En 2025, la gestion de la recherche payante ne consiste pas seulement à ajuster les offres ou la copie d’annonce de test partagée.
Il s’agit de naviguer dans un environnement complexe et riche en données où les performances dépend fortement des outils de support que vous utilisez.
Aujourd’hui, les professionnels du PPC devraient gérer l’attribution du canal intermédiaire, tester rapidement la création, suivre les micro-conversions et donner un sens aux tableaux de bord fragmentés.
Avec Google, le déploiement constant des modifications – comme les performances max, le mode consentement V2 et les nouveaux formats d’annonces générés par l’IA – rester à l’avance signifie construire la bonne pile d’outils.
Ces 10 outils vous donnent l’avantage pour vous déplacer plus rapidement, réfléchir plus intelligemment et générer de meilleurs résultats.
1. Éditeur de publicités Google
- Catégorie: gestion des campagnes de base
Google Ads Editor est une application téléchargeable de Google qui vous permet de:
- Faites des modifications en vrac.
- Gérer les campagnes hors ligne.
- Poussez les changements à grande échelle plus rapidement que l’interface utilisateur Web.
Il est idéal pour quiconque gère plusieurs campagnes ou comptes complexes avec des ajustements fréquents.
Pourquoi c’est utile
Il fournit un contrôle et une vitesse inégalés lors de la construction ou de la modification des campagnes.
Contrairement à l’interface Web, vous pouvez:
- Campagnes en double.
- Filtre par critères avancés.
- Travailler sans connectivité Internet.
Cas d’utilisation
Disons que vous lancez une campagne multi-localisation pour un client de franchise avec une copie d’annonce spécifique à la région.
L’éditeur Google Ads vous permet de:
- Campagnes de clone.
- Mettre à jour les actifs spécifiques à l’emplacement.
- Téléchargez tout en une seule fois sans basculer entre les interfaces.
2. Studio de Looker
- Catégorie: Reportage et tableaux de bord
Looker Studio est l’outil de visualisation et de tableau de bord des données gratuites de Google.
Il permet aux spécialistes du marketing de construire des rapports interactifs en direct et s’intègre parfaitement à Google Ads, GA4 et à d’autres sources de données pour les rapports de performances rationalisés.
Pourquoi c’est utile
Il transforme les données PPC brutes en tableaux de bord visuels faciles à comprendre et à partager.
C’est idéal pour suivre les KPI à travers les campagnes ou fournir des rapports de clients transparents.
Cas d’utilisation
Créez un tableau de bord en direct des performances en direct segmenté par groupe d’actifs et une valeur de conversion pour montrer aux clients quel créatif stimule les résultats.
Creusez plus profondément: 5 choses que le tableau de bord PPC de votre Google Looker Studio doit avoir
3. Supermétriques
- Catégorie: intégration des données
SuperMetrics est un puissant outil ETL (Extrait, Transform, Load) qui tire les données des plates-formes publicitaires en:
- Feuilles Google.
- Exceller.
- BigQuery.
- Studio de Looker.
Il est essentiel pour automatiser le suivi des performances sur les plateformes.
Pourquoi c’est utile
Au lieu d’exporter manuellement CSVS, Supermetrrics automatise votre pipeline de rapports et aide à combiner des données de recherche payantes avec d’autres sources comme Meta, HubSpot ou Shopify.
Cas d’utilisation
Combinez Supermetrrics + Looker Studio pour visualiser le rythme du budget quotidien contre les objectifs mensuels pour chaque campagne de votre compte de gestionnaire.
4. Chatgpt
- Catégorie: Assistant créatif + stratégique
Chatgpt est un modèle de langue avancée d’OpenAI qui peut générer des réponses humaines, ce qui le rend incroyablement polyvalent pour les tâches marketing.
Il excelle à l’idéation, à l’écriture, à l’analyse des données, et plus encore – et lorsqu’il est accessible via l’API, il devient une puissance d’automatisation pour les flux de travail répétitifs ou créatifs.
Pourquoi c’est utile
Il agit comme un stratège hybride, un analyste et un rédacteur.
Vous pouvez utiliser l’application Web ChatGpt pour une campagne rapide réfléchie ou l’intégrer via l’API pour évoluer et automatiser la création de campagne, l’enrichissement des aliments pour animaux, les audits d’annonces et QA à un niveau qui n’est pas possible manuellement.
Cas d’utilisation
- Générez instantanément les variantes du titre et des description adaptées à l’intention, à l’emplacement ou à l’étape utilisateur.
- Créez un script qui réécrit des centaines de titres de magasinage Google basés sur des données structurées (par exemple, marque, catégorie, taille) pour améliorer le CTR.
- Utilisez GPT pour analyser et résumer les rapports de terme de recherche, puis suggérer des mots clés négatifs ou de nouveaux groupes d’annonces.
- Générez des résumés de performances personnalisés en connectant les données de la campagne via l’API et en ayant des rapports GPT Auto-Write Factured.
- Analyser les données de conversion et les recommandations de surface basées sur les modèles que GPT identifie dans les performances de l’heure de la journée, de l’appareil ou de la requête.
- Générez des variations de titre pour une annonce de formulaire de génération de plomb qui comprend un accessoire de valeur unique et insère dynamiquement un emplacement.
Vous plus profondément: Chatgpt pour PPC: 17 invites stratégiques que vous pouvez utiliser aujourd’hui
5. Zapier
- Catégorie: Automatisation du workflow
Zapier est une plate-forme d’automatisation sans code qui connecte vos applications et services ensemble.
