. Identifiez les valeurs aberrantes et apprenez d’eux.

Déterminer comment mesurer l’engagement avec votre contenu vous permettra d’apprendre ce qui fonctionne en ce qui concerne vos objectifs commerciaux.

Le contenu humain incontestablement sera la clé pour générer des résultats commerciaux à l’âge de SEO à l’ère de l’IA

Nous avons une plate-forme brûlante.

Plus de personnes se tourneront vers des outils d’IA génératifs pour obtenir certains types d’informations et si nous n’apprendrons pas comment éviter de dépenser des ressources sur ce type de contenu, nous ne générerons pas de résultats commerciaux pour nos organisations.

À moins que nous ne puissions apporter de la valeur que l’IA génératrice n’est pas en mesure de livrer, nous verrons nos emplois, nos budgets et nos engagements terminés.

Au-delà de cela, nous devons avoir un récit convaincant entourant notre rôle dans un monde commercial où il y a une perception croissante selon laquelle l’IA devrait être en mesure de faire tout ce que nous faisons.

La capacité de montrer aux parties prenantes que les gens veulent encore entendre d’autres personnes – et que nous savons comment identifier et livrer ce contenu – est ce qui maintiendra le marketing de contenu axé sur le SEO.