Il aide à rationaliser les tâches répétitives entre les publicités Google et les outils comme:
- Mou.
- Feuilles Google.
- CRMS.
- Plateformes de courrier électronique.
Pourquoi c’est utile
Il vous permet d’automatiser tout, des alertes budgétaires à une pause de campagne sans avoir besoin d’aide de développement.
Il est idéal pour la mise à l’échelle des flux de travail ou la minimisation des contrôles manuels.
Cas d’utilisation
Campagne en pause automatique Lorsqu’un drapeau «pause» est vérifié dans une feuille Google que vos gestionnaires de compte utilisent pour le suivi du budget.
Demandez aux spécialistes du marketing de recherche de newsletter.
Voir les termes.
6. Callrail
- Catégorie: Attribution de la conversion (Gen de plomb)
Callrail est un outil de suivi et d’attribution des appels qui retient les appels téléphoniques vers vos campagnes Google ADS.
Il suit les sources, les mots clés ou les annonces qui entraînent des appels entrants et prennent même en charge les importations de conversion hors ligne.
Pourquoi c’est utile
Pour les entreprises de la génération et de services locaux, les soumissions de formulaires ne sont pas suffisantes.
Callrail vous permet de mesurer les appels en tant que conversions, qualifier les fils et attribuer les revenus aux appels.
Cas d’utilisation
Attribuez des appels téléphoniques de grande valeur à des mots clés ou des campagnes spécifiques et utilisez des importations de conversion hors ligne pour optimiser les stratégies d’appel d’offres.
7. Hotjar
- Catégorie: Optimisation de la page de destination
Hotjar est un outil UX Insights qui aide les spécialistes du marketing à visualiser la façon dont les utilisateurs se comportent une fois qu’ils sont arrivés sur votre site.
Il comprend des cartes thermiques, des enregistrements de session et des enquêtes pour identifier les points de friction dans le parcours des utilisateurs.
Pourquoi c’est utile
Vous pouvez observer directement ce que font les utilisateurs après avoir cliqué sur votre annonce.
Font-ils défiler, cliquer sur des CTA ou rester coincés?
Il est essentiel pour diagnostiquer les taux de conversion médiocres même lorsque la qualité du trafic est forte.
Cas d’utilisation
Regardez les enregistrements de visiteurs d’une campagne élevée mais à faible conversion pour identifier les points de friction sur la page de destination et améliorer le taux de conversion.
8. Console de recherche Google
- Catégorie: QA technique et idées organiques
Google Search Console est un outil gratuit de Google qui vous aide à surveiller et à dépanner les performances de votre site Web dans la recherche organique.
Il joue également un rôle clé dans le diagnostic de la santé de la page de destination pour les campagnes payantes.
Pourquoi c’est utile
Les pages à chargement lent ou mal indexées ont un score de qualité.
GSC montre les erreurs de compritement, les problèmes de vitesse et les informations au niveau de la requête qui aident à améliorer les performances de la page de destination du PPC.
Cas d’utilisation
Découvrez les requêtes organiques entraînant des impressions élevées mais des clics faibles, puis testez-les comme des mots clés de correspondance exacts dans vos campagnes de recherche.
9. Feedonomics
- Catégorie: Gestion des flux de magasinage
Feedonomics est une plate-forme d’optimisation des aliments à service complet utilisé par les détaillants pour gérer les données des produits sur plusieurs canaux de magasinage et de marché.
Il permet une personnalisation profonde du contenu et de la structure des aliments.
Pourquoi c’est utile
Les campagnes de shopping en direct ou meurent par qualité alimentaire.
FEATOAGIE vous permet de nettoyer, d’enrichir et de segmenter les flux de produits de manière à ne pas prendre en charge le centre marchand de Google.
Cas d’utilisation
Configurez des règles pour ajouter les fonctionnalités dynamiques du produit (par exemple, la puissance, la taille, le matériel) en titres basés sur la catégorie pour améliorer le CTR d’achat.
10. Test de résultats riches
- Catégorie: données structurées et référencement
Le test de résultats riches est un outil Google gratuit qui vérifie si vos pages sont éligibles à des extraits riches dans les résultats de recherche en fonction de votre balisage de schéma.
Il est utile pour s’assurer que vos données structurées sont correctement implémentées.
Pourquoi c’est utile
Les données structurées ont un impact sur le référencement et le PPC, en particulier pour les achats, les performances max et les listes locales.
Assurer une balisage approprié améliore la visibilité dans les listes gratuites et payantes.
Cas d’utilisation
Validez le schéma sur les pages de destination clés pour garantir que vos données de produit et de localisation sont éligibles pour les améliorations d’affichage dans les listes gratuites et les performances maximales.
Réflexions finales
PPC en 2025, c’est bien plus que la simple gestion des campagnes – il s’agit de maîtriser l’écosystème qui les entoure.
Que vous gériez la génération de leads pour les entreprises locales, que vous fassiez la mise à l’échelle de campagnes d’achat ou que vous vous renvoyiez sur ROAS sur 15 comptes, les 10 outils ci-dessus représentent l’épine dorsale d’un flux de travail PPC moderne.
Ils ont gagné leur place par un utilitaire quotidien, un effet de levier stratégique et une intégration étroite avec Google Ads.
Si vous créez votre pile d’outils PPC, commencez par ce qui comble vos lacunes les plus pressantes – que ce soit des rapports, l’automatisation, le suivi de la conversion ou l’optimisation des flux.
Et n’oubliez pas de revoir votre pile trimestrielle. À mesure que les plates-formes évoluent, vos outils doivent également.
